یکی از عواملی که سازنده هویت سازمانی خواهد بود لوگوی سازمان است. صاحب نظران معتقد هستند که لوگو یک تاریخ مصرف مشخص دارد؛ یعنی بعد از این که لوگو یک کسب و کار طراحی می‌شود و کسب و کار از آن در تبلیغات خود، در بازاریابی و در فضاهای مجازی استفاده می‌کند بعد از مدتی تاریخ مصرف آن تمام می‌شود و نیاز است که در آن تغییراتی انجام شده و مجدد از آن استفاده شود. این تغییرات باید به‌گونه‌ای انجام شود که مخاطب آن را بشناسد و برای مخاطب ملموس باشد. بازسازی لوگو نباید به‌گونه‌ای باشد که برای مخاطب ناملموس بوده و برند را در ذهن مخاطب از بین ببرد.
به همین دلایل است که برخی از کسب و کارها بعد از گذشت مدتی به دنبال بازسازی لوگو کسب و کار خود می‌افتند .اما با توجه به اینکه لوگو بخشی از هویت سازمان است و مخاطب کسب و کار را با آن می‌شناسند تغییر دادن آن دارای اصول و مراحلی است که اگر به‌درستی انجام نشود یک کسب و کار را زیر سؤال می‌برد. به همین علت بهتر است در این زمینه از افرادی که متخصص هستند کمک گرفت تا بازسازی به‌درستی انجام شود. تیم طراحی گرافیکی یاراپلاس این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد تا بدون اینکه ضربه‌ای به کسب و کار شما وارد شود لوگوی خود را بازسازی کنید.
سوالاتی که هنگام بازسازی لوگو باید از خود بپرسید
اهمیتی ندارد که لوگو یا برند تجاری شما تا چه اندازه موفق عمل کرده است. لوگو به دلیل شرایطی که دارد دارای تاریخ مصرف بوده و لازم است بعد از مدتی در آن تغییراتی ایجاد شود. پاسخ دادن به پنج سؤال زیر به شما کمک می‌کند تا با آگاهی کامل به دنبال بازسازی کردن لوگو خود باشید.
1. آیا در طول مدت زمانی که فعالیت داشتید کسب و کار شما گسترش پیدا کرده است یا نه
قطعا شما از زمانی که آغاز به فعالیت کرده‌اید در یک حوزه مشخص مشغول به کار بوده‌اید و محصولات و خدماتی را تولید و عرضه می‌کردید. اما سؤالی که در اینجا وجود دارد این است که آیا اخیرا به دنبال تولید محصول یا خدمت جدیدی بوده‌اید؟ آیا اقدام به فعالیت در حوزه‌های جدید بازار کرده‌اید؟ آیا دفتر کار خود را گسترش داده‌اید؟ به تعداد کارمندان خود اضافه کرده‌اید؟ پاسخ دادن به این سؤال‌ها قطعا نشان دهنده این است که آیا کسب و کار شما گسترش داشته است یا نه .با پاسخ به این سؤال‌ها می‌توانید در خصوص تغییر لوگو و بازسازی آن بیشتر فکر کنید.
2. رقابت خود در بازار را چگونه می‌بینید
با توجه به حوزه‌ای که شما در آن مشغول به کار بوده‌اید حتما تلاش خود را کرده‌اید تا بهترین کسب و کار را داشته باشید و بهترین محصول یا خدمت را تولید کنید. حال امکان دارد با گذشت زمان شما وارد بازار رقابتی شده باشید. وارد شدن به این بازار امکان دارد که شمارا دچار احساس ترس کند یا به شما حس بهتری دهد که کسب‌وکارتان خیلی جدی است. داشتن یک لوگو و بازسازی آن در طول مدت زمان فعالیت می‌تواند این احساس را در شما ایجاد کند که شما دارای یک کسب و کار مدرن، به‌روز و پیشرفته هستید و نسبت به رقبایتان در بازار بهتر هستید.
