اصول طراحی تراکت

زمانی که اسم تراکت شنیده می‌شود ممکن است شما تصور کنید که درباره یک روش تبلیغاتی بسیار قدیمی و شاید از مد افتاده صحبت می‌کنیم اما جالب است بدانید که حتی در بسیاری از کشورهای اروپایی این روش هنوز هم استفاده می‌شود و علوم مربوط به آن بسیار پیشرفت کرده است، این پیشرفت موجب شده تا کسب‌وکارهای نوپا بتوانند به عمق جامعه هدف خود را نفوذ کنند. ما در این مقاله در وب‌سایت یاراپلاس به اصول طراحی تراکت و تکنیک‌های مهم آن می‌پردازیم که می‌تواند یک تراکت ساده را به ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکار شما تبدیل کند.

تراکت چیست؟

در تعریف فنی تراکت برگه کاغذی است که می‌تواند از جنس کاغذهای گوناگونی باشد و معمولاً صاحبان مشاغل و فناوری‌های مختلف برای معرفی محصولات و خدمات خود از این برگه استفاده می‌کنند و بر روی آن‌ها نوشته‌ها و تصاویر مربوط را چاپ می‌کنند تا اطلاعات مورد نظر خود را به مخاطب منتقل کنند. معمولاً تراکت‌ها در قطعات کوچک ساخته می‌شوند و در محل‌هایی که جامعه آماری مورد نظر آن کسب و کار بیشتر حضور دارد به صورت گسترده پخش می‌شوند تا تأثیرگذاری بیشتری را برای آن کسب و کار به همراه داشته باشد. تراکت‌ها یک ابزار قدرتمند هستند که تنها کارایی تبلیغاتی ندارند و برای فرهنگ‌سازی و ارائه اطلاعات مهم در حوزه‌های بهداشتی و یا علمی و فرهنگی می‌توان از آن‌ها استفاده کرد.

برای اینکه بتوانیم به نتیجه قابل توجهی از این ابزار به دست بیاوریم باید نکات مهمی را در طراحی تراکت رعایت کنیم داستان را برای مخاطبین جذاب‌تر کنیم و بتوانیم پیام خود را به بهترین نحو ممکن از طریق کلمات درست و ترکیب‌بندی‌های مناسب به مخاطب برسانیم. تراکت یک ابزار تأثیرگذار و قدرتمند است که در صورت داشتن علم لازم در طراحی آن می‌توانید بازخورد قابل توجه‌ای را از آن دریافت کنید پس با ما در ادامه این مطلب در وب‌سایت یاراپلاس همراه باشید تا درباره اصول مهم طراحی تراکت صحبت کنیم.

شناخت مخاطب

یکی از اولین و مهم‌ترین نکات در طراحی های گرافیکی از جمله طراحی تراکت این است که شما مخاطبان مورد نظر خود را بهتر بشناسید و نسبت به جامعه هدف خود اشراف کامل داشته باشید و درباره آن‌ها مطالعه کنید. قطعاً زمانی که برای این کار می‌گذارید به هدر نرفته است و این اطلاعاتی که در نهایت از بررسی‌ها و آنالیزهای جامعه هدف خود به دست می‌آورید شما کمک می‌کند تا بتوانید با زبان درست با مخاطبان صحبت کنید. توجه داشته باشید که تمام کسانی که با تراکت شما روبرو می‌شوند نیازی نیست تمام اطلاعات آن را بفهمند و شما باید به صورت تخصصی روی جامعه هدف خود کار کنید. با یک مثال می‌توانیم این موضوع را به خوبی روشن کنیم.

