صفر تا صد ویدیو مارکتینگ

مقدمه

می خواهیم در خصوص یکی از جذاب ترین و سودمند ترین روش های بازاریابی در دنیای مدرن یعنی «ویدئو مارکتینگ» صحبت کنیم. صفر تا صد ماجرا اینجاست پس با یاراپلاس همراه باشید تا با هم ببینیم ویدئو مارکتینگ چطور بازاریابی کسب و کار ها را متحول می‌کند و چرا لازم است در برنامه بازاریابی و تبلیغات خود از ویدیو مارکتینگ برای معرفی خدمات یا محصولات استفاده کنیم؟

در این مقالۀ جامع به مهمترین سوالات پیرامون موضوع ویدیو مارکتینگ پرداخته ایم:

• ویدیو مارکتینگ (video marketing) چیست و چه فوایدی برای کسب و کار ها دارد؟
• فرمول برای ساخت ویدیو و شروع به کارِ ویدیو مارکتینگ
• فرآیند خلق ایده برای داشتن یک ویدیوی حرفه ای چگونه است؟
• مناسبت ترین استراتژی های ویدیو مارکتینگ چه هستند؟
• و ویدیو مارکتینگ چقدر هزینه دارد؟

ویدئو مارکتینگ چیست؟

• تعاریف زیادی برای ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی هست که به سه تا از معروف ها اشاره می‌کنیم:
  ویدیو مارکتینگ به معنای ساخت ویدئو از محصولات یا خدمات و منتشر کردن آن در شبکه های اجتماعی برای جذب مخاطب هدف است.
• ویدیو مارکتینگ یکی از روش های بازاریابی است که در آن مخاطب توسط یک فیلم تبلیغاتی جذب محصولات یا خدمات یک برند می شود.
• ویدیو مارکتینگ اکران فیلم تبلیغاتی برای جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری است.

ویدئو مارتینگ چه فوایدی دارد؟

۱. بازاریابی ویدیو شما را معرفی می کند.

بازاریابی ویدیو ابزاری قدرتمند است که به شما اجازه می دهد خودتان را به بهترین نحو معرفی کنید.شما بوسیله ویدیو میتوانید ارایه جذاب و پر زرق و برق از کسب و کار خود داشته باشید.
مسلماً در ذهن مخاطبان بسیار تاثیر گذار است. و همین معرفی درست و ارایه تاثیر گذار، رابطه ای بدون نقص و روشن بین شما و مشتریان در مقایسه با سایر رقبایتان ایجاد میکند.

۲. اثبات اینکه شما درکار خود کارشناس برجسته ای هستید.

زمانی که شما در حال برنامه ریزی برای ایجاد کمپین بازاریابی و فروش هستید حتما به این نکته توجه کنیدکه مخاطبان کسب و کارتان باید قدرت و تخصص شما را با تمام وجود درک کنند. تحقق این امر از طریق ویدیویی که در مسیر درست تولید شده باشد بسیار آسان تر خواهد بودتا اینکه بخواهید با تولید یک محتوای متنی بی روح چشم انتظار کسب اعتبار در میان رقبا و مشتریانتان باشید.
اضافه کردن ویدیویی که شما را به منزله یک کارشناس و زبده حوزه ی تخصصی تان معرفی می کنددر وب سایت، وبلاگ، ایمیل یا شبکه های اجتماعی کسب و کارتان در راستای جذب مشتری تاثیر به سزایی خواهد داشت.

۳. بالا بردن رتبه سایت در نتایج موتور های جست و جو

در گذشته ویدیو برای سئو سایت به منزله مانع بزرگی تلقی می شد که نه تنها در ارتقای رتبه سایت تاثیر مثبتی نداشت بلکه گاهی به دلیل متن محور بودن الگوریتم های موتور جست و جو را نیز در پی داشت.
اما امروزه ویدیو به قدری مهم و تاثیرگذار شده است که ارجحیت قرارگرفتن وب سایت در رتبه های اول از صفحات نتایج موتور جست و جو راحتی تا ۵۰ برابر بیشتر می‌کند.

4. محتوای متنی به هیچ عنوان قدرت برد در رقابت با محتوای ویدیویی را ندارد.

میلیون ها صفحه ی متنی برای قرارگرفتن در رتبه های اول و حتی صفحات اول نتایج جست و جو درحال رقابت‌اند. درحالی که فقط هزاران صفحه دارای محتوای ویدیویی برای قرارگرفتن در همان جایگاه به رقابت می پردازند.

5. بازاریابی ویدیو به مراتب سریع تر از محتوای متنی رَنک می پذیرد.

برای رنک گرفتنن ویدیو تنها چند ساعت نیاز است اما در نقطه مقابل برای محتوای متنی چندین هفته زمان لازم است که همین مؤید این نکته است که ویدیو از محتوای متنی به روزتر و با ارزش تر است.

6.خاصیت ویروسی بودن ویدیو در اغلب موارد

برای هر فردی به اشتراک گذاشتن یک ویدیو بسیار جذاب تر از به اشتراک گذاشتن محتوای متنی ساده و بی روح است و این نکته زمانی که شما واقعا ویدیوی جذابی در اختیار مخاطبان قرار می دهید به وضوح قابل رویت است.

در کنار موارد گفته شده در نظر داشته باشید که تولید ویدیو و حتی راه اندازی کمپین ویدیو مارکتینگ به هیج عنوان پیچیده و سخت نیست و با همراهی یک کارشناس ویدیو مارکتینگ با تجربه در مسیر پیاده سازی
بدون شک نتیجه مورد انتظار برای رونق کسب و کارتان حاصل خواهد شد.
در دنیای کسب و کارهای امروزی، تولید ویدیو یا راه اندازی کمپین های ویدیو مارکتینگ یکی از به روزترین، پرثمرترین و جذاب ترین ابزارهایی است که رسیدن به موفقیت را تضمین و تسریع می‌کند.
فراموش نکنید در محیط گسترده کسب و کار های آنلاین امروزی حتی فقط یک ویدیوی معمولی برای هدایت مشتری به سمت خرید محصول شما یا استفاده از خدماتی که ارایه می دهید،قدرت غیرقابل مقایسه ای نسبت به محتواهای متداول دیگر دارد.

کاربران پس از دیدن تبلیغ ویدویی از یک محصول ۶۴ تا ۸۵ درصد بیشتر تمایل به خریدان محصول پیدا می‌کنند؛ اکثر بازاریابان هم بر این عقیده هستند ویدیو مارکتینگ را بهترین روش میدادنند که ببینده پس دیدنان اقدام به خریدان محصول می‌کند.

چرا از ویدیو مارکتینگ باید استفاده کنیم؟

در اکثر نقاط دنیا مردم متولدین دهه شصت میلادی به بعد دسترسی به اینترنت و فضای آنلاین بازارهای توسعه‌یافته امری مهم و همگانی شده است. مثلاً در امریکا هشتاد و چهار درصد بزرگسالان کاربر آنلاین اینترنت هستند و این رقم تا آخر سال دو هزار و هجده به ۹۵ درصد می‌رسد و آمار جالب دیگر اینکه این‌که بیش از ۹۰ درصد از کاربران اینترنت علاقه زیادی به تماشای ویدیو دارند و ویدیو را به اشتراک می‌گذارند.

