محتوای خوب طلاست! تولید محتوا بیش از هر چیز می‌تواند روی شناخته شدن و افزایش درآمد کسب‌وکار شما تاثیر داشته باشد، اما آیا ارزش تمام محتواها یکسان است؟ چه عواملی ارزش یک محتوا را مشخص می‌کند؟  اصول مشترکی که در تمامی محتواها رعایت می‌شوند، چه چیزهایی هستند؟ چگونه می‌توانیم به یک هدف‌گذاری دقیق برای سیستم تولید محتوای خود برسیم؟

اهداف تولید محتوا

  • جا باز کردن در بازار

این روزها با پیشرفت‌های تکنولوژی و فراگیر شدن اینترنت و دستگاه‌های ارتباطی دیجیتال، هر نوع کسب‌وکاری که داشته باشید نیازمند معرفی آن در وب‌سایت و شبکه‌های مجازی گوناگون هستید. کسب‌وکارهای تازه‌کار معمولاً تا مدتی این هدف را دنبال می‌کنند که می‌تواند در آینده با هدف اصلی‌تری مانند فروش یا کسب درآمد جایگزین شود.

  • کسب اعتبار

حتی اگر از اینترنت به طور مستقیم درآمدزایی نکنید، به این معنی نیست که بدون حضور موثر در آن می‌توانید اعتماد عمومی را به دست آورید. از کوچک‌ترین شرکت‌ها تا غول‌های هر کسب‌وکار، به طور مرتب روی وب‌سایت و شبکه‌های مجازی خود کار می‌کنند. اهمیت و اثرگذاری محتوایی که منتشر می‌کنیم اگر بیشتر از کیفیت خدماتمان نباشد، کمتر نیست. از نظر یک فرد عادی در جامعه که جست‌وجویی در گوگل انجام می‌دهد، اولین شرکت‌ها و کسب‌وکارهای نمایش داده شده، اعتبار و کیفیت بیشتری هم دارند و برای رسیدن به این جایگاه، نیاز به محتوا دارید.

  • فروش محصولات

سایت‌های فروشگاهی، یکی از دسته سایت‌هایی هستند که به طور مداوم نیاز به محتوا دارند و باید اطلاعات محصولات و بلاگ خود را به روزرسانی کنند. محتوای خوب هم سایت را در موتورهای جست‌وجو بالا می‌آورد و هم خریدار را ترغیب می‌کند که فروش سایت شما را چندین برابر افزایش می‌دهد.

  • فروش خدمات

مانند سایت‌های فروشگاهی، ارائه‌دهندگان خدمات نیز می‌توانند به کمک محتوانویسی تخصصی، درآمد خود را افزایش دهند.

  • نبرد محتوا برای بقا

رقابت در بازاری که سایر شرکت‌ها و فروشندگان محصول و خدمات آن روی بحث‌های برندینگ، دیجیتال مارکتینگ و سئو به طور قوی کار می‌کنند، بدون تولید محتوای حرفه‌ای امکان‌پذیر نیست. اگر خوب روی محتوای خود کار نکنید، به سرعت از بازار به بیرون رانده می‌شوید.

  • گرفتن تبلیغات

اگر از آن دسته کسب‌وکارهایی هستید که فقط از طریق ساخت و تقویت سایت و در نتیجه گرفتن تبلیغات گوناگون کسب درآمد می‌کنید، حتماً می‌دانید که محتوا چقدر اهمیت دارد. در سایت‌های این‌چنینی، هدف از محتوا معمولاً سرگرم کردن مخاطب، اطلاع‌رسانی و افزایش آگاهی است و مطالب به گونه‌ای چیده شده‌اند که برای بیشترین زمان ممکن شما را در سایت بچرخانند و نگه دارند.

چه محتوایی ارزشمند است؟

پاسخ‌گویی به این سوال کاملاً بستگی به هدف شما از تولید محتوا دارد، اما اصولی کلی باید در تمام شرایط رعایت شود. مثلاً:

  • اولویت همیشه با جلب رضایت بازدیدکننده است. محتوایی جامع و کامل تولید کنید که پاسخ مخاطب را در بر بگیرد و به سهولت بتوان از طریق آن به هدف جست‌وجو رسید. هیچ‌چیز بدتر از آن نیست که مخاطب وارد سایت شما شود و به دلیل پیدا نکردن جواب به سرعت خارج شود و به یکی دیگر از نتایج جست‌وجو مراجعه کند.
  • محتوا باید مرتبط با زمینه‌ی فعالیت شما و در بر گیرنده‌ی کلیدواژه‌های اصلی و فرعی سایت باشد. در شبکه‌های اجتماعی نیز تولید محتوا باید دارای پیوستگی و انسجام مفهومی باشد و عناوین محتواها مربوط به یکدیگر و در راستای فعالیت اصلی شما باشند. به عنوان مثال اگر ارائه‌دهنده‌ی خدمات کامپیوتری هستید، نوشتن مطالب مرتبط با آشپزی یا مد، نه تنها کمکی به سایتتان نمی‌کند، بلکه امتیازی منفی محسوب می‌شود.
  • صحت اطلاعات موجود در محتوا، علاوه بر آن‌که یک اصل اخلاقی است، اعتماد مخاطب شما را هم تضمین می‌کند و او را مشتاق به دنبال کردن محتواها یا استفاده‌ی مجدد از خدمات و محصولات شما می‌کند.

هدف‌گذاری محتوا

گام اول: شناخت کسب‌وکار خود

مثل همه‌ی هدف‌گذاری‌ها، کار با خودشناسی شروع می‌شود. اطلاع دقیق از پتانسیل‌ها، توانایی‌ها، طرح کسب‌وکار (Business Plan)، بودجه، نیروی انسانی و ظرفیت خدمت‌رسانی به مشتری‌، اولین قدمی است که برای هدف‌گذاری محتوا باید برداشت.

گام دوم: شناخت مخاطب

برای جذب نظر مخاطب، بهترین روش آن است که به خوبی او را بشناسیم و دقیقاً از محتوایی که توجه او را جلب می‌کند استفاده کنیم. اگر مخاطب مورد نظر و جامعه‌ی هدف ما، کسی است که قصد خرید کفش دارد، باید در محتواهای خود کلیدواژه‌های دارای کلمات خرید و فروش به کار ببریم تا بیشتر افرادی را جذب کنیم که مشتری ما هستند، نه کسی که می‌خواهد عکس کفش ببیند یا مدهای روز را بشناسد.

گام سوم: مراجعه به متخصص محتوا

تولید محتوا از آن کارهایی نیست که هرکسی از پسش بربیاید و نیاز به سال‌ها تجربه و اطلاعات دقیق دارد. بهتر است کل تولید محتوای یک کسب‌وکار توسط یک متخصص اداره شود تا یکدستی و هدف‌مندی محتواها به خوبی حفظ شود.

‫0/5 ( 0 امتیاز)

پست های توصیه شده

بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!


افزودن دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *