چگونه رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

[wpseo_breadcrumb]

رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات زیر پوستی و نهان است که در آن به طور مستقیم به هدف اشاره نمی شود و اهداف به طور غیرمستقیم به بیننده القا می شود. رپورتاژی سودمند و تاثیرگذار است که بیننده احساس کند این آگهی دقیقا آن چیزی است که به دنبالش بوده و این مورد می تواند نیازهایش را برطرف کند. بنابراین در این نوع تبلیغات لازم است اطلاعات را به شیوه ای حرفه ای به مخاطب منتقل نمایید تا خودش به این نتیجه پی ببرد که بهترین انتخاب برای او همین مورد است. در ادامه با آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس همراه باشید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

نوعی آگهی تبلیغاتی است که به صورت گزارش تنظیم می شود و به نمایش در می آید. این نمایش ممکن است یه نمایش ویدیویی ، یک مطلب خواندنی و نوشتاری، لینکی در سایت و یا بنر اطلاع رسانی باشد. در تمام رپورتاژ آگهی ها مجری بهتر است به صورت مستقیم به اصل موضوع اشاره نکند بلکه با اشاره به جزئیات خدمت و یا خدمات را به مشتری و بیننده القا کند تا به این طریق اهداف در خواست کننده رپورتاژ را برآورده سازد. این روش یکی از بهترین روش‌های موجود در زمینه ی تبلیغات آنلاین است که بسیاری از افرادی که قصد برندسازی محصولات خود را دارند از آن استفاده می‌کنند. میزان تاثیرگذاری این روش بسیار بالا است زیرا در آن به صورت غیر مستقیم به تبلیغ محصولات خود می‌پردازیم.

رپورتاژ به چه معنی است؟

این واژه‌ از کلمه ی فرانسوی repotrage گرفته شده است که در معنای لغوی به معنای گزارش می باشد. رپورتاژ در زمینه‌ی سئو و تبلیغات آنلاین نیز برای معرفی و تبلیغ درباره‌ی برندها، یک موضوع و یا یک شخط استفاده می‌شود و مانند یک خبر تبلیغاتی عمل می‌کند.

انواع رپورتاژ آگهی

سه نوع رپورتاژ آگهی داریم که عبارتند از رپورتاژ ژورنالیستی یا خبری، رپورتاژ دفاعی، رپورتاژ تصویری که هر کدام در رسانه ای متفاوت پخش خواهد شد. رپورتاژ آگهی معمولا به صورت ویدیوی تصویری و یا عکس و یا متن نمایش داده می شود این تصاویر باید جذب کننده و گیرا و متن حاوی مطالبی سودمند و حرفه ای باشد. مطالعه مقاله‌ی نکات مهم برای تاثیر بیشتر ویدیو مارکتینگ توصیه می شود.

رپورتاژ دفاعی: اغلب شرکت های معروف از این نوع رپورتاژ استفاده می کنند. این شرکت های معروف گاهی دستخوش بحران هایی تحت عنوان بحران کاری می شوند یا از دید اذهان عمومی دچار سوءتفاهم می شوند، در این مواقع از این نوع رپورتاژ برای شفاف سازی و گذر از بحران استفاده می کنند. از رسانه کمک می گیرند.

رپورتاژ ژورنالیست: این نوع رپورتاژ آگهی بیشتر جنبه معکوس دارد و این رسانه است که تمایل دارد گزارشی در زمینه یک شرکت و یا حرفه ای ارائه دهد و این نمونه، نوعی مستند سازی هم به حساب می آید.رپورتاژ خبری با ارزش خبری زیاد گفته می شود.

با توجه به نوع رپورتاژ و منظوری که از ساخت آن دنبال می شود، نوع نوشتن گزارش رپورتاژ متفاوت خواهد بود. اما همه ی رپورتاژ ها از قواعد عمومی پیروی می کنند که در ادامه بدان اشاره می شود.