برای افرادی که از گوشی‌های هوشمند ندارند و از گوشی‌های قدیمی استفاده می‌کنند تبلیغات متنی به‌ندرت نظر مخاطب را به خرید جلب می‌کند اما برای کاربران آنلاین و دارای گوشی هوشمند ویدیو بسیار راه عالی است.
اگر بخواین یک کسب‌وکار موفق داشته باشید باید از شیوه‌های نوین بازاریابی استفاده کنید و تبلیغ خودتان را در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید هرچه تبلیغ و پست شما جذاب‌تر باشید باعث بازدهی بیشتر کار شما می‌شود و موفق‌تر هستید، حال با توجه به آمار بالا می‌بینیم که ویدیو مارکتینگ روشی جذاب و به‌مراتب باحال تر از دیگر روش‌های نوین است.
اما این روش سختی کار خودش رو داره و از روش‌های دیگر خیلی پیچیده‌تر و سخت‌تر است و به خاطر همین می‌تواند دردسرساز باشد. در این روش هرچه شما حرفه‌ای‌تر عمل کنید بیشتر مشتری را تحت تأثیر خود قرار می‌دهید مثلاً شما برای یک ویدیو ۱۰ ثانیه‌ای سریع می‌توانید به‌راحتی از تلفن همراه خود استفاده کنید ولی اگر این کار را با یک دوربین باکیفیت و مخصوص انجام بدین بدون شک شما و کار شمارا حرفه‌ای‌تر جلوه می‌دهد و برای می‌تواند کاربران جذاب باشد ویدیو حرفه‌ای گرافیک و متن و طرح و صدا باکیفیتی دارند و جذاب‌تر هستند.
کیفیت و کار شما در ویدیو مارکتینگ می‌تواند بسته به کار شما تغییر کند مثلاً وقتی بخواهید کسب‌وکار و جنس و محصولاتتان رو به نمایش بگذارید حتماً به یک ویدیو باکیفیت و سطح بالا نیاز دارید تا جلب‌توجه کنید و مشتری بیشتر جذب کنید.

مشتریان شما برای دیدن ویدیو وقت صرف می‌کنند

آیا میدانستید که بیش از یک میلیارد و سیصد میلیون نفر کاربر یوتیوب در جهان وجود دارد؟یا در هر دقیقه ۳۰۰ ساعت ویدیو در یوتیوب آپلود می شود؟ یا اینکه روزانه بیش از ۵ میلیارد ویدیو در یوتیوب دیده می شود.در حال حاضر پس ازگوگل ، یوتیوب دومین موتور جست وجوی دنیاست و حتی در جست و جوهای معمول در گوگل هم در صدر نتایج میتوانید ویدیو های مرتبط را مشاهده کنید.از هر ۱۰ نفر ۹ نفر ویدیوهای آنلاین را به تماشای تلویزیون و ماهواره ترجیح می دهند. ۵۵ درصد از مردم دنیا روزانه حداقل یک ویدیو آنلاین می بینند. وقتی بازه زمانی را به یک هفته افزایش دهیم، این آمار به ۷۸ درصد افزایش می یابد.همین آمار و اطلاعات به تنهایی می تواند پیشران اصلی شما برای استفاده از ویدیو در کمپینهای تبلیغاتیتان و البته استفاده از مزایای بی نظیرشدر کسب و کار ها هستند.
آیا می دانستید که ۸۰ درصد از کارشناسان ارشد فروش از ویدیو برای افزایش آمار فروش خود استفاده می کنند؟

ویدیو: آموزنده، سرگرم کننده و الهام بخش

بالغ بر ۶۰ درصد از مشتریان حداقل ۲ دقیقه از وقت خود را صرف دیدن ویدیویی می کنند که در مرحله بررسی خریدمحصول یا خدمات مربوط به آن هستند. بازاریابی ویدیو برای فروش فوق العاده است چون احساسات مخاطب را درگیر میکند.مخاطبان ویدیو با آن می خندند یا حتی گریه می کنند.این یعنی ورود به دایره احساسات مشتری، مهم ترین و مؤثر ترین بخش از وجود هر مشتری.
فراموش نکنید مخاطبان شما به تماشای ترکیب خلاقانه جلوه های تصویری و صوتی جذاب بسیار علاقه مندترندتا به خواندن یک متنبی روح با عباراتی رسمی و اغراق آمیز.با فاصله مخاطبان ویدیوی آنلاین تا خرید فقط به اندازه یک کلیک است.
بیش از ۵۴ دصد از خریداران محصولات دیجیتال خرید خود را پس از مشاهده ویدیوی آنلاین انجام می دهند کافی است.این آمار را در کنار آمار خریداران پس از دیدن یک ویدیوی تبلیغاتی تلویزیونی قرار دهید که از ۱۶ درصد تجاوز نخواهد کرد. برای تحلیل این آمار واضح است که شما پس از مشاهده یک آگاهی بازرگانی تلویزیونی نمی توانید در همان لحظه خرید خود را انجام دهید.شما یا باید به فروشگاه بروید یا وارد سایت شوید یا در بهترین حالت باید یک تماس تلفنی برقرار کنید یا پیامک دهید. اما در نقطه مقابل وقتی یک ویدیوی آنلاین بدون نقص و مهییج کننده می بینید در لحظه و تنهابا یک کلیک ساده امکان خرید برای شما وجود دارد و این مزیت نیز قدرتی فوق العاده است که  لزوما اهمیت ویدیو مارکتینگ را در کسب و کارهای کنونی صد چندان می‌کند.

از کجا ویدئو مارکتینگ را شروع کنیم؟

در قدم اول باید یک ویدئوی حرفه ای بسازید. برای ساخت ویدئو تبلیغاتی باید به نوع کسب و کارتان، نوع محصول یا خدمت و مخاطب هدف دقت کنید. در ساخت ویدئو تبلیغاتی زمان، هزینه، سبک نمایش، هدف گذاری تیزر، داستان، گرافیک، نحوه اجرا بسیار مهم است.

فرمول ساده برای تولید ویدیو

در این بخش شما یاد می گیرید  که چه نوعی از ویدیو و طبق چه فرمولی بیشترین بازدهی سرمایه و البته بیشترین تاثیر بر مخاطبان را خواهد داشت. مدت زیادی طول نمی کشد تا بفهمید چه نوع ویدیویی که احتمالا در آینده خواهید ساخت بیشترین تاثیر را روی کسب و کارتان داشته باشد. این بخش را بخوانید تا ۱۰۰% مطمئن شوید  که ویدیویی که احتمالا در آینده خواهید ساخت بیشترین بازگشت سرمایه را برایتان به ارمغان خواهد آورد.
“چه در حال فکر کردن برای ساخت اولین ویدیو یا بیست و پنجمین ویدیویتان باشید، فرمول ساده زیر روشی ساده برایتان فراهم می کند تا مشخص کنید که ساخت چه ویدیویی برایتان بهترین نتیجه را به همراه خواهد داشت.”
اگر بدون استفاده از این فرمول ویدیو بسازید، تنها فرصت طلایی خود را برای گرفتن بهترین نتیجه ممکن از ویدیویی را که می سازید از دست داده اید.
فرمول:
هدف + منابع= ویدیویی با بیشترین بازده( ویدیو مارکتینگ )

قسمت اول فرمول هدف است.

هدفتان ( ویدیو مارکتینگ ) چیست؟

هدف همان چیزی است که شما با استفاده از انتشار ویدیوتان میخواهید به آن نایل شوید. وقتی درباره نتیجه کارتان موضع خود را کاملا صریح و دقیق مشخص کنید، آن گاه به طور خودکار بقیه امور هم در همان راستا  قرار می گیرند. ممکن است عجیب به نظر برسد اما “برای رفتن به جلو باید به عقب برگردید”
چطور هدف خود را تعیین می کنید؟
کار روی هدف ویدیوییتان کار نسبتا آسانی است. اول به دقت کسب و کار خود را مورد بررسی قرار دهید و ببینید که بزرگ ترین چالشتان در چه قسمتی از کار قرار دارد. این همان قسمتی است که بیشترین تلاش برای رسیدن به موفقیتی بزرگ را می طلبد.
از لحاظ مبانی پارتو یا همان قانون ۲۰-۸۰ این همان قسمتی است که کار روی آن بیشترین تاثیردر نتایج کلی کسب و کارتان را خواهد داشت. در اینجا مثالی می زنیم که چطور باید هدفتان را مشخص کنید. بیایید تصور کنیم که روند قبل از فروش کاملا رو به تنزل باشد. کسب و کار درحال دریافت سیلی عظیمی از ایمیل ها و تلفن ها است که زمان و وقت زیادی می طلبد تا آن ها را پردازش کنید.( ویدیو مارکتینگ )
نرخ فروش به کندی پیش می رود چرا که مشتریان بالقوه به سادگی جذب رقبای دیگر
می شوند زیرا خرید آن ها آسان تر است. روند فرروش ضعیف مانع موفقیت می شود زیرا بسیاری از منابع با ارزش در مرحله پیش از فروش محبوس شده اند و کسب و کار دچار رکود شده اند تا جایی که جریان و تراکنش های مالی در آن به مسئله اصلی تبدیل شده است.
بنابراین هدف برای این نمونه کسب و کاری می تواند این باشد: “کاهش میزان منابعی که تا ۷۵%
در بخش پیش از فروش صرف می شوند و افزایش نرخ فروش تا ۵۰%” مطمئنم که این مثال اکنون درک بهتری از اولین بخش فرمول یعنی هدف را به شما داده است.