3. آیا شما مخاطبان جدید دارید
شما در حوزه‌ای که مشغول به فعالیت هستید حتما مشتریان ثابت و وفاداری دارید که محصولات و خدمات خود را از شما تأمین می‌کنند و شما با آنان رابطه خوبی دارید؛ اما آیا در طول مدت زمانی که فعالیت کرده‌اید توانسته‌اید مخاطبان جدیدی پیدا کنید؟ با افراد جدید آشنا شوید و آن را ترغیب کنید که از محصولات و خدمات شما استفاده کنند؟ بازسازی لوگو باعث می‌شود که با مخاطبان جدید آشنا شوید، ارتباط جدید برقرار کنید و گاهی فروش خود را افزایش دهید. این کار علاوه بر اینکه باعث آشنایی شما با افراد جدید می‌شود مشتریان قدیمی شمارا نیز حفظ خواهد کرد.
4. امکان دارد ارزش‌های برند شما تغییر کرده باشد
وقتی که شما کسب و کار خود را ایجاد می‌کنید و در آن مشغول به فعالیت هستید با گذشت زمان برند شما تکامل پیدا خواهد کرد. اگر برند شما تکامل پیدا کند امکان دارد شخصیت شرکت شما نیز تغییر کند پس با توجه به این تغییرات نیاز است که تغییرات لوگو شما آغاز شود و تغییرات برند در آن منعکس شود.
5. آیا کسب و کار شما دارای یک لوگو تاریخ گذشته است
چقدر از مدت زمانی که شما آغاز به فعالیت کرده‌اید گذشته است؟ به‌عنوان مثال اگر شروع فعالیت شما مربوط به دهه ۷۰ باشد به نسبت الآن زمان زیادی از مدت فعالیت شما گذشته است به همین علت لازم است که لوگو شما یک تغییراتی داشته باشد تا با شرایط روز جامعه هماهنگ باشد. به‌عنوان مثال شاید در گذشته و در دهه ۷۰ استفاده کردن از گوشی و تکنولوژی اهمیت زیادی نداشته و خیلی از افراد به آن دسترسی نداشتند اما امروزه به دلیل پیشرفت تکنولوژی لوگو کسب و کار شما باید به‌گونه‌ای باشد که از طریق وب سایت و شبکه‌های اجتماعی به‌درستی در گوشی همراه افراد نشان داده شود. به همین علت نیاز به بازسازی لوگو برای کسب و کار شما احساس می‌شود.
شاخص‌های بااهمیت در بازسازی لوگو
یکی از مواردی که مانند برند در نگاه اول توجه مخاطبان را نسبت به خود جلب می‌کند، لوگو شرکت است. همین امر باعث می‌شود تا هر زمان که مخاطب با شرکت شما، محصولات و خدمات شما در ارتباط است لوگو شما در ذهنش تداعی شود. لوگو دارای طول عمر است و بدون شک زمانی که یک کسب و کار آغاز به فعالیت می‌کند دارای اهداف طولانی و بلند مدتی است. او قصد دارد برای یک بازه زمانی طولانی به فعالیت خود ادامه دهد و در این راه اقدام به تولید محصولات و خدمات جدید، انواع تبلیغات و مواردی از این قبیل کند.