عنوان مناسب

اولین گام برای نوشتن رپورتاژ آگهی  انتخاب یک عنوان مناسب و خوب است. این عنوان نقش تعیین کننده ای در ترغیب به خواندن ادامه مطلب توسط مخاطب دارد. پس کلید طلایی این که حتما بیننده و یا خوانده ترغیب شود به حرف شما گوش دهد و یا مطلب را بخواند استفاده از عنوانی جذاب با کلمات کلیدی موثر است. اما از تصاویر و عکس نیز در عنوان استفاده کنید تا جذب کننده باشد. شروع موفقیت یک رپورتاژ آگهی از همین نقطه رقم می خورد، این موضوع که بدانید گزارش به چه منظوری نوشته می شود؟ و چگونه برای افراد مختلف این تیتر جذابیت پیدا می کند ؟مخاطبین این گزارش چه کسانی هستند و نیاز هایشان چیست؟ پاسخ به این سوالات کمک شایانی به انتخاب صحیح عنوان یا تیتر رپورتاژ آگهی می کند.

چکیده

پس از این که یک سری افراد با تیتر گیرای شما جذب گزارش شدند وقت آن است که تیر نهایی را شلیک کنید. نکات مهم در انتخاب عنوان در این قسمت بسیار تاثیر گذار است. تیر نهایی در این بخش به لید یا چکیده گزارش است که با یک چکیده ی ماهرانه در ذهن بیننده می نشیند. در این قسمت نیاز است تا با کمک گرفتن از اصول تولید محتوای باکیفیت چیکده ای مناسب بنویسید. چکیده ی گزارش یعنی همان تیر یا ابزاری که شما اصل مطلب را به طور خلاصه و کافی به اطلاع خواننده یا بیننده می رسانید. چکیده باید کوتاه اما کارشناسانه انتخاب شود. بنابراین در چکیده از واژه هایی کاملا کاربردی استفاده کنید، جملاتی که پرسش گرانه و در عین حال با جوابی روشن و قابل  درک برای مخاطب باشد. در چکیده باید روشن شود کدام بخش از نیاز او قرار است رفع شود.

متن رپورتاژ

متن گزارش رپورتاژ حرفه ای می تواند با بیوگرافی شخصی باشد که اولین بار این کار را ابداع کرده است (حرفه ی مورد نظر ) شروع شود و پیش درآمدی شود مبنی بر این که بیننده کنجکاو شود. بنابراین ابتدا از افتخار آفرینی های شرکت مورد نظر حرفی به میان نیاورید. این بخش مهمترین بخش رپورتاژ آگهی است علاوه بر این که بایستی نگارشی اصولی داشته باشد و کلیه ی اطلاعات را با ریز جزییات منتقل نماید، لازم است نکات مهمی که در چکیده مطرح شده و پاسخ به سوالاتی که مخاطب را به خواندن متن اصلی کشانده بیان شود. اگر این متن به یک شخص پیوند داشته باشد بدین معنا است که در دنیای واقعی نمونه ای بارز وجود دارد که آن را محک زده است .توجه به مزیت‌های تولید محتوای عالی به شما انگیزه‌ی بیشتری خواهد داد تا متن بهتری بنویسید.

چه نکاتی در متن اصلی باید عنوان شود

کلیه جزئیات طرح به صورت زیر پوستی و نهان مطرح شود . خدمات یک حرفه و یا شرکت به صورت ریز ارائه گردد این که واقعا این رپورتاژ چه نفعی برای مخاطب خواهد داشت و کدام نیاز او را برآورده می کند، امری است که نباید از آن غافل شد. بنابراین از کلمات تاکیدی استفاده کنید و مزایا را بیشتر و پر رنگ تر ارائه دهید مزیت محصول و خدمات، برای مخاطب مطلبی است که مخاطب جویای آن است زیرا منفعت خود را در آن می داند هر چند ویژگی های خدمات در انتخاب یک محصول یا خدمت مهم است اما مزیت همان چیزی است که مخاطب به دنبال آن است و موضوعی تاثیرگذار در انتخاب هر چیزی. این موضوع که مزایای محصول یا خدمتی مشکل و دغدغه ی مخاطب را حل می کند موضوع مهمی است که نباید نادیده بگیرید و حتما در نگارش آن را درج کنید.