قسمت دوم فرمول منابع است

چه منابعی در اختیار دارید برای ویدیو مارکتینگ؟

زمانی که هدف خود را مشخص کردید، گام بعدی در نظرگرفتن منابع است.  چه میزان زمان و هزینه می توانید برای رسیدن به هدفتان تخصص دهید؟ اغلب پاسخ ها بسیار وابسته به اهمیت هدف است. اگر هدفتان برایتان از اهمیت بسیار زیادی برخوردار باشد، آن وقت می توانید منابع بیشتری پیدا کنید تا با آن ها بتوانید به هدفتان برسید. در مثالی که گفته شد برای منابع می توانیم بگوییم گرچه همه افراد سرشان شلوغ است، ولی تا حدی زمان در اختیار دارند، اما پول زیادی در دسترس نیست.
هنگامی که برآورد کردید که برای رسیدن به هدف چه مقدار زمان و سرمایه در اختیار دارید، وقت آن است تا به سمت بخش سوم فرمول پیش بروید.

قسمت سوم

ویدیویی با بیشترین تاثیر و بازده

با اضافه کردن منابع به هدفتان، پاسخ سؤال خود را پیدا می کنید. خواهید فهمید که چه نوع ویدیویی چالش اصلی شما را حل میکند که می تواند با توجه به منابعی که امروز در اختیار دارید ساخته شود و بیشترین تاثیر را در کسب و کارتان داشته باشد. بیایید دوباره به مثالمان برگردیم. چالش این است که مشتریان برای محصولی که شما می فروشید ارزشی قائل نیستند، زیرا نمی توانند ارزش آن را درک کنند و با فرایند فروشی که به صورت ساماندهی نشده اجرا می شود، سردرگم می شوند و نمی توانند راحت خرید کنند.
مشتریان به سمت رقبای شما جذب می شوند چرا که پیام شما برای آنها گیج کننده است و نمی تواند به محصولات یا خدماتتان ارزش بدهد و کسی برای پاسخ به سؤالات آن ها وجود ندارد. یک رویکرد استراتژیک برای حل این چالش ساخت ویدیویی است که بتواند به وضوح مزایای محصولات شما و دلیل مشتریان از شما را شرح دهد، یعنی بیان کننده پیشنهاد فروش منحصر به فرد شما باشد و به طور شفاف روشن کننده کمکی باشد که با خرید محصول یا خدمات مورد نظر به مشتری ارائه می شود.
می توانید به طور همزمان تعداد محدودی ویدیوی سلفی کامنت نیز منتشر کنید تا پیام های مورد نظر شما را تقویت کند. ممکن است به این نتیجه برسید که برای رسیدن به موفقیت چندین ویدیو نیاز است. یک ویدیوی ثانویه که به وضوح سؤالاتی را که اغلب پرسیده می شود پاسخ می دهد هم می تواند اقدام عاقلانه ای باشد.
یک ویدیوی دیگر که با مشتریان در طی روند خرید واقعی صحبت می کند هم می تواند اقدام بسیار خوبی باشد. این دو ویدیوی اضافی می تواند روند حل چالش را کامل کند.

تاثیر گذار ترین ویدیو مارکتینگ برگشت سرمایه

فکر می کنید که یکسری ویدیو های فوق العاده مانند این سه ویدیو های فوق العاده مانند این سه ویدیو که گفته شد می توانند تفاوت ایجاد کنند؟ قطعا بله! با فرض اینکه منابع در دردسترس باشند، گاهی ویدیو در استودیوی خانگی  و توسط فردی  که صاحب کسب و کار است یا توسط تیم کاری با استفاده از یک گوشی هوشمند ساخته می شود.
البته اگر شرکت با بحران مالی ای روبه رو نبود و از لحاظ منابع ( زمان و هزینه ) مشکلی نداشت، پیشنهاد می کنم که ساخت چنین ویدیو هایی را به عوامل بیرون سازمانی و شرکت ها و گروه های حرفه ای ساخت فیلم های تبلیغاتی بسپارید. اما آنچه که در اینجا از بیشترین اهمیت برخوردار است استراتژی ای است که در پشت ویدیو قرار دارد.
استراتژی بیشترین تاثیر را در موفقیت یا ناکامی ویدیو در ایجاد  تحول مثبت درون سازمانی را دارد.

نکته کلیدی (ویدیو مارکتینگ)

بعضی افراد ممکن است بخواهند ویدیویی بسازند که کیفیت بسیار بالایی داشته باشد، اما اگر ویدیویشان استراتژی ضعیفی داشته باشد تنها پول خود را هدر داده اند. ویدیوی با کیفیتی که توسط خودتان و با کمترین هزینه ممکن ساخته شده وقتی  با یک استراتژی دقیق هم راستا باشد، معمولا موفقیت آمیز خواهد بود.
اگر ویدیویی را که به صورت حرفه ای ساخته شده با یک استراتژی عالی ترکیب کنید بهترین درآمد را از کسب و کارتان خواهید داشت و این همان چیزی است که مرا در امر  بازاریابی ویدیویی به وجد آورد.
همان طور که در فصل اول گفتیم استراتژی ویدیویی شما باید کاملا هم راستای برنامه های بازاریابی و بازارسازی کسب و کارتان باشد. مطمئن شوید که ویدیو هایتان کاملا با کسب و کارتان همراه هستند. در مثالی که بیان کردیم این امر میتواند به چندین روش محقق شود. برای مثال:
قرار دادن ویدیو  در صفحات فروش سایت و صفحات شبکه های  اجتماعی
استفاده از ویدیو مارکتینگ در بخش های مختلف باشگاه مشتریان کسب و کار و حتی ارسال ایمیل های خودکار همراه با لینک های ویدیویی برای مشتری که مربوط به بخش فروش و خدماتی است که مشری در باشگاه مشتریان مجموعه کسب و کارتان دریافت میکند.
نمایش ویدیو های تولید شده توسط مشاوران و کارشناسان فروش قبل از جلسه فروش به منظور کاهش تعداد سؤالات در حین جلسه فروش.

چکیده نکات (ویدیو مارکتینگ)

گرچه آسان نیست که بگوییم که بعد از این چه نوع ویدیویی باید بسازید، اما فرمول ساده ای وجود دارد که می‌توانید آن را به کار گیرید:

هدف + منابع = ویدیویی با بیشترین بازده و تاثیر (ویدیو مارکتینگ)

یک ویدیوی منحصر به فرد با ویژگی های عجیب و غریب وجود ندارد که هرکس بتواند بگوید
” بله این درست تنها ویدیویی است که من باید آن را تولید کنم تا نجات پیدا کنم”.
ویدیویی به بهترین نحو شما را به هدفتان می رساند که با منطق و طبق فرمولی که بیان شد، تولید شده باشد. برای رسیدن به بهترین بازگشت سرمایه و گرفتن بهترین نتیجه ممکن، باید روی الزامات کسب و کار خود تمرکز کنید و مطمئن شوید که ویدیوی بعدی که تولید میکنید قطعا راه حلی برای مشکل ویژه ارائه میکند.
به کسب و کار خود نگاهی بیندازید و این فرمول را به کار گیرید. ببینید امروز چه ویدیویی میتوانید بسازید که بهترین تاثیر را در کسب و کارتان خواهد داشت. این همان ویدیویی است که ساخت آن را در اولویت قرار دهید. هرچه زودتر بتوانید آن ویدیو را بسازید، زود تر میتوانید از تاثیر مثبت آن در کسب و کارتان بهره مند شوید اما فراموش نکنید که عجله در ساخت ویدیو ممکن است به قیمت بر جاماندن خاطره ای تلخ از ویدیو مارکتینگ در ذهنتان برایتان تمام شود. چرا که عملا بدون صرف زمان مناسب برای رسیدن به استراتژی دقیق برای ویدیو مارکتینگ فقط و فقط منابع را هدر خواهید داد.

