بیلبورد یکی از راه‌های تبلیغاتی مؤثر است که اگر به خوبی طراحی و استفاده شود می‌تواند مدت‌ها در ذهن مخاطب حک شود. تبلیغات بیلبورد در مشهد به‌صورتی انجام می‌شود که در همان زمان کم که مخاطب از روبه‌روی آن رد می‌شود بتواند بیشترین تأثیر را بر مخاطب داشته باشد. به طور معمول مدت زمانی که یک بیلبورد می‌تواند در معرض دید مخاطب قرار بگیرد کمتر از یک دقیقه است به همین دلیل یک بیلبورد زمانی موفق است که بتواند در همین زمان کم ذهن مخاطب را حتی برای چند دقیقه درگیر خود کند. البته باید بدانید گاهی به دلیل موقعیتی که بعضی از بیلبوردها دارند مخاطبین زمان بیشتری برای مشاهده آن‌ها دارند.
همچنین اگر پیام یا مطلب خاصی قرار است از طریق بیلبورد به اطلاع مخاطبین برسد باید حتماً این پیام به صورت هوشمندانه طراحی و ویرایش شود که در همان زمان کم بتواند ماهیت کلی را به اطلاع مخاطب برساند. با ما همراه باشید تا با ویژگی‌های تبلیغات بیلبورد در مشهد شما را آشنا کنیم:
ویژگی‌های تبلیغات بیلبورد در مشهد
جانمایی مناسب
اولین گزینه مهمی که در تبلیغات بیلبورد در مشهد باید به آن دقت شود انتخاب بهترین مکان برای جانمایی بیلبورد است. بیلبوردها دارای انواع مختلفی هستند که به بیان ساده‌تر به دو دسته متحرک و غیر متحرک تقسیم می‌شوند. اگر می‌خواهید بیلبوردهای متحرک را انتخاب کنید باید توجه داشته باشید که در چه مکانی این بیلبورد قرار می‌گیرد. به‌عنوان مثال بهترین مکان برای بیلبوردها در پشت چراغ‌های راهنمایی طولانی است و یا هر مکان دیگری که مخاطب زمان بیشتری در آن توقف دارد. دسته دیگر بیلبوردها ثابت هستند که بیشتر در سطح شهر و در خیابان‌ها دیده می‌شوند و مخاطب زمان کمتری برای مشاهده آن‌ها دارد. بهتر است بیلبوردها در مکان‌های پر رفت‌وآمد نصب شوند تا بیشتر در معرض دید قرار بگیرد.
جذابیت بصری
گاهی بیلبوردها در مسیر راه افراد پیاده مانند پارک‌ها و یا مکان‌های عمومی مانند پاساژها نصب می‌شوند. طبیعی است که در این بیلبوردها می‌توانید از متن و علائم نگارشی استفاده کنید و حتی با بازی با کلمات مخاطب را درگیر تبلیغ نمایید. اما در بیشتر مواقع بیلبوردها در سطح خیابان و در مسیر رفت‌وآمد ماشین‌ها قرار دارند به همین دلیل بیشتر باید سعی شود به جای کلمات از جذابیت‌های بصری استفاده کرد. دقت داشته باشید شما در تبلیغات دیگر می‌توانید از پیام‌های نوشتاری و یا حتی صوتی برای تأثیرگذاری بیشتر بر روی مخاطب استفاده کنید اما در بیلبوردها تنها می‌توانید از ویژگی جذابیت بصری بهترین استفاده را داشته باشید.
سرعت انتقال مفهوم
در تبلیغات محیطی یکی از ویژگی‌های تأثیر گذار سرعت انتقال مفهوم است زیرا بیشتر بازدیدکنندگان زمان زیادی برای مشاهده مطالب ندارند و شما تنها زمان کمی فرصت دارید که مطلب مورد نظر خود را به مخاطب برسانید. در راستای این ویژگی معمولاً فضاهای خالی به شما کمک می‌کنند که توجه مخاطب را به پیام اصلی خود متمرکز کنید به همین دلیل بیشتر طراحان بیلبورد تبلیغاتی در مشهد سعی می‌کنند که یک نقطه کانونی برای تبلیغ در نظر بگیرند و توجه مخاطب را به آن معطوف نمایند.