اما باید دانست که یک لوگو نمی‌تواند برای یک مدت زمان طولانی برای یک شرکت مناسب باشد و بعد از یک مدت زمان مشخص باید در آن تغییراتی انجام شود و اصطلاحا بازسازی لوگو شکل گیرد. فرقی نمی‌کند تغییراتی که در لوگو شما ایجاد می‌شود ظریف و ریز باشد یا تغییرات بزرگ؛ چیزی که اهمیت دارد به‌روز شدن لوگو شما است و این اقتضای بازاریابی آنلاین است. این امکان وجود دارد لوگویی که در شروع کسب و کار شما ویژگی‌های منحصر به فردی داشته و حرفی برای گفتن در میان رقبا و بازار داشته است بعد از گذشت یک مدت زمان تعیین شده دیگر قابل استفاده در آن بازار نباشد و نیاز باشد که در آن تغییراتی ایجاد شود. شاخص‌هایی که در بازسازی لوگو اهمیت دارد عبارت است از:
پیچیدگی
با توجه به پیشرفت اینترنت و تکنولوژی در زندگی افراد امروزه صاحبان کسب و کار در تلاش هستند تا با ایجاد تغییراتی در علائم تجاری خود آن‌ها را به‌روز کنند. به‌گونه‌ای که در بازاریابی آنلاین به‌راحتی بشود از آن‌ها استفاده کرد؛ به‌عنوان مثال امروزه با گسترش پیدا کردن اینستاگرام، تلگرام، فیس‌بوک و یا حتی وب سایت‌ها تصاویری که از علائم تجاری مانند لوگو باید منتشر شود علاوه بر اینکه لازم است کیفیت مطلوبی داشته باشد باید به‌راحتی قابل شناسایی باشد. اگر لوگو بیش از اندازه پیچیده باشد با توجه به سایز و شرایطی که قرار است در شبکه‌های مجازی منتشر شود امکان دارد به‌راحتی جزئیات آن نشان داده نشود و افراد نتوانند آن را درک کنند به همین علت نیاز به یک بازسازی در آن احساس می‌شود.
سن
یکی از نکات مهمی که در طراحی لوگو اهمیت دارد این است که لوگو چه زمانی طراحی شده است و از زمان طراحی لوگو تا به الآن چه مدت می‌گذرد. شاید یک برند تجاری نتواند برای همیشه به حیات خود ادامه دهد و در مسیر راه خود نیاز به احیا داشته باشد. یکی از ابزارهای مهم در بازاریابی، بازسازی کردن لوگو است. بازسازی لوگو به یک برند کمک می‌کند تا بتواند حیات خود را افزایش دهد. یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌هایی که صاحبان کسب و کار در بازسازی لوگو خود دارند این است که آن‌ها می‌خواهند با تغییر در لوگو خود مشتریان خود را از دست ندهند و با تغییراتی که انجام می‌دهند از ذهن مخاطب پاک نشوند.
به همین علت گاهی اوقات می‌توان این تغییرات را ظریف‌تر و ساده‌تر انجام داد. به‌عنوان مثال برند کوکاکولا برای تغییر در برند خود سایز خود را کوچک‌تر می‌کند و با انجام این کار علاوه بر اینکه در برند خود تغییراتی را انجام داده است باعث شده تا در نگاه مخاطب این تغییرات زیاد و گمراه کننده نباشد.
سبک لوگو
لوگو هم مانند مدل لباس و مدل مو نیازمند تغییر و به‌روز بودن است. طراحی‌هایی که در دهه‌های گذشته انجام شده قطعا دارای ویژگی‌های منحصر به فردی بوده است اما با گذشت زمان نیاز است که مطابق با مدل‌های جدید و به‌روز تغییراتی در علائم تجاری مانند لوگو اعمال شود.
تغییرات مختلف
گاهی اوقات برخی از تغییرات در شرکت اتفاق می‌افتد و زمینه را برای بازسازی لوگو فراهم می‌کند؛ به‌عنوان مثال تغییرات ساختاری موجود در شرکت فراهم کننده این شرایط است. تغییرات ساختاری را می‌توان به سه دسته زیر تقسیم کرد:
- نام جدید: گاهی اوقات شرایطی پیش می‌آید که دو شرکت با یکدیگر ترکیب می‌شوند و این ترکیب شدن آن‌ها باعث می‌شود تا هویت جدیدی به دست آورند. در این شرایط باید به‌صورت منطقی از المان‌های موجود در لوگو استفاده کرد تا بتوان طراحی مجددی را انجام داد.