خلق ایده در ویدیو مارکتینگ

با یادگیری فرمول اصلی تولید یک ویدیوی موفق، اکنون زمان آن رسیده که با هم قدم به قدم وارد دنیای اجرایی تولید ویدیو مناسب شویم. اولین قدم برای هرگونه فعالیت تبلیغاتی ایده پردازی متناسب با استراتژی های تبلیغاتی نیز از این قاعده مستثنا نیست.
اما از آنجایی که خلق ایده همیشه با طرح سؤال همراه بوده است در این بخش با جواب دادن به سؤالاتی پیرامون ایده پردازی و خلاقیت در ویدیو مارکتینگ سعی می کنم تا حدودی این مفاهیم را دقیق تر از آنچه که تا کنون می دانستید بررسی کنم.

سوال اول ویدیو مارکتینگ

یک ایده تبلیغاتی در بدو امر چگونه ایجاد می‌شود؟

یک ایده مثل رعد و برق است. اگر نگاهتان به آسمان نباشد تصویر رعد و برق را نخواهید دید و این پدیده به سرعت از دستتان میرود.( ویدیو مارکتینگ ) ایده در یک لحظه به شاخک های حساس ذهن شما می رسد اگر حواستان جمع باشد یا ذهن خود را آماده کرده باشید آن را دریافت خواهید کرد در غیر این صورت مثل رعد و برق گذراست.
در واقع اگر چشم به محیط حساس باشد و به دنبال ایده بگردد، حتما ذهن نیز آن را دریافت می کند. باید توجه داشته باشیم که ایده در یک جای خاص یا برای یک گروه یا سن خاص  متولد نمی شود بلکه در هر شرایط و در هر محیط و سنی ممکن است به ذهن برسد. پس بهتر است که در هر لحظه وسایل ثبت آن مهیا باشد. وسایلی از قبیل چشم و فکر باز برای دریافت و نیز دفترچه ای که ایده ها را ثبت کنیم.  شاید به نظر بی مصرف و زائد بیاید که هر ایده ای را در دفترچه ثبت کنیم و شاید بگوییم « اصلا در یک روز چیزی به ذهن من نمی رسد که بخواهم آن را ثبت کنم!»
اما به تدریج و با تمرین متوجه می شویم اگر  ایده هایمان را یادداشت نکنیم، کم کم ذهن ما با دریافت ایده های جدید، ایده های قبلی را کمرنگ یا فراموش می کند. ایده های جدید، ایده های قبلی را کمرنگ یا فراموش می کند. نگویید که ایده های معمولی من که ارزش ثبت کردن ندارند! گاهی همین ایده های ابتدایی و به ظاهر ساده باعث خلق شگفتی در ویدیویی  که قصد تولید آن را دارید می شوند.
اما سؤال اینجاست که آیا ما خودمان در روند پیدایش ایده نقش داریم؟
بله حتما! خیلی وقت ها با این سؤال برخورد می کنم که ما چه کار باید بکنیم تا یک ایده به ذهن ما بیاید؟ و آیا ما در دریافت ایده نقشی داریم یا خیر؟ در جواب باید بگویم به نظر من دریافت یک ایده ی بکر احتیاج به تمرین ذهن و حساسیت تمامی حواس دارد.
کافیست ابتدا راه های ورودی ذهن را باز کنیم و سپس از یک ایده هر چند کوچک دعوت کنیم که قدم به ذهن ما بگذارد؛ قدمی کوچک که منجر به کارهای بسیار بزرگ و خاص خواهد شد.
البته تنها نقطه ای که ما تاثیر کمی در آن داریم تعیین لحظه ایست که ایده باید به ذهن ما خطور کند. اگر بخواهم به طور خلاصه راها های ایجاد و دریافت یک ایده را شرح دهم باید بگویم تولد یک ایده در دو صورت  ممکن است. « خودآگاه یا نا خودآگاه». به طور مثال، ما برای موضوع و مثلا کالا یا خدمات خاصی فکر میکنیم که در آن صورت باید عوامل زیادی را بررسی کنیم مثل اطلاعات کامل و دقیق در مورد آن کالا، اینکه الان در بازار رقابتی چه جایگاهی دارد، چه نکته برجسته و بارزی به نسبت بقیه دارد؟ یا اینکه بدون داشتن یک موضوع خاص در ذهن و بدون اینکه به سوژه بخصوصی فکر کنیم با شنیدن یا دیدن چیزی در محیط اطراف، ناگهان ایده ای به ذهن ما می رسد که شاید بعدها به کارمان بیاید و شاید هم نیاید! حتی در بسیاری مواقع این ایده از لایه های زیرین ذهنمان درباره موضوعی که مدت های پیش به آن فکر می کردیم نشأت می گیرد.
چه بسا ایده ای بسیار ساده در آینده مبنای تولید ویدیویی خلاقانه و شگفت آور شود و درست به همین دلیل است که ثبت تمامی  ایده ها، صرف نظر از اینکه چقدر به نظرمان خوب می آیند یا بد، اهمیت پیدا می کند.

و اما از نظریه چهل روز نیز غافل نشوید!

شاید برای خودتان یا  اطرافیانتان اتفاق افتاده باشدکه ایده ای را در ذهن دارند اما به هر دلیلی آن را پیاده سازی نمی کنند یا حتی پس از مدتی به فراموشی می سپارند. اما مدتی بعد متوجه می شوند یا حتی به عینه می بینند که همان ایده با اندکی تغییر یا دقیقا به همان صورتی که در ذهن شما خطور کرده بود توسط فرد دیگری عملی شده است.
بله این شاهد عینی همان نظریه چهل روز است که بسیاری از مدرسان خلاقیت به آن اذعان دارند و بیان کننده این مطلب است که اگر تا چهل روز از ایده خود استفاده نکنید همین ایده ببه ذهن کسی دیگر خطور خواهد کرد و به نوعی قانون پایستگی ایده تا زمان اجرای آن بر کائنات حکم فرماست، پس زرنگ باشید و ایده های ناب خود را تا توسط فرد دیگری اجرایی نشده است عملی کرده و از افسوس خوردن در آینده به خاطر تنبلی و تعلل خود را نجات دهید. خلاصه، ایده ها منتظر شما نمی مانند!

