وقتی که از خانه بیرون می‌آیید یا تلفن همراه خود را چک می‌کنید، شما شاهد انواع و اقسام طراحی‌های مختلف در حوزه تبلیغات هستید. در دنیای امروز فقط داشتن کیفیت مناسب کالا کافی نیست و المان‌های بصری، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند و می‌توانند احساس مخاطبان را، نسبت به یک محصول تغییر دهند. احتمالاً برایتان پیش‌آمده که تحت تأثیر بسته‌بندی و ظاهر یک محصول، آن را خریده باشید ولی واقعیت چیز دیگری باشد. درواقع در بازار امروز اگر طراحی بصری درستی نداشته باشید، بخش مهمی از بازار فروش خود را به حال خود رها کرده‌اید. در این مقاله در وب‌سایت یاراپلاس ایده‌ها و ویژگی‌های مهم طراحی برچسب کالا می‌پردازیم.
نقش طراحی در کسب و کار
به‌طورکلی حوزه طراحی بصری محصول پیچیدگی‌های زیادی دارد که گاهاً ممکن است باعث ترس و نگرانی مشتریان شود. گاهی تأثیرگذارترین زیباترین طراحی‌ها، با ترسیم خطوط و طرح‌هایی بسیار ساده، به وجود می‌آید و گاهی پیچیده‌ترین طراحی بسیار ساده و بی‌تأثیر است. دنیای طراحی بصری اصول خاص و قواعد خاص خود را دارد و از این اصول بسیار علمی، برای هدایت مشتری به سمت خرید محصول، احساس رضایت از خرید آن استفاده می‌کند. عوامل مهمی می‌توانند در این طراحی تأثیرگذار باشند که این عوامل، از نوع محصول تا مخاطبان هدف آن گسترده هستند. طراحی برچسب کالا می‌تواند تداعی‌کننده احساس استفاده از آن باشد؛ این تصویری است که معمولاً، در طراحی برچسب کالا در محصولات غذایی به کار می‌رود. در این حوزه تسلط کامل بر روی روانشناسی رنگ‌ها می‌تواند به شدت در موفقیت یک طراحی تأثیرگذار باشد.
از نظر فنی طراحی مورد نظر باید به صورت یک طرح دوبعدی ارائه شود که این طرح برای چاپ فرستاده می‌شود و در نهایت، ما شاهد یک محصول سه بعدی قابل لمس خواهیم بود که متناسب با ویژگی‌های خود، یک تصویر از محصول یا برند موردنظر را به مخاطب القا می‌کند. جالب است بدانید که حتی شرکت‌ها و برندهای بسیار شناخته شده و معتبر، سالیانه مبلغ قابل توجهی را صرف تبلیغات و طراحی‌های بصری خود می‌کنند. در بازار امروز اگر با چهره‌ای مناسب و به صورت مداوم جلوی چشم مخاطب نباشید، بخش زیادی از سهم خود را در بازار از دست خواهید داد. در ادامه این مقاله در وب‌سایت یاراپلاس که یک آژانس دیجیتال مارکتینگ است به بررسی ایده‌ها و ویژگی‌های مهم و تأثیرگذار طراحی برچسب کالا می‌پردازیم.
تبلیغات سیار
بسیاری از روش‌هایی که برای نمایش تبلیغات شما وجود دارد مکان‌های ثابت هستند. به این فکر کنید که در چه مکان‌هایی ممکن است تبلیغات شما دیده شود؟ احتمالاً در ویترین فروشگاه یا در محیط داخلی این تبلیغات و بنرها قابل مشاهده هستند. ولی این امکان وجود دارد که تبلیغات شما، به تمامی سطح شهر منتقل شود و احتمال دیده شدن آن چند ده برابر شود. شما می‌توانید از ایده‌های مختلف به تبلیغات سیار و کاربردی استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال طراحی یک ساک دستی، بسیار مناسب و کاربردی که نام و مشخصات شرکت و برند شما، بر روی آن قرار دارد می‌تواند ایده خوبی باشد. هر چقدر کیفیت و کارایی محصول تبلیغاتی شما بیشتر باشد، امکان اینکه آن وسیله با مشتری به بخش‌های مختلفی از شهر برود و درجاهای بیشتر دیده شود افزایش خواهد یافت.