- ادغام: ادغام معمولا بین یک شرکت بزرگ‌تر و یک شرکت کوچک‌تر انجام می‌شود که در این شرایط توصیه می‌شود شرکت کوچک‌تر لوگو شرکت بزرگ‌تر را به‌عنوان لوگو اصلی بپذیرد.
- ترکیبی: شرایط ترکیبی شرایطی است که معمولا دو شرکت با یکدیگر ترکیب شده‌اند و برای اینکه بتوانند یک لوگو داشته باشند باید از رنگ و ساختار یکدیگر استفاده کنند و یک لوگو جدید را به وجود آورند. لوگو جدید باید ترکیبی از هر دو لوگو باشد.
معرفی مراحل بازسازی لوگو
در قسمت قبل به‌صورت مفصل برای شما توضیح دادیم که برای بازسازی کردن لوگو به چهار عامل اصلی به‌عنوان شاخص باید توجه شود که اولین مورد جدید بودن لوگو است یعنی باید با توجه به آخرین تغییرات جامعه به‌روزرسانی شود، سن لوگو که بر اساس آخرین تغییر در لوگو استخراج می‌شود، عدم پیچیدگی لوگو و ساده بودن آن و وفادار بودن لوگو که نشان دهنده این است که تغییراتی که در لوگو انجام می‌شود چقدر با قبل وجه اشتراک دارد. تغییرات لوگو نباید به‌گونه‌ای باشد که مخاطب را از اصل خود دور کند. با توجه به این شاخص‌های اصلی می‌توان بازسازی لوگو را آغاز کرد. مراحل بازسازی عبارت هستند از:
- باید برای بازسازی کردن لوگو دلایل منطقی وجود داشته باشد. سپس بازسازی کردن آغاز شود.
- در مرحله دوم باید در لوگو کسب و کار بازنگری مجدد شود.
- در این مرحله باید باز طراحی لوگو آغاز شود.
- باید تمام ابزارهای تبلیغاتی که در لوگو استفاده شده است بازسازی شود.
- ارائه یک لوگو قابل لمس برای مشتریان برند
معرفی نکاتی که در طراحی و بازسازی لوگو نباید فراموش شود
- هنگام بازسازی کردن لوگو نباید هویت اصلی لوگو فراموش شود.
- با بازسازی نباید موجودیت لوگو به فراموشی سپرده شود.
- حتما به این نکته دقت داشته باشید که هنگام بازسازی از همان رنگ سازمانی که در لوگو اصلی استفاده شده است مجدد استفاده شود و در این زمینه تغییری انجام نشود. لازم به ذکر است اگر نیاز به تغییر در زمینه رنگی بود این کار به‌صورت اندک انجام شود.
- بازسازی لوگو را به‌گونه‌ای انجام دهید که وقتی نیاز به استفاده از آن در طراحی کاتالوگ و بروشور یا استفاده از آن در شبکه‌های مجازی بود این کار به‌درستی انجام شود.
- تغییراتی که در بازسازی یک لوگو اعمال می‌کنید حتما مطابق با آخرین استانداردهای روز باشد.
- توصیه می‌شود در بازسازی کردن لوگو از کپی برداری اکیدا خودداری کنید.
عوامل تأثیرگذار در بازسازی لوگو
- گسترش کسب و کار
- تغییر روند کسب و کار
- پیشرفت تکنولوژی
- تغییر ذائقه مشتری و مخاطب
- تغییرات بزرگ در برندینگ و نظام مد
اگر شما به‌عنوان صاحب یک کسب و کار با توجه به دلایلی که ذکر کردیم قصد دارید لوگو خود را بازسازی کنید و اطلاعات کاملی در این زمینه ندارید؛ می‌توانید از مشاوران ما در یاراپلاس کمک بگیرید. تیم حرفه‌ای ما به شما کمک خواهند کرد تا با انجام تغییرات لازم و به‌روز کردن لوگو بدون اینکه مشتریان خود را از دست دهید یا هویت برند خود را تغییر دهید بازسازی را انجام دهید.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!