فرض کنید که شما یک شرکت پخش دارو هستید و می‌خواهید با طراحی یک سری تراکت تخصصی پزشکان را ترغیب کنید تا مکمل‌های تقویتی ساخته شده در شرکت شما را برای بیماران تجویز کنند و یا می‌خواهید یک داروخانه را ترغیب کنید تا از محصولات شما خریداری کند. بدیهی است که اطلاعات ارائه شده در این تراکت ممکن است برای بیش از ۵۰ درصد مردم عادی قابل فهم نباشد و آن‌ها اصلاً متوجه معانی برخی کلمات موجود در متن شما نشوند اما قطعاً این کلمات و عکس‌ها برای متخصصین بسیار مهم و معنی‌دار است، پس شما کار درست را انجام می‌دهید و در اصل روی تأثیرگذاری بر جامعه هدف محدود خود سرمایه‌گذاری کنید تا بیشترین تأثیر را در رونق کسب و کار مورد نظر مشاهده کنید.

عنوان جذاب

یک عنوان جذاب می‌تواند مخاطب را در جای خود میخکوب کند؛ اما باید توجه داشته باشید که فقط از یک عنوان تعجب برانگیز استفاده نکنید که در عصر جدید ارتباطی با کسب و کار شما ندارد. عنوان تراکت در عین حال که باید جذاب باشد باید بتواند در کوتاه‌ترین زمان ممکن یک تصویر مناسب از چیزی که می‌خواهید به مخاطب بگوید و در ذهن او به وجود آورد و در همان ابتدا مخاطب بداند که این تراکت درباره چه چیزی است و شما می‌خواهید چه نوع محصول یا خدماتی را به من معرفی کنید. زمانی که شما این اصل را در تراکت‌های خود رعایت می‌کنید مخاطب به محض اینکه به تراکت شما برخورد می‌کند اگر به آن کالا و خدمات نیاز داشته باشد سریع جذب می‌شود. رعایت این عوامل موجب می‌شود که بیشترین راندمان ممکن را از طراحی تراکت و پخش آن در جامعه آماری مورد نظر خود به دست بیاورید.

مزیت رقابتی

قطعاً هر کسب و کار و یا فروشگاه یک استراتژی مشخص برای تهیه یک سری کالاهای خاص یا ارائه یک سری خدمات دارد و شما همیشه در هنگام مراجعه به فروشگاه‌های مشابه با آن می‌توانید تفاوت را کاملاً احساس کنید، ولی معمولاً صاحبان کسب و کار این تفاوت‌ها را در تراکت‌های خود ذکر می‌کند و معمولاً آپشن‌هایی را در شرکت‌های خود عنوان می‌کنند که تمام فروشندگان از همان‌ها استفاده می‌کنند و هیچ مزیت رقابتی برای خود قائل نمی‌شود و مخاطب هیچ تفاوتی بین آن فروشگاه و دیگر فروشگاه‌ها احساس نمی‌کند.

برای به دست آوردن این امتیاز مهم به خصوصیات کسب و کار و یا خدمات خود دقت کنید و در آن نکات ریزی را پیدا کنید که رقبای شما آن‌ها را رعایت نمی‌کنند و آن‌ها در واقع امتیاز و مزیت رقابتی شما به حساب می‌آید که باید آن را در طراحی تراکت خود ذکر کنید و به نوعی آن را بنویسید که برای مخاطب کاملاً قابل مشاهده باشد.

لیست خدمات یا محصولات

ممکن است شما سال‌ها در حوزه کاری خود فعالیت داشته باشید و بلافاصله اگر روی برگه مطلبی در این باره نوشته شده باشد آن را تشخیص دهید و با یک نگاه بتوانید اطلاعات کامل از آن به دست بیاورید اما مخاطبان شما افرادی هستند که مشغول به این کار نیستند؛ پس باید اطلاعات را با دسته بندی مناسبی در طراحی تراکت خود جای دهید تا مخاطب بتواند به سادگی با نگاه کردن به لیست خدمات و محصولات شما در سریع‌ترین زمان ممکن با آن‌ها آشنا شود و خدمات و محصول مورد نظر خود را به سرعت پیدا کند و این برای شما یک برگ برنده بسیار قدرتمند است.