حتماً اگر در حوزه کسب‌وکار ( مشاوره کسب و کار ) خود در نمایشگاه و یا سمینار شرکت کردید، از این نوع تبلیغات استفاده کنید زیرا در صورت کاربردی بودن و زیبا بودن مسئول شرکت تبلیغاتی شما، عملاً تبلیغات شما مانند یک ویروس در کل نمایشگاه پخش خواهد شد. این نوع از محصولات تبلیغاتی معمولاً بسیار شیک، زیبا و چشم‌نواز هستند و اکثر مراجعه‌کنندگان، در نگاه اول به جذب آن می‌شوند. اگر طراحی و ساخت یک ساک دستی شیک و زیبا، برای تبلیغات شما هزینه زیادی را در بر دارد و نمی‌توانید این هزینه را متقبل شوید، می‌توانید برچسب‌های کوچکی را طراحی کنید و آن‌ها را روی ساک‌های کاغذی ساده بچسبانید. طراحی برچسب کالا می‌تواند تأثیر بسیار زیادی در شناخته شدن شما در حوزه‌های مختلف داشته باشد. طراحی عمیق و اصولی یک برچسب بسیار کوچک، اما زیبا و تأثیرگذار نقش مهمی در افزایش مشتریان شما خواهد داشت.
فضای بسته‌بندی
طراحی برچسب کالا تنها مربوط به شکل ظاهری جعبه اصلی آن نیست و به محیط بیرونی بسته‌بندی آن محدود نمی‌شود. باید توجه داشته باشید که وقتی مشتری محصول را باز می‌کند و محصول موردنظر را، به همراه لفافه دور آن، از جعبه خارج می‌کند، طراحی شما باید به گونه مناسب بر روی خود محصول و لفافه آن بنشیند. در تمامی این قسمت‌ها باید طراحی به شکل مناسب قرار بگیرد و درنهایت به لیبل برند اصلی اشاره کند. به ایده‌های جذاب و زیبا فکر کنید و خود را جای خریداران بگذارید. ببینید که از دید آن‌ها چه چیزهایی می‌تواند جذاب و دیدنی باشد. مثلاً اگر شما فروشنده لباس هستید علاوه بر طراحی زیبای بسته‌بندی بیرونی، می‌توانید المان‌هایی را مانند استیکرهای کوچک کنار یقه یا سر آستین و همچنین، طراحی برچسب کالا روی بخشی از لباس یا لفافه دور آن اضافه کنید.
اینکه تصور کنید طراحی بصری محصول، فقط جنبه ظاهری و نمایشی دارد کاملاً در اشتباه هستید. طراحی برچسب کالا و الگوریتم موجود در بسته‌بندی آن، موجب ترغیب مشتری به خرید دوباره این محصول و همچنین لذت بردن از تجربه باز کردن آن می‌شود. طراحی یک مسیر جذاب با رنگ‌های زیبا می‌تواند تجربه متفاوت و لذت‌بخش را برای مشتری به وجود بیاورد. تمرکز اصلی برندهای خاص و گران‌قیمت نیز امروزه، بر روی ترسیم احساس مشتری از تجربه خرید آن کالا است. بدیهی است که اگر مخاطب شما از لحظه خرید و انتخاب محصول تا باز کردن بسته‌بندی و استفاده از آن حس خوبی داشته باشد، این تجربه می‌تواند خریدی دوباره را به همراه داشته باشد و همچنین، قطعاً این تجربه متفاوت با افراد دیگر نیز به اشتراک گذاشته می‌شود که در واقع یک نوع تبلیغات ارگانیک و بسیار تأثیرگذار خواهد بود.
اضافه کردن بافت زنانه
در ابتدا باید به این نکته اشاره‌کنیم که در این قسمت منظور از زنانه، این نیست که حتماً محصول باید مختص به زن‌ها باشد؛ بلکه منظور از کلمه زنانه این است که طرح مورد نظر شما، یک بافت با ظرافت و طراحی دقیق و چشم‌نواز داشته باشد. استفاده از این تکنیک کیفیتی خاص به بسته‌بندی محصول و شما می‌دهد و موجب می‌شود که این بسته‌بندی، در میان محصولات شرکت‌های دیگر منحصربه‌فرد و چشم‌نواز باشد. اضافه کردن این طراحی گرافیکی ( طراحی لوگو ) ظریف و زیبا، کیفیتی متفاوت و چشم‌نواز را پیش روی مخاطبان می‌گذارد و به‌عنوان‌مثال، وقتی از این طرح‌های ظریف بر روی لباس‌های اسپرت ورزشی استفاده شود، نمای جذاب و متفاوت آن‌ها خواهد داد که قطعاً بسیار چشم‌نواز خواهد بود. استفاده از بسته‌بندی‌هایی که دارای طراحی‌های ظریف هستند.
