اهمیت متا تگ ها در سئو

اگر می‌خواهید سئو داخلی را به طور کامل یاد بگیرید، متا تگ ها اولین گام شما در این مسیر می‌باشند. اهمیت متا تگ در سئو از آن جهت است که وبسایت شما را به موتور‌های جست‌و‌جو معرفی می‌کند. موتور‌های جست‌وجو مانند گوگل و یاهو و … اول از همه برای شناخت بهتر یک صفحه این متا تگ‌ها را بررسی می‌کنند. متا تگ در سئو و HTML  بسیار تاثیر گذار است.
متا تگ‌ها به طور کلی برای سئو داخلی یک صفحه واجب هستند، اما بسته به نوعی که دارند می‌توانند ضروری، اختیاری و یا حتی مضر باشند. این دسته از تگ‌ها یک نوع اسنیپت نوشتاری است که به موتور‌ جست‌وجو خلاصه‌ای از محتوا شما ارائه می‌دهد و موتور جست‌وجو بهتر می‌فهمد که صفحه شما درباره چه چیزی است.

متا تگ چیست؟

متا تگ ها در حقیقت بخشی از محتوا یک صفحه هستند ولی از آن جهت که در داخل HTML  قرار می‌گیرند قابل مشاهده نیستند. هر متا تگ دو ویژگی دارد. ویژگی Content که میزان متا تگ را نشان می‌دهد و ویژگی Name  که نوع آنها را مشخص می‌کند. از آن جهت که متا تگ برای درک بهتر محتوا استفاده می‌شود پس در قسمت body قرار نمی‌گیرد و اغلب آنها را در head به کار می‌برند.
تفاوت اصلی این تگ ها با بقیه در این است که دقیقا معلوم نیست کجا قرار دارند و فقط برای موتور‌های جست‌وجو قابل رویت هستند و البته کسانی که به زبان برنامه نویسی اشراف دارند نیز بر آن تسلط دارند.

اهمیت متا تگ ها در سئو چقدر است؟

موتور‌ جست‌وجو سعی می‌کنند نتایجی که ارائه می‌دهد حاوی کلمات جست‌وجو شده کاربر باشد. البته این کافی نیست و به یک بسط معنایی نیز نیاز است تا نتیجه بهتری ارائه شود. علاوه بر کلمات کلیدی که کاربر به دنبال آنها است، موتور جست‌و‌جو نیاز دارد که مطمئن شود تمامی محتوا حاوی اطلاعات مربوطه است. از همین جهت از متا‌ تگ یک صفحه در صورت موجود بودن استفاده می‌کند.
بنابراین هنگامی که موتور جست‌وجو دو صفحه را با کلمات کلیدی یکسان پیدا می‌کند اولیت با صفحه‌ای است که از متا تگ‌ ها نیز برای بهبود سئو استفاده کرده است. نکته مهم بعدی این است که با استفاده از این دسته تگ ها ، صفحه شما زودتر برای موتور‌های جست و جو شناخته می‌شود. پس اگر تازه وبسایت خودتان را تاسیس کردید، این‌ تگ‌ ها موجب می‌شود زودتر در فهرست صفحه‌های شناخته شده موتور‌های جست‌و‌جو قرار گیرید و به اصطلاح زودتر بالا بیایید.

انواع متاتگ

تا به اینجا به مفهوم و کاربرد تقریبی متا تگ ها آشنا شدید. در ادامه می‌خواهیم به این بپردازیم کدام یک را باید استفاده کنیم و کدام یک اصلا لازم نیست استفاده شود. متا تگ ها انواع مختلفی دارند، برخی از آنها برای تمامی صفحات بلا استثنا لازم است و برخی خنثی هستند. بود و نبود دسته خنثی تفاوتی ندارد. دسته‌ای نیز به طور کلی مضر هستند و فقط فضای HTML را اشغال می‌کند. در ادامه با آوردن چند مثال بیشتر با آنها آشنا می‌شویم.
نکته بسیار مهم این است که متا تگ ها بسیار زیاد هستند و همه آنها در این مقاله فضا ندارند.
متاتگ مفید
این دسته جزو اصلی متا هر صفحه است و لازم است که حتما از آنها استفاده‌شود. در ادامه با چند نوع از متاتگ‌های مفید آشنا می‌شویم. البته لازم است دوباره تکرار کنم که متاتگ‌ها به موارد زیر خلاصه نمی‌شود.
متا کانتنت: این دسته در حقیقت برای هر صفحه واجب است تا به نوعی حیطه شما برای موتور جست‌وجو مشخص شود. عدم استفاده از این تگ‌ می‌تواند در نمایش شما در مرورگر‌ها تاثیر زیادی داشته باشد. در ادامه مثال‌هایی از این نوع متاتگ مفید را مشاهده می‌کنید البته باید دقت کرد که طراح وبسایت شما باید بسته به نوع حیطه کاری شما این تگ را تعریف کند.
عنوان(تایتل): این تگ با متا آغاز نمی‌شود ولی به هر حال در Header قرار دارد و جز دسته متا تگ ها است. عنوان برای سئو هر صفحه از اهمیت بالایی برخوردار است و شما باید همواره یک عنوان منحصر به فرد برای هر یک از صفحات خود انتخاب کنید.
متا دیسکریپشن: گوگل در هر صفحه خود حدود 10-15 نتیجه را به نمایش می‌گذارد. در این لحظه است که نقش متای توضیحات حیاتی می‌شود. با نوشتن یک متا توضیح خوب می‌توانید کاربران را مجاب کنید که بر روی آدرس سایت شما کلیک کنند. دقت کنید متای توضیحات نباید خلاصه‌ای از مطلب باشد، بلکه باید حدودا 160 کارکتری باشد که خواننده را جذب کند.
ویوپرت: قطعا برای هر سایتی واجب است که در انواع پلتفرم و صفحه نمایش‌های مختلف به شکلی صحیح بارگذاری شود. در غیر این صورت قطعا تجربه تلخی را در سایر صحفه نمایش‌ها به کاربر خواهد داد. برای این کار به یک برنامه نویس خوب لازم است که بتواند وبسایت شما را در تمامی صفحه نمایش‌ها از جمله مانیتور، تبلت، تلفن همراه و … به طور کامل نمایش دهد. البته ابزار Google PageSpeed Insights Tool به شما در این زمینه کمک می‌کند.

