آیا آنها واقعاً ارزش تبلیغات را دارند؟ -یارا پلاس

طبق تحقیقات وبلاگ Hubspot در مورد برنامه ریزی محتوا و رسانه، 14 درصد از برنامه ریزان رسانه در حال حاضر از توکن های غیرقابل تعویض (NFT) استفاده می کنند.

مکالمات پیرامون NFT و Web3 در سال گذشته افزایش یافته و همچنان علاقه بازاریابان را برانگیخته است. در این مقاله، NFT ها چیست، برندها چگونه از آن استفاده می کنند و ارزش سرمایه گذاری را دارد یا خیر.

بنابراین، آنها دقیقا چگونه کار می کنند؟ خوب، هنگامی که یک NFT ایجاد می شود، همچنین به عنوان “minted” شناخته می شود، می تواند موارد ملموس مانند هنر و لباس و موارد غیر ملموس مانند موسیقی، فیلم ها و تصاویر را نشان دهد.

به عنوان مثال، بنیانگذار توییتر، جک دورسی، فروخت اولین توییت او به قیمت 2.9 میلیون دلار در سال 2021. چه کسی ارزش کالای مورد نظر را تعیین می کند؟ جامعه. برخلاف دنیای واقعی یا ارز دیجیتال، ارزش NFT حدس و گمان است.

چیزی که NFT ها را بسیار محبوب می کند این است که نشان دهنده تمرکززدایی قدرت از تعداد معدودی به تعداد زیادی است. این امر به ویژه برای سازندگانی که در طول تاریخ به پلتفرم‌های شخص ثالث مانند Spotify، YouTube و Instagram برای اشتراک‌گذاری محتوای خود و کسب سود از آن اعتماد کرده‌اند، ارزشمند است.

NFTها با اجازه دادن به آن‌ها برای تصمیم‌گیری در مورد محبوبیت و تشویق آن‌ها برای حمایت از آنچه دوست دارند، قدرت را به دست جامعه بازگرداند.

آنها در واقع آنقدر محبوب هستند که دریای آزادالکس آتاالله، یکی از بنیانگذاران بزرگترین بازار NFT، اخیراً در توییتر به اشتراک گذاشت که تعداد NFTها در این پلتفرم بیشتر از صفحات اینترنتی در سال 2010 است.

1/ در حال حاضر تعداد NFTها در OpenSea بیشتر از وب سایت های موجود در اینترنت در سال 2010 است.

به زودی تعداد NFT ها از وب سایت ها، شاید حتی از صفحات وب، بیشتر خواهد شد. این رشد پیامدهای مهمی برای چگونگی شاخص‌سازی NFT دارد…

— الکس عطاالله | OpenSea (@xanderatallah) 9 مارس 2022

برای زمینه، این پلتفرم بیش از 250 میلیون NFT قابل جستجو را در خود جای داده است. در سال 2010، تقریباً 200 میلیون وب سایت وجود داشت.

بیایید ببینیم این از دیدگاه بازاریابی به چه معناست.

نحوه استفاده برندها از NFT برای بازاریابی [+ Examples]

لومیت پاتل، معاون ارشد رشد در آزمایشگاه‌های توگتر، اخیراً در لینکدین به اشتراک گذاشت که معتقد است NFTها امروز همان کاری را انجام می‌دهند که رسانه‌های اجتماعی در سال 2010 انجام دادند – پتانسیل خود را برای آگاهی از نام تجاری و دسترسی مخاطبان به شدت بهبود می‌بخشند.

NFT ها چشم انداز بازاریابی فعلی را مختل می کنند و برندها را ترغیب می کنند تا راه های خلاقانه ای برای تشویق مخاطبان خود به مشارکت بیابند.

مدیر عامل HubSpot گفت: «ما به سمت جامعه‌ای مبتنی بر بازار حرکت می‌کنیم که در آن همه چیز قابل مالکیت، قیمت‌گذاری، قابل ردیابی است – همه چیز – و NFT‌ها فقط یک راه شیک برای انجام این کار و ایجاد بازار در اطراف آن هستند. کیپ بودنار در یک قسمت از پادکست بازاریابی در برابر غلات.

از آنجایی که بسیار جدید است، راهی برای ایجاد سر و صدا در اطراف برند شماست.

بیایید به یک برند نگاه کنیم که قبلاً این کار را انجام می دهد: خط کروز نروژی.

برای جشن راه‌اندازی کلاس پریما نروژی، کلاس جدیدی از کشتی‌ها، این برند با یک هنرمند برای خلق شش قطعه هنری NFT همکاری کرد. هر قطعه به حراج گذاشته شده است که اولین آن از 2500 دلار شروع می شود و عواید آن به Teach For America اهدا می شود.

منبع تصویر

که در یک بیانیه مطبوعاتی، این برند به اشتراک گذاشت که آنها تصمیم گرفتند راه اندازی را با استفاده از NFT جشن بگیرند، زیرا این فناوری پیشرفته است و نحوه برخورد آنها با محصولات و خدمات خود را نشان می دهد.