سوال دوم در ویدیو مارکتینگ

در مرحله خلق ایده تبلیغاتی، ایده پرداز تا چه مرحله ای موظف به ارائه ایده است؟

ایده پرداز باید یک فکر را شسته و رفته به دست اجراکار بسپارد حتی اگر بتواند اتودی از نوع نگاه و زاویه دید خودش به اجراکار بدهد، بسیار مثبت خواهد بود. البته متاسفانه در ایران در بیشتر شرکت ها ایده ها را اکثرا خود طرح اجرا اجرا می کند، مثل خیلی از شرکت هایی که کار حرفه ای می کنند اما بخشی به نام ایده پردازی ندارند.
ضرر تخصصی نشدن این موضوع، آن است که بسیار پیش می آید یک طراح، ایده ای قوی در ذهن داشته باشد، اما به دلیل نقصان یا بی مهارتی در اجرا، آن ایده به صورت یک کار ضعیف و پیش پا افتاده نمایان شود.
با تمام اوصاف باید گفت: ایده پرداز یا مدیر خلاقیت یک ویدیو موظف است از ابتدا تا  انتها اجرای کار بر کل روند نظارت کامل داشته باشد. حالا یا خودش اجراکار است یا فرد دیگری، به هرحال برای یک « ایده ویدیو مارکتینگ» باید کار کامل و بی عیب و نقص به مشتری تحویل داده شود و بهتر است ایده پرداز تا آخرین لحظه و در کنار تیم تولید ویدیو بر جریان نظارت داشته باشد تا ایده ی خوبش به خاطر اجرای ضعیف از بین نرود! در این مرحله نوع تعامل مدیر خلاقیت با نویسنده تبلیغ ویدیویی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است چرا که کار گروهی دونفره مابین ایده پرداز و مدیر خلاقیت میتواند خروجی قدرتمندی را به دست کارگردان برای اجرا بسپارد. البته گاهی نیز یک ایده معمولی میتواند با یک اجرای قوی، ایده ای بسیار عالی جلوه کند اما به هر حال خلاقیت بیشتر در ویدیو، گرفتن ارتباط با مخاطبان را به شدت آسان تر می کند.( ویدیو مارکتینگ )
حتما شما میدانید به جز بخش اجرا که ممکن است به ایده لطمه وارد کند، بخش مهم تری به نام سفارش دهنده وجود دارد که در بعضی موارد با اعمال نظر های بی جا و غیر کارشناسانه، مسیر و روند ایده و ایده پردازی را کاملا ویران می کند.
البته از حق نمی توان گذشت که مواقعی نیز پیش می آید که با تجربیات سفارش دهنده کار بهبود پیدا کند.

سوال سوم در ویدیو مارکتینگ

ایده پرداز چگونه می تواند ذهن خود را برای ارائه ایده های نو، لحظه به لحظه پویا و فعال نگه دارد؟

اعتقاد من این است که ایده ها همیشه در اطراف ما هستند. مثل امواج و صدا هایی که ما نمی شنویم. کافی است گوش ما با فرکانس آن آشنا شود. آن وقت است ک می بینیم ما کاره ای نیستیم و دائما افکار و ایده ها به ذهن و دست ما جاری می شوند و متوجه می شویم بدون اینکه به چیز خاصی فکر کنیم تحت تاثیر محیط، مشغول خلق ایده هستیم آن هم به شکلی غیر قابل کنترل. بازگذاشتن درهای ورودی ذهن اولین اولویت در خلق ایده است.
نکته دیگر این که هرگز نگوییم:« من که ایده ای ندارم» یا « اصلا به ذهن من ایده ای نمی رسد» یا « آن ها از کجا این ایده ها به ذهنشان می رسد؟» و امثال این جملات. اگر با مطالعات روانشناسی در مورد نگرش منفی آشنایی داشته باشید میدانید که به محض اینکه این نوع تفکرات منفی به سراغ ما می آید ناخودآگاه یکی از درهای ذهن که شاید بتوان گفت بزرگ ترین آن هاست، بسته خواهد شد و اولین تاثیر آن نیز بر زبان جاری می شود: من نمی توانم! پس دائم با خودمان باید این موضوع را تکرار کنیم که من بهترین ایده های دنیا را دارم.
وقتی از این مرحله می گذریم، ذهن آزاد می شود که فکر کنیم و محیط اطرافمان را با خیال راحت تری بررسی کنیم. باید کنار ذهن، چشم مان حساس باشد.
به هر چیزی در اطرافمان نگاه کنیم و همه چیز را مورد تحلیل قرار دهیم: رفتار آدم های محیط، صدا ها، رنگ های اطراف، نوع برخورد افراد و …. در کنار این حساسیت چشم، هر شخصی کم کم به این موضوع می رسد که در شرایط خاصی ذهن او بیشترین فعالیت را دارد.
حتی در ساعات خاصی از روز یا شب. مثلا به این نتیجه می رسیم که در ابتدای روند خوابیدن بیشترین افکار و ایده ها به ذهن ما می رسد یا شاید هنگام پیاده روی در فضای سبز یا دوش گرفتن یا رانندگی و ….. و شاید هم به مرور زمان و با تمرین زیاد، در تمامی مواقع بالا.
در نهایت زمانی که یک ایده به ذهن ما می رسد شاید چنان شوکی به ما دست دهد که ناگهان پیش خود بگوییم که این دیگر از کجا آمد؟ من به چه چیزی فکر می کردم؟ یا در چه شرایطی بودم؟ آن وقت است که متوجه می شویم ذهن و فکر ما باز شده و در هر لحظه فعال و پویاست.
به طور کلی میتوان گفت برای رسیدن ایده های خوب به ذهن انسان، مقدار بسیار زیادی عشق و علاقه به کار، کمی آرامش و اندکی حساسیت به محیط اطراف نیاز داریم.

سؤال چهارم در ویدیو مارکتینگ

آیا ایده ها بر اساس سفارش ویدیو می شوند؟

حتما. همان طور که قبلا گفتم یک حالت قضیه این است که بر اساس سفارشی که به شما داده می شود شما وادار به خلق ایده می شوید.
در این حالت فرایندی چند مرحله ای باید طی شود که اگر بخواهم تیتروار  به آن اشاره کنم بگویم: ابتدا بررسی کامل موضوع و دریافت و جمع آوری اطلاعات و دسته بندی آن ها از لحاظ مفید و غیر مفید بودن، همچنین دیدن نمونه کارهای انجام شده توسط رقبا و بررسی شرایط بازار و درنهایت جمع بندی و پیدا کردن نقطه نهایی که قرار است به کجا برسیم و چه حرفی را درباره این محصول بزنیم و در مرحله بعدی، زندگی کردن لحظه به لحظه با موضوع مورد بحث.
در نهایت یکی دو روزی استراحت دادن به ذهن و فاصله گرفتن از موضوع و پرداختن به کارهایی مثل پیاده روی، استراحت یا فکر کردن به موضوع کاری دیگر. معمولا در کمال ناباوری، زمانی که کمتر از همیشه انتظارش را دارید ایده خودش را به شما نشان می دهد. فراموش نکنید فرایند خلق ایده در همه آدم ها یکسان است، هرکجای دنیا که باشند.

سوال پنجم در ویدیو مارکتینگ

آیا موضوع سفارش، روی ایده تاثیر می گذارد؟

درمورد ایده یابی باید دو بخش را در نظر بگیریم: یکی اینکه اساسا ایده ای به ذهن شما برسد و دوم اینکه آن ایده چقدر خوب باشد! یا به زبان دیگر دو بخش دریافت ایده ( از محیط ) و پرداخت آن ( توسط شما ).
درباره دریافت ایده باید عرض کنم که خیر، موضوع سفارش تاثیری ندارد! برای هرنوع سفارشی، میتوان ایده داد. یعنی اگر فرد به آن مرحله از خلاقیت برسد که از اعتماد به نفس بالایی برخوردار شود، برایش هیچ فرقی نمی کند چه موضوعی به او ارجاع شود.
اما در مورد پرداخت ایده، وضع فرق میکند. موضوع سفارش و اینکه طراح تا چه حد با آن ارتباط براقرار میکند، واقعا گاهی در ایده پردازی نقش به سزایی دارد.
شما به مثابه یک طراح باید بتوانید ارتباط خوبی با سوژه برقرار کنیدتا بتوانید طرح های خوبی هم پیشنهاد دهید، پس طبیعی است که نوع موضوع روی فکر و نیز زمان رسیدن به ایده تاثیر دارد. در کنار این موضوع، شباهت موضوعات مورد سفارش یا تعدد سفارش ها با یک محتوا، ممکن است به مثابه یک عامل بازدارنده تلقی شود که البته به نظر من درست نیست. خیلی وقت ها محدودیت و چارچوب در موضوع، باعث خلاقیت بیشتر خواهد شد.