سعی کنید در ارائه این اطلاعات به مخاطبان خود خلاقیت داشته باشید و مزیت‌های خاص و منحصر به فرد کالا و یا خدمات خود را به خوبی معرفی کنید و به مخاطب بگویید اگر از شما خرید کنند و یا از خدمات شما استفاده کند چه مزیت و ارزش افزوده‌ای دریافت می‌کند. شما با طراحی تراکت خود قصد دارید به مخاطب بگویید که در میان انبوه فروشندگان و یا ارائه دهندگان خدمات مشابه شما بیاید و از خدمات و محصولات شما استفاده کند.

شما باید مزیت‌ها و آپشن‌های مناسبی برای آن‌ها قائل شوید تا بتوانید به خوبی رضایت آن‌ها را جلب کنید و بخش زیادی از مخاطبین را به مشتری‌های خود تبدیل کنید. نیازی نیست برای این کار از روش‌های بسیار پیچیده استفاده کنید و کافی است به ساده‌ترین شکل ممکن این امکانات را برای مخاطبان توضیح دهید بر اساس این مهم در این بخش این است که خدماتی را ارائه کنید که شخص نمی‌تواند آن‌ها را در جاهای دیگر دریافت کند.

تصویر و گرافیک

یکی از تکنیک‌های تأثیرگذار و منحصر به فرد در طراحی تراکت، استفاده از تصاویر و طراحی‌های گرافیکی است که می‌تواند تراکت شما را در میان تولید محتوا های تبلیغاتی دیگر به چشم بیاورد و موجب دیده شدن هرچه بیشتر تبلیغات شما شود. در زمان‌هایی که شما با استفاده از تراکت‌های خود می‌خواهید یک محصول به خصوص را تبلیغ کنید استفاده از تصویر به طرح‌های گرافیکی می‌تواند یک راهکار بسیار تأثیرگذار و مهم برای شما به حساب بیاید. استفاده از تصاویر جذاب مرتبط و با کیفیت می‌تواند طراحی تراکت شما را بسیار متفاوت کند و این اطمینان را بدهد که افراد بیشتری این تراکت را با دقت خواهند خواند و در واقع استفاده از تصاویر و اشکال گرافیکی از خسته کننده شدن متن موجود در تراکت جلوگیری می‌کند و خوانندگان را ترغیب می‌کند تا بخش مختلف آن را مطالعه کنند.

سازمان‌دهی و مختصر نویسی

دسته‌بندی مطالب و مختصر نویسی می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر روی مخاطبان شما داشته باشد و مخصوصاً اگر جامعه آماری مورد نظر شما افراد عادی هستند بهتر است از سازمان‌دهی بسیار ساده و مختصر نویسی حتماً استفاده کنیم و با جملات بسیار کوتاه و روشن اطلاعات مورد نظر خود را در طراحی تراکت خود جای دهید. توجه داشته باشید که در این جملات کوتاه اطلاعات ضروری که می‌خواهید به مخاطبان خود انتقال دهید را ذکر کنید و آن‌ها را به صورت بسیار ساده و قابل فهم بیان کنید و اگر مخاطبان شما احتیاج به اطلاعات بیشتری داشته باشند می‌توانید آن‌ها را به راه‌های ارتباطی مانند تلفن تماس بیان نشانی خود راهنمایی کنید. رعایت این نکته باعث می‌شود تا مخاطبان بتوانند بسیار سریع و آسان با تمامی اطلاعات مورد نظر آشنا شوند و این نکته شانس جذب شدن آن‌ها را دو چندان می‌کند.

برجسته کردن پیشنهادهای ویژه

اگر تخفیف و یا پیشنهادهای ویژه برای مخاطبین خود دارید باید سعی کنید آن‌ها را به صورت برجسته در طراحی تراکت خود به نمایش بگذارید و با استفاده از ظرفیت‌های گرافیکی طوری آن‌ها را در تراکت جای دهید که مخاطب بتواند به سادگی آن‌ها را ببیند و متوجه شود. ممکن است شما آپشن‌های فوق‌العاده‌ای را برای مشتریان خود تدارک دیده باشید اما چون در طراحی تراکت شما آن‌ها به خوبی نمایش داده نمی‌شوند، بخش عظیمی از مخاطبان آن‌ها را نمی‌بینند و در نتیجه شما به بازدهی مورد نظر خود دست پیدا نمی‌کنید. استفاده از بزرگ‌نمایی در کنار استفاده از ترکیب‌بندی‌های مناسب می‌تواند جملات اصلی و کلیدی تراکت شما را به خوبی نمایان کند.