مثال و نقل قول

استفاده از این دو مورد در رپورتاژ آگهی باعث می شود مخاطب درک بهتری از موضوعی که شما می خواهید ارائه دهید،پیدا کند. دانستن چالش ها و فراز و نشیب های سایر افراد باعث می شود فرد خود را با مورد مذکور مقایسه کند و یا همزاد پنداری باعث شود با رغبت بیشتری به دنبال کردن موضوع بپردازد در این بخش باید مثل مخاطب فکر کنید تا بر اساس تفکر او مثالها را به کار برید.

نکاتی که موجب تاثیر گذاری بیشتر رپورتاژ آگهی می‌شود

به طور کلی می‌توان سه عامل را در افزایش تاثیر رپورتاژ آگهی معرفی کرد. نکته ی اول آنکه رپورتاژ آگهی اصلا کار آسانی نیست. بلکه انجام این کار باید توسط یک تیم حرفه‌ای انجام گیرد تا بازدهی مورد نظر را داشته باشد.  در یک تیم حرفه ای هر کس یک بخش از کار را بر عهده دارد. به عنوان مثال سئوکار نکات سئو را در آن رعایت می کند، خبرنگار حرفه ای متن مناسب و خبری را تهیه می‌کند و غیره.

پس از مرحله‌ی تهیه ی آگهی نوبت به مرحله ی انتشار آن می‌رسد. اگر آگهی در سایت ها و صفحات نامعتبر به انتشار برسد تاثیر زیادی بر روی روند کار شما نخواهد داشت. بنابراین توجه داشته باشید که به منظور تاثیر بیشتر رپورتاژ آگهی باید از سایت‌های خبری معتبر برای انتشار آن استفاده کرد.

نکته پایانی در این زمینه آن است که مقالات و آگهی هایی که آماده می‌کنید باید در راستای همان وب سایت یا خبرگزاری باشد که قصد انتشار آگهی خود را در آن دارید. زیرا با انحام این کار شما مخاطبان مخصوص به خود را غربال می‌کنید.

قیمت رپورتاژ آگهی

بسته به کیفیت انجام کار قیمت رپورتاژ آگهی توسط تیم‌های مختلف، گوناگون است. اما چیزی که روشن است این است که قیمت انجام این کار از خرید بک لینک بیشتر است. زیرا مزایای بیشتری نیز در مقایسه با آن دارد.

نکته ی پایانی رپورتاژ آگهی

نکته ی مهم رپورتاژ، فراخوان دادن است. فراخوان برای دریافت محصول تهیه خدمات و …یعنی برای اطلاعات بیشتر …برای تهیه محصول …برای خرید محصول و… این نکته باید حتما در رپورتاژ قید شود. در گزارش نویسی برای رپورتاژ این قسمت همان قسمتی است که باید آدرس و یا آدرس وب سایت و شماره تماس ارائه شود به عنوان مثال می توانید نمونه ای از وب سایتی که  با این خدمات و این مزایا این مشکل را بر طرف می کند مشخص باشد. تا آنچه آگهی دهنده به دنبال آن بوده برآورده شود، در رپورتاژ آگهی باید بیشتر  هدف اصلی نهان باشد. اما اصل موضوع به شیوه ای سرگرم کننده ارائه شود.

بروز رسانی جدید گوگل در ژانویه 2020

در چک لیست سئو 2020 نیز به مانند ماه‌ها و سال‌های گذشته با تغییرات الگوریتم‌هایی روبه‌رو شده‌ایم. اولین بروزرسانی که گوگل در الگوریتم‌های خود به وجود آورد سریعا به روی نتایج گوگل تاثیر گذار بود. به طور کلی گوگل همواره سعی کرده است که با تغییر الگوریتم‌های خود کار را برای کاربران راحت‌تر کند و دلیل این حجم زیاد تغییرات نیز رسیدن به این هدف مهم است. آخرین بروزرسانی گوگل در ماه ژاویه 2020 صورت پذیرفت و بسیاری از متخصصان حوزه سئو این بروز رسانی را بسیار جدی‌تر از بروز رسانی ماه مارس 2019 می‌دانند.