استفاده از تجربیات کارشناسان در حوزه تبلیغات
درست است که بیشترین زحمات را در طراحی گرافیکی یک تبلیغ طرحان انجام می‌دهند اما بهترین تبلیغات بیلبوردها با کمک کارشناسان ارتباطات و تبلیغات طراحی می‌شوند زیرا این افراد با تمامی نکات ریز و درشت در زمینه تبلیغات بهتر آشنا هستند و می‌توانند بهترین مشاوره‌ها را انجام دهند و شمارا در اموری مانند ابعاد مکانی، انتخاب بیلبورد دیجیتالی و ثابت راهنمایی کنند. در بیشتر مواقع طراحان تاکید زیادی دارند که از پیام‌های بصری برای جذابیت بیشتر بیلبوردها استفاده کنند اما این در حالی است که اثربخشی بیلبوردها کمتر می‌شود و شما با کمک گرفتن یک کارشناس خبره در این زمینه می‌توانید از اشتباهات مرسوم و رایج جلوگیری کنید.
نصب تبلیغات بیلبورد در مشهد با توجه به نیاز مخاطب
نمی‌توان گفت که چه کالایی برای تبلیغات در بیلبورد مناسب نیست و چه کالایی بهتر است از این دست تبلیغات استفاده کند. اما به طور کلی در هر رسانه تبلیغاتی باید از روش‌هایی که بهترین بازدید را دارند استفاده نمایید. به عنوان مثال تبلیغات در رادیو با تبلیغات در روزنامه بسیار متفاوت است زیرا هر رسانه دارای یک گروه از مخاطبین خاص خودش می‌باشد. در تبلیغات بیلبورد در مشهد نیز باید به محلی که قرار است تبلیغات بیلبوردی انجام شود توجه ویژه‌ای کنید. به عنوان مثال شما اگر بخواهید در مورد تورها اروپایی تبلیغی داشته باشید طبیعی است که اگر این تبلیغ را در قسمت متوسط و یا بالای شهر انجام دهید بازدهی بهتری دارد تا اینکه در قسمت مستضعف نشین انجام دهید. یا مثلاً برای یک فروشگاه محلی بهتر است در بیلبوردهای محلی تبلیغات را انجام دهید.
به‌یادماندنی بودن تبلیغات بیلبورد
همه‌ی ما تا به حال این تجربه را داشته‌ایم که بعضی از تبلیغات تا مدت‌ها در ذهن ما مانده‌اند. حال برای اینکه بتوان برای کسب و کار خود تبلیغی ماندگار را انجام دهیم باید تمرکز خود را بالا ببریم تا بهترین انتخاب را در زمینه تبلیغات انجام دهیم و اگر به این نتیجه رسیدیم که تبلیغات بیلبوردی بهترین گزینه برای رونق و توسعه کسب‌وکار است باید به این نکته توجه کنیم که طرح و ایده‌ای را انتخاب کنیم که بتواند در کمترین زمان بیشترین ماندگاری را در ذهن مخاطب داشته باشد. بسیاری از طراحان برای اینکه در این امر موفق باشند از تایپوگرافی‌های احساسی و تصاویر پرمحتوا استفاده می‌کنند.
خوانایی
بیلبوردها معمولاً در ارتفاع نصب می‌شوند و باید در زمان طراحی، طرحی برای آن انتخاب شود که از راه دور قابل درک و خواندن باشد. به طور استاندارد برای استفاده از جملات تأثیرگذار در بیلبوردها باید نهایت از 7 کلمه استفاده کنید تا مخاطب در زمان کوتاهی که دارد متوجه مفهوم تبلیغ بشود. معمولاً بیشتر شرکت‌های تبلیغاتی یک پیش‌نمایش از طرح بیلبورد به مشتری نشان می‌دهند و بعد از تأیید اقدام به چاپ و یا ساخت بیلبورد می‌کنند. در این زمان وظیفه مشتری علاوه بر تأیید طرح این است که خوانایی بیلبورد را به‌طور دقیق بررسی کند.
همچنین توجه داشته باشید، کیفیت المان های به کار رفته در تبلیغات محیطی شما بسیار مهم است. به طور مثال استفاده از لوگو برای معرفی کسب وکارتان در بیلبوردها ضروری است، درنتیجه هرچه شفاف تر و واضح تر، بیادماندنی تر می شود.
جلب نظر مخاطب
یک بیلبورد موفق بیلبوردی است که بتواند مخاطب را به خود جلب کند و برای اینکار باید از ویژگی‌های مهمی در طرح بیلبورد استفاده نماید. این ویژگی‌ها شامل کنتراست قوی برای رنگ‌ها، تایپوگرافی، آثار هنری متقاعدکننده و طراحی واضح می‌شود.
انواع بیلبوردها
بیلبوردها معمولا با فاصله‌ی 20 متری طراحی شده و به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شوند که در زیر به آن‌ها اشاره کرده‌ایم:
بیلبوردهای قابل جابه‌جایی
این بیلبوردها این امکان را دارند که بعد از مدت 60 یا 90 روز که در یک مکان نصب شدند جابه جا شوند و در مکان دیگری مورداستفاده قرار بگیرند. از این بیلبوردها تا زمانی که کیفیت خود را حفظ کرده‌اند می‌توانید استفاده نمایید.