با انجام این کار، نروژی از سر و صدای اطراف NFT ها (عمداً اخبار جک) برای ایجاد هجوم پیرامون راه اندازی خود استفاده کرد.

NFTها همچنین به برندها اجازه می‌دهند تا از طریق محتوای انحصاری به مخاطبان خود انگیزه بیشتری بدهند و تمرکز خود را به ساختن جامعه معطوف کنند.

در مارس 2022، شرکت نوشیدنی Anheuser-Busch میزبان یک رویداد #NFTBeerFest در کارخانه آبجوسازی گل سرسبد خود بود که برای دارندگان NFTهای خاص از Budweiser، شرکت فرزندش، رزرو شده بود.

تازه شروع شد #NFTBeerFest!

شما اینجایید؟ در زیر به ما اطلاع دهید👇 pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

— Bud Light (@budlight) 27 مارس 2022

طبق گزارش‌ها، کسانی که یکی از Budweiser Heritage Can NFT یا Royalty Collection NFT را خریداری کرده‌اند، از آبجو، تورها، هدایا و اجراهای رایگان در این رویداد لذت برده‌اند.

دسترسی به محتوای انحصاری دقیقاً همان انگیزه ای است که بازاریابان می توانند از آن استفاده کنند. آنها قبلاً این کار را از طریق پیشنهادات ممتاز و دروازه‌دار انجام می‌دهند، این فقط نسخه دیگری از آن است.

کایران فلانگان، معاون بازاریابی HubSpot در یکی از اپیزودها گفت: «در آینده، درک واقعی انگیزه‌ها مهارت اصلی یک بازاریاب برای جذب مشتری خواهد بود. پادکست بازاریابی در برابر غلات.

(این جمع بندی را برای یک بررسی کنید فهرست دقیقی از نحوه استفاده برندها از NFT ها.)

معایب استفاده از NFT

بزرگترین ایراد ضرب و استفاده از NFT تاثیرات زیست محیطی آن است.

ممکن است فکر کنید “این یک دارایی دیجیتال است، چگونه بر محیط زیست تأثیر می گذارد؟خب، ایجاد یک NFT مقدار زیادی انرژی (الکتریسیته) مصرف می‌کند – بسته به پیچیدگی آن – و می‌تواند مقادیر مخربی از گازهای گلخانه‌ای را منتشر کند.

برخی از سازندگان در حال یافتن راه‌های آگاهانه‌تر و کم انرژی‌تر برای استخراج NFT هستند. با این حال، هنوز داده های محدودی برای تأیید این تلاش ها وجود دارد.

یکی دیگر از معایب استفاده از NFT این است که هنوز چیزهای زیادی وجود دارد که ما نمی دانیم. مانند ارز دیجیتال، این ارز در معرض نوسانات زیادی است زیرا توسط نهاد خاصی تنظیم نمی شود.

علاوه بر این، آنها ارزش خاصی ندارند و شما را در معرض خطر از دست دادن کل سرمایه گذاری خود قرار می دهند.

از منظر بازاریابی، بسیاری از مصرف کنندگان هنوز در مورد آن گیج و مشکوک هستند و جذب آنها را دشوار می کند. این معمولاً با هر فناوری جدید اتفاق می‌افتد – پذیرندگان اولیه با بیشترین تأثیرات روبرو هستند در حالی که پذیرندگان دیرهنگام از اشتباهات پیشینیان خود درس می‌گیرند.

آیا NFT ها ارزش سرمایه گذاری بازاریابی شما را دارند؟

NFT ها می توانند فروش سختی برای برندها باشند، زیرا ریسک پذیر هستند. معلوم نیست آینده چه خواهد شد و برای قضاوت درباره تأثیر آنها در مقیاس بزرگ کمی زود است.

چیزی که ما می دانیم این است که بسیاری از کسانی که از آن استفاده می کنند موفقیت های زیادی دیده اند.

طبق تحقیقات وبلاگ HubSpot، در واقع، 39 درصد از کسانی که از NFT استفاده می کنند، می گویند که بهترین بازگشت سرمایه را در میان هر کانالی در ترکیب رسانه خود دارند.

برای بسیاری از بازاریابان، این منطقه هنوز یک منطقه کشف نشده است و 16 درصد از آنها گفته اند که قصد دارند برای اولین بار در سال 2022 از NFT استفاده کنند.

فلانگان گفت: «نحوه فکر شما در مورد جذب مشتری و هزینه انجام این کار زمانی که از انگیزه های مختلف از طریق توکن ها برای ایجاد کسب و کار خود استفاده می کنید، به شدت تغییر می کند.

او اضافه می‌کند که از طریق Web3 و NFT، برندها مشوق‌های قابل ردیابی بیشتری دریافت می‌کنند. بنابراین، اینکه آیا این ارزش دارد یا خیر به برند و اهداف بستگی دارد.

با این حال، یک چیز مسلم است: قطعاً ارزش این را دارد که به آن توجه کنید.