بروز رسانی هسته گوگل در سال 2020 به چه صورت انجام گرفت؟

همانطور که توضیح دادیم در سیزدهم ماه ژانویه سال 2020 میلادی اولین بروز رسانی هسته الگوریتم‌های گوگل اجرایی شد و هر چه به جلو می‌رویم و زمان بیشتری می‌گذرد این بروز رسانی‌ها بر روی دیتا سنترهای بیشتری تاثیر می‌گذارد. اما هنوز آن چنان این تغییرات مشاهده نمی‌شود اما با توجه به اخبار، به طور حتم این بروز رسانی بر روی نتایج گوگل بسیار اثرگذار خواهد بود. گوگل از سال 2019 برای شفاف سازی تغییر هسته این الگوریتم‌ها سیاستی را اتخاذ کرده است و همچنان این فرایند در حال اجرا است و حال در چک لیست سئو 2020 باید به مواردی برای موفقیت در نتایج گوگل توجه کرد. علاوه بر تغییرات الگوریتم‌ها، گوگل، تغییر در شکل ظاهری خود نیز به وجود آورد که فاوآیکون وب سایت‌ها در نسخه دستکتاپ در کنار لینک نمایش داده می‌شود.

معرفی تغییرات هسته الگوریتم‌ها توسط گوگل

در سال 2017 شاهد آن بودیم که گوگل برای معرفی بروزسازی‌‌های خود تصمیم گرفت از توییتر استفاده کند و اکانت خود را با نام Serchliaison در توییتر به وجود آورد. در یکی از  آخرین توییت‌های گوگل در تاریخ 13 ماه ژانویه شاهد معرفی هسته الگوریتم‌های جدید گوگل بودیم. و پس از آن در توییتی دیگر گوگل اعلام کرد که این تغییرات در حال اجرا است.  گوگل دوباره ثابت کرد که همچنان به سیاست‌ شفاف سازی الگوریتم‌های خود ادامه می‌دهد.

این سیاستی که گوگل در پیش گرفته است محاسن زیادی دارد برای مثال دیگر نیاز نیست تا متخصصین سئو با آزمون و خطا، پی‌ به ویژگی‌های الگوریتم‌های جدید ببرند و اینگونه نقشه راهی بسیار مشخص برای متخصصین در این حوزه شکل گرفته است و حال کافی است که تنها در چک لیست سئو 2020 به این موارد توجه شود تا بتوان اثرات مثبت آن را در نتایج گوگل احساس کرد.

برای بهبود رتبه نیازمند محتوا باکیفیت هستیم

در تابستان 2019 گوگل شروع به توضیح در مورد بروزرسانی هسته الگوریتم‌ها جدید کرد و همچنین در مورد کسانی که با تغییرات هسته الکوریتم دچار افت رتبه شده‌اند نیز صحبت کرد. اگر پس از تغییر این الگوریتم‌ها سایتی دچار افت رتبه می‌شود دلیلش حتما نقض قوانین سئو نبوده است. بلکه می‌تواند دلیل آن ارزیابی کیفیت محتواها باشد.

به همین دلیل گوگل به کاربران خود توصیه کرده است که بیش از پیش به کیفیت محتواها بها دهند و با تولید محتوا یونیک و تالیفی جایگاه خود را در نتایج گوگل بهبود بخشند. همیشه برای تولید محتوا این سوال را مدام از خود بپرسید که آیا کاربران سایت با مطالعه این مطلب احساس رضایت پیدا می‌کنند یا خیر. هنگامی که بتوانید نظر کاربران به خود جلب کنید قطعا در نتایج گوگل جایگاه مناسبی پیدا خواهید کرد.