چکیده نکات خلق ایده برای ویدیو مارکتینگ

ایده پردازی و خلاقیت اولین قدم در شروع روند اجرایی ویدیو مارکتینگ است و برای رسیدن به ایده های خوب به ذهن انسان، مقدار بسیار زیادی عشق و علاقه به کار، کمی آرامش و اندکی حساسیت به محیط اطراف نیاز داریم.
ایده در یک جایی خاص و برای  یک گروه یا سن خاص متولد نمی شود بلکه در هر شرایط و در هر محیط و سنی ممکن است به ذهن برسد. پس بهتر است که در هر لحظه وسایل ثبت آن مهیا باشد. ایده ها منتظر تعلل شما نمی مانند!
نوع تعامل مدیر خلاقیت با نویسنده تبلیغ ویدیویی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است چرا که کار گروهی دونفره مابین ایده پرداز و مدیر خلاقیت می‌تواند خروجی قدرتمندی را به دست کارگردان برای اجرا بسپارد.

برنامه ریزی و تعیین استراتژی ویدیو ، ارزش گذاری برای مشتریان

بخش اول : تعیین استراتژی یا اهمیت پرسونای مخاطب در مارکتینگ

برای اینکه یک ویدیو موفق باشد باید ویدیو و استراتژی های بازاریابی شما در یک راستا قرار گرفته باشد تا بتوانید به طور دقیق و برنامه ریزی شده بیفتد میتوانید سود چشمگیری از کسب و کار خود حاصل کنید.به دلیل اهمیت استراتژی در ویدیو مارکتینگ محوریت کتاب هم روی همین موضوع قرار داده شده است.اگر بخواهیم بازاریابی را باورزش مقایسه کنیم توانیم بگوییم که بازاریابی برنامه کلی بازی است و ویدیو ابزار قدرت شمادر بازی محسوب می شود، درست مثل اسب برای سوارکاری یا تیر و کمان برای تیراندازی و مثال های فراوان دیگری از این است.
اکنون زمانی است که که شما میتوانید با به کارگیری بهترین ابزار خود و تمرکز روی هدفی ویژه به نتایج فوق العاده ای برسید.
همان طور که میدانید بازاریابی در فروش محصولات نفش بسیار مهمی دارد و بیشتر کسب و کارها برنامه های بازاریابی ویژه ای راکه باتحلیل بازار، رقبا و مشتریان به دست آمده است به کار می گیرند تا بتوانند به اهداف مورد نظرشان دست پیدا کنند. از این رو  روش های مختلفی را در بازاریابی فروش محصولات داریم که ما در یاراپلاس  ۱۵ روش برای ترویج محصولات به صورت آنلاین داریم که می توانید استفاده کنید .
من امیدوارم که شما هم یکی ازآن برنامه ها را در اختیار داشته باشید.
در گذشته در واقع بسیاری از استراتژی های بازاریابی فاقد ویدیوهای بازاریابی یا همان پلن ویدیو مارکتینگ بودند، اما این رویکرد به سرعت در حال تغییر است. امروزه و با رشدچشمگیر و فزآینده دیجیتال مارکتینگ در دنیای کسب و کارهای امروزی برنامه های بازاریابی بیشتر کسب و کارها در هر رتبه و جایگاهی نسبت به چند سال گذشته متمرکز بر تولید و انتشار محتوای ویدیویی طرح ریزی می شوند.

اما چطوری میتوانیم در استراتژی بازاریابی یا فنون بازاریابی اینترنتی خود از ویدیو بهره ببریم ؟

اگر با ورود به عصر جدید که همه کسب و کارها مبتنی بر فناوری اطلاعات پایه گذاری می شوندبه دیجیتال مارکتینگ به منزله هسته ی برنامه ریزی پایدار فروش خود بنگرید پس از گذر از تولید محتوا بر مبنای متن و عکس های خشک و بی روح به اهمیت تولید محتوا بر مبنای جذابیت های گرافیکی پی خواهید برد و در مرحله بعدی متوجه اهمیت تولید محتوای زنده یا همان تولید ویدیوهای جذاب با تکنیکهای تعداد، متنوع و اعجاب انگیز می شوید.
توجه به این اهمیت است که باعث ایجاد تغییرات موثر مثبت در استراتژی های ناکار آمد و به اصطلاح تاریخ گذشته در بازاریابی نیز شده است. بیایید به نمونه هایی از استراتژی های ویدیویی که استراتژی بازاریابی نا کار آمد را تبدیل به یک کمپین تبلیغات موفق،جذاب و البته پر شور و حرارت کردند، نگاهی بیندازیم:

استراتژی اول:

استراتژی کلی وب سایت

به یاد داشته باشید که از هر ۱۰ نفر۹ ترجیح می دهند که ویدیو آنلاین را ببینند. شما می توانید قابلیت بر قراری ارتباط وب سایت با مخاطبان را به سادگی با اضافه کردن ویدیو بسیار افزایش دهید.
” بیاید واقع بین باشیم؛ در واقع مخاطبان شما وقت خود را صرف خواندن مطالب سایت شما نمی کنند.”
صفحه ای پر از نوشته که از مزایای کسب و کار شما برای مشتریان صحبت می کند عمدتا خوانده نشده، بسته می شود.
دلیل هه این است که ما به مرور زمان شاهد افزایش اطلاعات تصویری به همراه متن ها بوده ایم. ویدیو های تصویری اغلب در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند که بیشتر تاکیدشان استفاده از رویکرد بصری برای برقراری ارتباط است. اما گزینه بی نهایت موثر و نهایی در ارتباط بصری قطعا ویدیو است.

این یکی از دلایلی است که نشان می دهد چرا در سال ۲۰۱۷ بیش از ۶۰% از بازاریابان در سراسر دنیا اظهار داشته اند که ویدیو بهترین بازدهی سرمایه مصرف شده در بازار یابی را برای کار فرما هایش فراهم می کند.

اضافه کردن ویدیو به وب سایتتان موثر ترین روش برای مصرف وقت بیشتر بازدید کننده در وب سایت شماست و همین امر می تواند نقطه شروع تبدیل یک بازدید کننده عادی به یک مشتری بالقوه در آینده باشد.و اما نکته طلایی که بسیاری از مدیران کسب و کار از آن غافل هستند:
ویدیوی آنلاین به بهینه سازی رتبه وب سایت شما در موتور جست و جو کمک می کند. وقتی مشتریان زمان بیشتری را در وبسایتتان به تماشای ویدیو می گذرانند، رتبه بندی شما در موتور های جست و جو افزایش می یابد. به طور مشابه، وقتی ویدیو ها بین عموم کاربران فضای وب به اشتراک گذاشته می شوند، در بهینه سازی وب سایت شما در موتور های جست و جو کمک می کنند. البته این موضوع را در نظر داشته که امروزه موتور های جست و جو نتایج ویدیو را در اولویت نتایج جست و جو نشان می دهند، حال در نظر بگیرید تعداد ویدیو های آنلاین شما هر جقذر بیشتر باشد نتایج بدست آمده نیز خیره کننده تر خواهد بود.
بنابراین می توانید با تولیدات محتوای ویدیویی متناسب کسب و کارتان رتبه وب سایت خود را نیز در نتایج موتور های جست و جو به طور چشمگیری کاهش دهید.

استفاده از ویدئو در وبسایت برای تبلیغات

استفاده از نمایش ویدئو ها در یک وبسایت اگر بسیار دقیق و مدیریت شده باشد تاثیر به سزایی در ذهن مخاطب خواهد داشت.لذا ممکن است ویدئو ها مفهومی را به راحتی و با سبکی نوین به مخاطب ارائه دهد که بسیار ملموس تر و واضح تر باشد.
اما ممکن است این پرسش برای شما پیش بیاید که چگونه ممکن است ویدئو بر اساس هدف و ویژگی وبسایت تهیه شود ؟ در ادامه مطلب همراه یاراپلاس باشید تا با هم به بررسی پاسخ پرسش بالا بپردازیم :

تقسیم ویدئو ها با توجه به اهداف و دسته بندی وبسایت ها به شرح زیر است :

１- ویدئو های تجاری برای وبسایت های بیزنسی

اگر شما محصولی دارید و میخواهید به راحتی وسبکی نوین محصولتان را معرفی نمایید می توانید از این ویدئو ها استفاده کنید. زمان این ویدئو ها معمولا کوتاه است و بیشتر جنبه تبلیغاتی و تجاری دارند.