متاتگ بی تفاوت (خنثی)

این دسته تگ‌هایی هستند که استفاده یا عدم استفاده از آن بستگی به محتوا و کاربرد سایت دارد. همان طور که از اسم ‌آنها معلوم است تاثیر چندانی بر روی سئو سایت ندارد ولی در برخی موارد اگر به شکل صحیح استفاده شود، می‌توانند مفید واقع شوند.
متاتگ سوشال: متاتگ فضای مجازی کاملا اختیاری است. برای مثال شما می‌توانید در صفحات خود از آدرس فضای مجازی مثل اینستاگرام و توییتر و … استفاده کنید.
زبان مختلف: اگر وبسایت شما فعالیتی در عرصه بین المللی انجام می‌دهد حداقل لازم است که از دو زبان پیروی کند. برای مثال اگر شما صنایع دستی می‌‌فروشید لازم است از چند زبان پشتیبانی کنید تا کاربران غیر بومی نیز بتوانند از سایت شما استفاده کنند.
جی ای او : نسبت به سایر متا تگ ها کمی جدید‌تر است. البته شایان ذکر است که فقط توسط Bing پشتیبانی می‌شود. گوگل با توجه به سیاست‌های خود علاقه‌ای به استفاده از آن ندارد. بر این اساس فرد می‌تواند یک جست‌وجو را در سه حالت انجام دهد:

• نام مکان
• موقعیت ( طول و عرض جغرافیایی)
• منطقه

مثال‌هایی از این متاتگ:

META NAME=”geo.position” CONTENT=”latitude; longitude”>
<META NAME=”geo.placename” CONTENT=”Place Name”>
<META NAME=”geo.region” CONTENT=”Country Subdivision Code”>

در این نوع متا شما باید مشخص کنید که در کدام طول و عرض جغرافیایی تقریبا قرار دارید. همچنین لازم است تا موقعیت یک مکان را به عنوان دفتر خود انتخاب کنید.

متا تگ مضر

تا اینجا به اهمیت متا تگ ها در سئو پی بردیم. اما متا تگ ها می‌توانند به ضرر سئو یک صفحه نیز باشند. متا تگ هایی که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم نه تنها در سئو سایت هیچ نقشی ندارد بلکه فقط فضای head را اشغال می‌کنند. خود گوگل حدودا 12 سال پیش یعنی در سال 2005 به بی‌اهمیتی این دسته از تگ‌ها اشاره کرده است.
اگر می‌خواهید <head> را کمی خلوت کنید توصیه می‌کنیم از به کار بردن این تگ ها به شدت پرهیز کنید.
نام نویسنده: طبق گفته خود گوگل آوردن تگ نام نویسنده در یک صفحه فاقد هرگونه اهمیت است.
امتیاز: این تگ‌ باعث می‌شود که درجه و میزان اهمیت یک صفحه مشخص شود. در ظاهر که تگ مفیدی است اما ضرر آن از این جهت است که کاربران هیچ وقت صفحه‌ای که امتیاز پایینی دارند را مشاهده نمی‌کنند و همین باعث می‌شود بخشی از صفحات وبسایت شما همیشه پایین بماند و بازدید نخورد.
تاریخ انتشار: به نظر شما چرا تاریخ انتشار یک صفحه می‌تواند به ضرر سئو سایت تمام شود؟ پاسخ سوال خیلی ساده است. برخی افراد با مشاهده تاریخ یک محتوا قدیمی حس می‌کنند که آن صفحه فاقد اعتبار است.
تولیدکننده: این تگ نیز تقریبا مانند همان متاتگ نام نویسنده است با این تفاوت که سمت آن را مشخص می‌کند. برای مثال این مقاله توسط نویسنده معمولی نوشته شده است یا مدیر سایت. به طور کلی این عنوان نیز در اهمیت متا تگ ها در سئو هیچ سودی ندارد.
نوع منبع: این متاتگ بسیار کم کاربرد و کمتر صفحه‌ای از آن استفاده می‌کند. روند کار نیز به این صورت است که شما مشخص می‌کنید این محتوا از چه نوع منبعی تهیه شده است. کتاب، ویدئو، دانش خود نویسنده و …
نتیجه گیری درباره متا تگ ها
اهمیت متا تگ ها در سئو صفحه بسیار جدی است. شما باید سعی کنید ابتدا با مفهوم آن آشنا شوید و سپس نوع آن را بشناسید. با شناخت انواع متاتگ سعی کنید مفید ترین آن‌ها را به کارببرید تا سئو شما در گوگل به طور نسبی بهبود پیدا کند. همچنین از به کاربردن متاتگ اضافی و مضر پرهیز کنید.