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت

اگر به دنبال بهبود و ارتقای رتبه سایت خود هستید، حتما با روش‌ها و راهکارهای زیادی مواجه شده‌اید. در این میان استفاده از خدمات رپورتاژ نیز یکی از بهترین روش‌هایی است که تاثیرات مثبتی بر روی سئوی سایت و ارتقای رتبه آن خواهد گذاشت. شاید از خود بپرسید استفاده از خدمات رپورتاژ چگونه می‌تواند رتبه سایت را ارتقا دهد؟

1.     بک لینک‌هایی معتبر می‌گیرید

برای پاسخ به سوال بالا لازم است بدانید یکی از فاکتورهایی که گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌های مختلف مد نظر قرار می‌دهد، تعداد بک لینک‌هایی است که شما از سایت‌های دیگر دریافت می‌کنید. به همین‌خاطر مهم‌ترین دلیلی که سایت‌ها سعی می‌کنند تا از خدمات رپورتاژ استفاده کنند، گرفتن بک لینک از سایت‌های دیگر است. بک‌ لینک‌ در واقع لینکی است که شما از سایت دیگری دریافت می‌کنید و کاربران به واسطه آن از طریق سایت مذکور وارد سایت شما می‌شوند. به هر میزانی که بک لینک بیشتری بگیرید، اعتبار شما نزد گوگل بالاتر رفته و رتبه سایتتان نیز بیشتر می‌شود.

جایگاه بک لینک اهمیت ویژه‌ای دارد

مسلما بک لینک‌هایی که از داخل یک مقاله به سایت شما داده می‌شوند، بهتر از بک لینک‌هایی هستند که در جایگاه‌های تبلیغاتی، فوتر و یا هدر سایت‌ها هستند؛ به همین‌خاطر است که می‌گوییم جایگاه بک لینک از اهمیت بالایی برخوردار است. برای همین موضوع می‌توان گفت بک لینک‌های رپورتاژ آگهی به دلیل جایگاهی که دارند تاثیر بیشتری در رتبه سایت خواهند گذاشت.

یکی دیگر از دلایل تاثیر بالای بک لینک‌های رپورتاژ بر رتبه سایت، بک لینک گرفتن از سایت‌های معتبر است. به عنوان مثال شما می‌توانید با انتشار یک رپورتاژ خبری در سایت‌های معتبر، 3 تا 5 لینک دائمی دریافت کنید. همیشه این موضوع را به خاطر داشته باشید که میزان اعتبار سایتی که به شما لینک می‌دهد با میزان اعتباری که گوگل برای شما قائل می‌شود ارتباطی مستقیم دارد.

2.     با رپورتاژ بازدیدکنندگان بیشتری خواهید داشت

همان‌طور که در قسمت‌های قبل گفتیم رپورتاژ آگهی بیشتر جنبه معرفی و تبلیغ یک برند و خدمات آن را دارد. از این‌رو زمانی که شما رپورتاژی در یک سایت معتبر منتشر می‌کنید، در واقع کاربران آن سایت را برای بازدید از سایت خود دعوت کرده‌اید. بنابراین می‌توان گفت یکی از روش‌های دیگری که به واسطه رپورتاژ رتبه سایت خود را افزایش دهیم، بالا بردن تعداد بازدید کنندگان است. سایت‌هایی وجود دارند که ترافیک بالایی دارند و روزانه تا صدها هزار نفر کاربر از این سایت‌ها بازدید می‌کنند. اگر رپورتاژ خود را در این‌گونه سایت‌ها منتشر کنید مسلما بازدید روزانه سایت شما نیز افزایش خواهد یافت.

3.     رپورتاژ حرفه‌ای بنویسید تا ترافیک سایتتان بیشتر شود

همان‌طور که می‌دانید یکی از اساسی‌ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی سایت تعداد بازدید کننده‌های آن است. زمانی که شما با یک کلمه کلیدی مشخص از سایتی بک لینک می‌گیرید، موتورهای جستجو سایت شما و سایت درج کننده محتوای رپورتاژ آگهی شما را در رتبه‌های اول قرار می‌دهد. این موضوع بازدید روزانه سایت شما را افزایش داده و با بالا بردن ترافیک سایت، شما را در نظر گوگل سایتی معتبر جلوه می‌دهد. برای بهبود رتبه سایتتان تولید محتوای متن رپورتاژ را به نویسندگان حرفه‌ای و باتجربه بسپارید.