２- ویدئو های آموزشی برای وبسایت های آموزشی

ممکن است شما وبسایتی را مدیریت نمایید که جنبه آموزشی داشته باشد مانند وبسایت های آموزش های برنامه نویسی ، وبسایت های آموزشی دروس دانشگاهی ، وبسایت های پزشکی و بهداشتی و … .اگر شما برای چنین وبسایت هایی بخواهید ویدئو تهیه کنید می توانید از قطعه کلیپ های ۲تا۳ دقیقه ای استفاده کنید . معمولا این کلیپ ها توسط افرادی از تیم محتوایی شما تهیه می شوند و حجمشان بسته به نوع کیفیت نمایش متفاوت است .هدف تجاری استفاده از این کلیپ ها به این صورت است که معمولا برای جذب مشتری و بازاریابی محتوایی وبسایت شما استفاده می شود.
اگر شما یک وبسایت شرکتی دارید می توانید برای معرفی خدمات و نحوه کارتان یک ویدئو آموزشی تهیه کنید. مزیت استفاده از این ویدئو ها این است که مشتریان به راحتی می توانند بینش بهتری نسبت به نحوه ارائه خدمات و سرویس های شما داشته باشند و در نهایت راحت تر شما را انتخاب کنند. چنین ویدئو هایی برای بخش پشتیبانی و ارائه دمو محصول نهایی نیز استفاده می شود.

3- ویدئو هایی در مورد شرکت های تجاری و کمپانی های بزرگ برای وبسایت های بزرگ تجاری

مردم تمایل دارند در خصوص وبسایت های بزرگ تجاری و کمپانی های بیشتر بدانند و با تاریخچه و نحوه رشد آنها بیشتر آشنا شوند. به همین سبب شما به راحتی می توانید از ویدئو هایی استفاده کنید که در مدت زمان کوتاهی به معرفی کمپانی یا شرکت شما بپردازد و اطمینان بیشتر و سرمایه گذاری های بیشتری از این راه جذب کنید.

4- موشن گرافیک برای شرکت های فناوری و همچنین پژوهشی

اگر کار شما جزء دسته هایی است که بیشتر با موارد انتزاعی و مفهومی و الگوریتم ها سر و کار دارد می توانید به راحتی از موشن گرافیک ها و انیمیشن ها استفاده کنید . مزیت استفاده از آن این است که به سبکی شیرین موارد انتزاعی و مفهومی را می توانید ارائه دهید و در جهت برند سازی از آن استفاده نمایید.

استراتژی دوم:

بازار یابی محتوایی

در عصر کنونی تبادل اطلاعات، ما هزاران بار در روز به وسیله رسانه ها و شبکه های اجتماعی مختلف، بمبارات اطلاعاتی یا به زبان ساده تر بمباران محتوا می شویم چرا که امروز اساس تعاملات انسانی که از جمله آن تعاملات تجاری انسان ها با یگدیگر است بر پایه تولید محتواهای کار بردی و جذاب است. هدف از ارزیابی محتوا که گاهی از آن به منزله بازار یابی مغناطیسی هم یاد میشود این است که محوا های ارزشمند را فراهم کند تا از این طریق مشتریان بیشتری جذب شوند.
اما کمپین های بازاریابی محتوا محور اغلب با چه مشکلی دست و پنجه نرم می کنند؟
جواب این است: چگونه تولید محتوایی یا کیفیت و اثر بخش بر رفتار های مشتریان که این همان نقطه عطف دیجیتال مار کتینگ است. با اضافه کردن ویدیو به استراتژی کار خود، می توانید تولید محتوا اولیه و ثانویه را برای مخاطبان ارتقا دهید. اجازه بدهید با توضیح بیشتر موضوع را روشن تر کنم.
معمولا ویدیو های اسناد کسب و کار بر پایه مصاحبه تولید می شوند که به منزله محتوای اولیه مورد استفاده قرار می گیرند.
این ویدیو ها در بستر هایی مانند یوتوب،آپارات و شبکه های اجتماعی دیگر همچنین در وب سایت های مشتریان و شرکای آنها منتشر می شوند. ویدیو ها سپس مجددا مورد استفادهقرار می گیرند تا به آسانی مناببع محتوای ثانویه از انها ساخته شود.

۱-متن ویدیو ها به مبنای مقالات، محتوا های شبکه های اجتماعی و پست های وبلاگ ها مورد استفاده قرار می گیرند.

۲- صدای ویدیو ها مجددا ویرایش می شوند تا به منظور ساخت پادکست روی رسانه ها و کانال های فضای مجازی و بستر های دیگر از آنها استفاده شود.

۳- این اسناد صوتی و مکتوب پشتیبان پیام بازار یابی ای است که به مردم انتقال داده می شود. این پیام ممکن است در قالب یک پست وبلاگی، یک مقاله خبری یا به منزله محتوای شبکه اجتماعی باشد. در اینجا استراتژی کلیدی این است که با ساخت ویدیو ها به سادگی محتوا های ثانویه را هم به طور به طور همزمان تولید می کنید.

استراتژی سوم ویدویو مارکتینگ:

کمپین های پرداخت به ازای هر کلیک

کمپین پرداخت به ازای هر کلیک را در جا هایی مانند گوگل یا فیس بوک را که افراد به وسیله پرداخت به ازای کلیک روی لینک به دنبال جذب ترافیک برای کسب و کار خود هستند در نظر بگیرید. این بهترین تمرینی است که می تواند به شما اطمینان دهد تبلیغ قابل کلیک کردن شما افراد را به صفحه ای موردهدف آن تبلیغ خاص است، هدایت می کند.
البته شما ممکن است قبلا چنین تبلیغی داشته اید، اما اکنون می توانید یک ویدیو به آن اضافه کنید که منحصرا برای مشتریان مورد نظرخدمات و محصولات خاص خود ساخته اید. هدف این است که به صورت هوشمندانه از دیدیو استفاده کنید تا بتوانتید توازنی میان دلایل کلیک مشتریان بالقوه روی تبلیغ و محتوا هاییکه بعد از کلیک مشاهده می شوند،یر قرار کنید. ویدیو میتواند باعبارتی مانند”خوش آمدید، ما خوش حالیم که بعد از جست و جوهای طولانی این ویدیو را مشاهده می کنید” یا” ممنون از کلیک روی لینک ” شروع شود. ویدیو و محتواهای صفحهای که بازدید کنندگان که در آن قرار دارند باید در یک راستا باشند.
داشتن یک تبلیغ با استراتژی پرداخت به ازای کلیک برای بالا بردن جذب کاربران ورودی به تنهایی ایده فوق العاده ای است، اما اگر یک ویدیو نیز به آن اضافه کنید تاثیر بسیار بیشتری خواهد داشت. هنگامی که در حال طراحی برای یک وب سایت برای بازدید کنندگان هستید، بهتر استدر صفحه ورودی سایت هم ویدیو قراردهید و به طور چشم گیری میزان کارایی کمپین  پرداخت به ازای هر کلیک را افزایش دهید. همچنین می توانید به جای قرار دادن متن یا عکس به عنوان لینک،تبلیغات ویدیوئی را که ترکیبی از ویدیو، متن و عکس است بسازید، چرا که این  نوع تبلیغات هر روز که به میزان محبوبیتشان اضافه می شود.

استراتژی چهارم:

ایمیل های الکترونیکی مستقیم

بازار یابی ایمیلی می تواند به ویژه هنگامی که به صورت خودکار ارسال  می شود، بسیار کار آمد باشد. با قرار دادن ویدیو در یک ایمیل شما شاهد تاثیر بسیار بیشتر آن و در نتیجه خوانده شدن و کلیک روی آن ایمیل خواهید بود.  حال تصورکنید کمپین ایمیلی بعدی شما چقدر موثر تر خواهد بود اگر در هر ایمیلی یک ویدیو قرار دهید! اینکار را امتحان کنید تا از نتایج  مثبت آن شگفت زده شوید.