اطلاعات تماس

تمام تلاش‌هایی که با استفاده از نوشتار و تکلیف‌های تصاویر و گرافیک در طراحی تراکت انجام می‌دهید در نهایت باید به ارتباط مخاطب با شما ختم شود و در نتیجه باید اطلاعات تماس و نشانی شما به صورت کاملاً واضح و بدون هیچ افکتی با اندازه مناسب در محل مناسب درج شود تا بیننده بتواند به راحتی آن‌ها را ببیند و ارتباط خود را با شما آغاز کند. استفاده از افکت‌ها و یا فونت‌های بسیار کوچک و یا نا مفهوم می‌تواند موجب سردرگمی و گیج شدن مخاطب شود و اگر او نتواند در زمان بسیار کوتاه اطلاعات تماس شما را پیدا کند ممکن است از تماس با شما منصرف شود.

در دنیای تبلیغات امروز فرصت بسیار کوتاه است و شما باید در همان ثانیه‌های ابتدایی مخاطب را به خود جذب کنید و هر آنچه که نیاز دارد بداند را در سریع‌ترین زمان ممکن به صورت واضح در اختیار او قرار دهید. کسب ‌وکارهای به روز برای سرعت بخشیدن به این ایجاد ارتباط از QR code استفاده می‌کنند مخاطبان بتوانند با یک اسکن ساده با گوشی تلفن هوشمند خود به وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی کسب و کار مورد نظر دسترسی پیدا کنند و در یک لحظه در محاصره محتواهای مختلف قرار بگیرند. وقتی مخاطب مشاهده می‌کند که شما همچنین بستر کاملی را برای ارائه اطلاعات به عنوان کردید قطعاً احساسی متفاوت نسبت به کسب و کار شما و خدمات ارائه شده توسط شما دارد زیرا احساس می‌کند که برای او ارزش قائل هستید.

ویرایش مطالب

ویرایش و بازخوانی مطالب از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا ممکن است شما در بخشی از جمله بندی روی چیدمان کلمات اشتباه کرده باشید و یا یک شماره را در بین شماره‌های تماس خود جابجا نوشته باشید و همین یک اشتباه کوچک می‌تواند تمام هزینه‌های شما را بی فایده کند. سعی کنید حتماً از یک یا دو نفر که به سلیقه آن‌ها اعتماد دارید بخواهید تا متن شما را مجدداً بازخوانی کنند و از دیدگاه یک مخاطب با نگاه کنند و ایرادات آن را به شما بازگو کنند. یک تغییر نگارشی ساده و یا یک ویرایش کوتاه می‌تواند تأثیر یک نوشته را چندین برابر روی مخاطبین آن افزایش دهد و باعث افزایش بازدهی تبلیغات شما شود پس هیچ‌گاه اهمیت این مورد را دست کم نگیرید و حتماً دقت لازم را نسبت به آن داشته باشید.

چاپ تراکت

آخرین مرحله در تولید این تراکت چاپ آن است که در واقع تمام زحمات طراحی تراکت در مرحله چاپ به ثمر می‌نشیند. اولین و مهم‌ترین مسئله این است که سیستم چاپ انتخاب می‌کنید از کیفیت مورد نیاز طراحی شما برخوردار باشد و بتواند کیفیت طراحی شما را ساپورت کن؛ این‌گونه مطمئن خواهید بود که طرح شما در هنگام چاپ دچار کاهش کیفیت نمی‌شود و ظرافت آن از دست نمی‌رود. برای جلب توجه بیشتر می‌توانید از برگه‌های با کیفیت‌تر استفاده کنید و به عنوان مثال از برگه گلاسه لمینت و یا هرگونه برگه براق دیگری استفاده کنید تا بتواند طراحی‌های شما را در یک ویترین بسیار زیبا و چشم نواز به نمایش بگذارد.