- بیلبوردهای دیجیتالی
- بیلبوردهای دیجیتالی
از جدیدترین بیلبوردهایی هستند که از صفحه نمایش‌های دیجیتالی برای انجام تبلیغات استفاده می‌کنند. این بیلبورد بیشتر در مکان‌هایی مانند سر چهارراه‌های پر رفت‌وآمد که دارای چراغ‌های راهنمایی طولانی هستند استفاده می‌شود.
بیلبوردهای ثابت یا دائمی
این تابلوها ثابت هستند و مخاطب باید با دقت مکان موردنظر را انتخاب کند و مدت‌زمان استفاده آن تا پایان روز قرارداد است. بیلبوردهای ثابت معمولاً در ابعاد مورد نظر طراحی و ساخته می‌شوند.
تابلوهای 18 متری
این بیلبوردها در کنار بزرگراه‌ها، خیابان‌ها و گذرگاه‌ها استفاده می‌شوند و در بیشتر مواقع به دلیل اینکه پشت سر هم نصب می‌شوند پیام تبلیغاتی را به‌صورت پیوسته و گسترده به مخاطب منتقل می‌کنند.
تابلوهای شش متری
در این بیلبوردها علاوه بر هدف قرار دادن رانندگان قرار است در معرض دید افرادی که پیاده هستند نیز قرار بگیرند به همین دلیل در نزدیکی پیاده‌روها و سطح زمین نصب می‌شوند.
نما
این نوع بیلبوردها معمولاً در نماها نقاشی و یا نصب می‌شود و هدف آن‌ها این است که یک نشانه خاص شهری و یا پیام خاصی را به مخاطب برسانند. معمولاً این تبلیغات برای مدتی طولانی استفاده می‌شوند.
بیلبوردها با پوشش ورقه وینیل
بیلبوردها نام برده شده همان تابلوهای 18 متری هستند که برای جذابیت بیشتر از پوشش وینیل در آن‌هااستفاده می‌کنند. البته در بیشتر مواقع این بیلبوردها در ارتفاع بیشتر نصب می‌شوند.
بیلبوردهایی که از آن‌ها کمتر استفاده می‌شود
- بیلبوردهای سه بعدی: این نوع از بیلبوردهای به نسبت بیلبوردهای ساده تأثیر بیشتری در جلب مشتری دارند.
- بیلبوردهای سه نمایه: بیلبوردهای سه نمایه در دسته بیلبوردهای مکانیکی هستند و در یک محور عمودی می‌چرخند و در هر وجه آن یک تبلیغ خاصی قرار می‌گیرد.
- بیلبوردهای اسکرولینگ: این بیلبوردها مانند یک طومار بر دور یک غلتک می‌چرخند و برای هر تبلیغ چند ثانیه‌ای مکث می‌کنند تا مطالب را بهتر به مخاطبان منتقل کنند.
انواع پیام‌ها در تبلیغات بیلبورد در مشهد
انواع پیام‌هایی که توسط بیلبوردها منتقل می‌شوند عبارتنداز:
- پیام‌های فرهنگی: مانند برگزاری تئاتر و یا افتتاحیه موزه
- پیام‌های اجتماعی: مانند صرفه‌جویی در برق و آب
- پیام‌های سیاسی: مانند پیام‌های انتخابات و یا راهپیمایی
- پیام‌های تجاری: مانند تبلیغات انواع کسب‌وکارها
نقاط ضعف بیلبوردها
تبلیغات بیلبورد در مشهد علاوه بر ویژگی‌های زیادی که دارد دارای نقاط ضعف مختلفی است که در زیر به آن‌ها اشاره‌کرده‌ایم:
- گاهی بیلبوردها باعث می‌شوند که تمرکز رانندگان برهم بخورد و منجر به حوادث ناگواری شود. همچنین بعضی از روانشناسان معتقدند که استفاده بیش از اندازه بیلبوردها باعث ایجاد تنش در افرادی می‌شود که هر روز در معرض دید این بیلبوردها هستند. به همین دلیل باید در انتخاب مکان مناسب برای بیلبوردها توجه بیشتری را داشته باشیم.
- بیلبوردها معمولاً تأثیر آنی دارند. با توجه به تحریک‌هایی که در محیط اطراف وجود دارد ممکن است حتی ذهنیت بیننده را تحریک کنند. همچنین افرادی که در رفت‌وآمد هستند بیشتر دارای مشغله‌های ذهنی و کاری بوده و به همین دلیل مانند رسانه‌های دیگری که ممکن است فرد در زمان استراحت از آن‌ها استفاده کند تأثیر کمتری دارند.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!