چکیده نکات استراتژی ویدیو مارکتینگ:

استراتژی بازار یابی موجود خود را مورد بازبینی قرار دهید و ببینید که با کدام قسمت از کسب وکارتان می توانید ویدیو اضافه کید. شگفت زده می شوید وقتی می بینید چه انتخاب های زیادی پیش رو دارید. می توانید با اضافه کردن ویدیو به قسمت هایی که عملکرد بسیار بدی دارند شروع کنید.با بتوانید راهی برای قرار دادن ویدیو در قسمت های مختلف کسب و کارتان پیدا کنید.
به استراتژی های جدید که از ویدیو به منزله رسانه اصلی استفاده می کنند،فکر کنید.چه خلاقیتی می توانید از خود نشان دهید تا با استفاده از ویدیو پیام خود را به مخاطبان برساید؟
ویدیو می تواند مزایای زیادی به یک کمپین بازاریابی اضافه کند. هنگامی که کسب و کاری برای اولین با می خواهد از ویدیو استفاده کند، باید مشخص کند چطور می خواهد استراتژی های بازاریابی فعلی خود را به انجام برساند و چگونه می خواهد استراتژی های جدید را با استفاده از ویدیو با استراتژی های قبلی تطبیق دهد و به کار بگیرد.

بازار یابی ایمیلی،کمپین های پرداخت به ازای هر کلیک (ppc ) وب سایت ها و محتوای ثانویه  نمونه هایی از استراتژی های ویدیویی هستند که استراتژی بازار یابی نا کار آمد را به یک کمپین موفق و هیجان انگیز تبدیل می کنند.

مزایا و معایب ویدیو مارکتینگ در مشهد

ویدیو مارکتینگ در مشهد در کنار مزایا، معایبی نیز دارد ولی اگر بتوانید اثر معایب آن را با روش های موثر کاهش دهید. مطمئنا این روش یکی از بهترین روش ها برای بازاریابی و مارکتینگ در دنیای مجازی خواهد بود.

مزایای ویدیو مارکتینگ

• ویدیوی ساخته شده برند شما را با بقیه محصولات متمایز می کند.
• کاربران به وضوح می توانند با محصول مربوطه آشنا شوند و همین امر سبب افزایش محبوبیت اینگونه ویدیوها گردیده است که در نتیجه ی آن تاثیر به سزایی در سئو و رنک سایت مربوطه خواهد داشت.
• تاثیرگذاری چندین برابر و افزایش فروش و همچنین اعتمادسازی از مهمترین مزایای ویدیو مارکتینگ می باشد.
• ویدیوهای ساخته شده می تواند مخاطبان را ترغیب کند که از سایت مربوطه بیشتر بازدید کنند و در نتیجه‌ی افزایش تعامل بین مشتریان و برند، فروش محصول یاد شده نیز افزایش می یابد.
• آموزش های استفاده از محصول خاص با استفاده از ویدیو ها می تواند بیشتر تاثیر گذار باشد.

*در کنار این مزایای یاد شده، هزینه ی بالای تهیه و ساخت ویدیو مارکتینگ می تواند جزو معایب اصلی آن باشد ولی می توان با در نظر گرفتن ترفندهای خاص این هزینه ها را کاهش داد. البته در مواقعی که حجم ویدیو یاد شده بسیار باشد احتمال این وجود دارد کاربران از تماشای آن به دلیل مصرف حجم بالای نت منصرف شوند.

نحوه ی اجرای ویدیو مارکتینگ در مشهد و هزینه های کار

در تولید ویدیو مارکتینگ در مشهد نکات اساسی بسیاری باید در نظر گرفته شود تا به کاهش هزینه ها و افزایش تاثیرگذاری آن کمک کند.

مهمترین نکات در این مورد:

• ویدیو مارکتینگ تهیه شده برای یک موضوع خاص فقط یک بار تهیه و ساخته می شود. به همین دلیل هنگام ساخت آن باید همه ی نکات جزیی در نظر گرفته شود؛ زیرا در صورت وجود نقص در بخشی از آن باید ویدیو مربوطه از اول تهیه و ساخته شود.
• از ارائه ی هر گونه مطالب حشو و غیر ضروری در ساخت ویدیو مارکتینگ باید اجتناب شود زیرا محتوای آن باید تا حدی مختصر و کوتاه باشد که مخاطب در کوتاهترین مدت زمان اطلاعات کامل را بتواند بدست آورد.
• اگرچه هزینه ی ساخت ویدیو مارکتینگ برای تبلیغ در دنیای مجازی در مقایسه با تبلیغ های نوشتاری بسیار است ولی تاثیر گذاری آن نیز به مراتب بسیار می باشد.
• ویدیو مارکتینگ تهیه شده باید در دنیای مجازی به طور گسترده به ویژه سایت های خبری معتبر منتشر گردد. قرار دادن آن تنها در وب سایت مربوطه به یک شرکت یا موسسه کافی نیست. همچنین بیشتر سایت های خبری به صورت آرشیو ویدیو مارکتینگ مربوطه را حفظ می کنند که همواره در دسترس است.
• انتخاب نام مناسب برای ویدیو مارکتینگ ساخته شده بسیار موثر است زیرا نام ذکر شده می تواند مخاطب و بیننده را در تماشای ویدیو ترغیب کند.
• حتما برای بدست آوردن اطلاعات کامل در مورد ویدیو مارکتینگ با یک شرکت تبلیغاتی متخصص در این زمینه مشورت کنید.

تاثیر ویدیو مارکتینگ در مشهد در رنک و سئو سایت

ویدیو مارکتینگ در مشهد نقش بسیار مهمی در افزایش رنک سایت مربوطه دارد به دلیل اینکه این نوع ویدیو ها طرفداران بسیاری دارد و به مراتب بیشتر مورد بازدید قرار می گیرند. به همین دلیل موتورهای جستجو به این گونه ویدیو ها اهمیت بسیاری می دهند و همین امر سبب افزایش رتبه در گوگل می گردد؛ و همچنین چون حجم بالایی دارند موتورهای جستجو به راحتی متقاعد می شوند که این نوع ویدیو ها مطالب بیشتری را در سایت مربوطه بارگذاری خواهند کرد.

شما به راحتی می توانید لوگوی سایت خود را بر روی آن ها پیوست دهید ولی در تبلیغات نوشتاری لوگوی مربوطه به راحتی پس از کپی شدن مطالب قابل حذف است، ولی در یک ویدیو مارکتینگ امکان حذف نشانه ی تجاری یک برند وجود ندارد. همین امر می تواند تاثیر قابل توجهی در سئو سایت داشته باشد کافی است آدرس سایت یا نشانه ی تجاری مربوطه را در گوشه ای از این ویدیو قرار دهید.

در نظر داشته باشید زمانی که یک شرکت خاص یا موسسه از این روش برای تبلیغ محصول تولید شده استفاده می کند به راحتی می تواند اعتماد مشتریان خود را به دست آورد زیرا با این روش می توان نشان داد که برند مربوطه دارای اقتدار بالایی است که شما حاضر هستید برای آن سرمایه گذاری کنید.

ویدیو مارکتینگ در مشهد

ویدیو مارکتینگ در مشهد نیز توسط بسیاری از موسسات و شرکت ها امروزه به طور گسترده برای تبلیغ برند مورد استفاده قرار می گیرد. اگر قصد انجام ویدیو مارکتینگ در مشهد را دارید حتما با یک متخصص در این زمینه مشورت کنید زیرا افراد با تجربه شناخت کاملی نسبت به سایت های خبری پربازدید دارند و همچنین به همه نکات اصلی در این زمینه تسلط دارند و به راحتی می توانند ایده های مطلوبی را به شما ارائه دهند. با هر بودجه ای می توان ویدیو مارکتینگ در مشهد را راه اندازی کرد، آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس تا انتهای مسیر در دنیای دیجیتال همراه شما خواهد بود.

پس همین الآن با کارشناسان ما تماس بگیرید.