علاوه بر ایجاد تفاوت چشمگیر با محصولات مشابه، می‌تواند وسیله‌ای برای ایجاد یک سری محصول باشد که با این طرح پایه و تغییراتی در المان‌های مختلف، مانند رنگ ارائه شوند و این پکیج می‌تواند بسیار جذاب باشد. مثلاً می‌توانید سه طعم مختلف بیسکویت را، در یک سری به بازار عرضه کنید که متناسب با تغییرات طعم آن‌ها، رنگ بسته‌بندی‌شان تغییر می‌کند اما طرح گرافیکی یکسانی دارند که این می‌تواند، در قفسه خرید بسیار جذاب و تأثیرگذار باشد. طراحی این پترن‌های گرافیکی بسیار ساده است، زیرا شما می‌توانید آن‌ها را به دفعات بسیار زیاد مانند طرح یک کاغذ دیواری تکرار کنید. فقط نیاز است که یک بخش کوچک را طراحی کنید و آن را، به دفعات تکرار کنید تا به یک طرح یکدست و زیبا، دست به پیدا کنید که می‌توانید آن را، روی بسته‌بندی محصول مورد نظر خود پیاده‌سازی کنید.
طراحی سیاه‌وسفید
در بسیاری از محصولات فروشندگان تقسیم‌های جنسیتی را اعمال می‌کنند و یک سری از محصولات را، مختص آقایان و یک سری را مختص بانوان می‌دانند. در بخش طراحی بصری محصول نیز شکاف و فاصله بسیار قابل‌توجهی، بین طراحی‌های مخصوص بانوان و همچنین بسته‌بندی و طراحی‌های مخصوص آقایان وجود دارد. برای محصولات مربوط به آقایان سال‌هاست که ویژگی‌های طراحی مشخصی وجود دارد که با رعایت آن‌ها، در طراحی محصول قطعاً فروش آن افزایش پیدا می‌کند. از دوران قدیم در ذهنیت مشتریان و طراحان این اصل وجود داشت که رنگ آبی، مختص مردان و رنگ صورتی مختص بانوان است. هنوز هم این عقیده تأثیر بسیار زیادی بر روی فروش بازار دارد. بسیاری از شرکت‌های تولیدی محصولات دارای جنسیت از همین استراتژی برای فروش بیشتر محصولات خود استفاده می‌کنند.
اما شما می‌توانید با استفاده از یک دانش گرافیکی بالا و به کارگیری دو رنگ، مشکی و سفید طراحی برچسب کالا را به‌گونه‌ای انجام دهید که مورد پسند آقایان و بانوان قرار بگیرد و هر دو جنس، نسبت به آن تمایل داشته باشند. با استفاده از طرح‌های سیاه‌وسفید و یا ترکیبی از طیف رنگی بین این دو و همچنین، استفاده از فونت‌های شکیل به انگلیسی می‌توانید، یک طرح مردانه معمولی را به یک طرح مدرن و شیک مبدل کنید. شاید به نظرتان رنگ سفید و مشکی ابزارهای بسیار کوچکی برای طراحی باشند ولی باید بدانید که در صورت استفاده درست از پتانسیل هر یک از این رنگ‌ها و همچنین، طیف رنگی گسترده بین این دو می‌توانید طراحی‌های شگفت‌انگیز و تأثیرگذاری خلق کنید. در ادامه به دیگر ایده‌های طراحی برچسب کالا می‌پردازیم.
طراحی هنرمندانه
در برخی از محصولات مشاهده می‌کنید که فضای کمی را در اختیار دارید تا در آنجا طراحی برچسب کالا را انجام دهید، ولی باید این را در نظر داشته باشید که این محدودیت فضا، به معنای مهم نبودن و یا بی‌تأثیر بودن آن لیبل نیست. زمانی که یک فضای کوچک در اختیار دارید بهترین فرصت است تا از خلاقیت و نوآوری خود، برای جذاب‌تر کردن محصول استفاده کنید. معمولاً این حالت زمانی پیش می‌آید که شما با یک برند خاص سروکار دارید. معمولاً این شرکت‌ها به دنبال این هستند که محصول موردنظر خود را، بسیار خاص و منحصربه‌فرد نشان دهند و یا اینکه برای حفظ وجهه خود، در پیش مشتریان وفادارشان تصویری بسیار خاص و گاهاً نوستالژیک، از محصولات خود ارائه دهند تا حسی زیبا و دلنشین را به آن‌ها القا کنند.
معمولاً افرادی که طراحی برچسب کالا را انجام می‌دهند در چنین مواردی، با هنرمندان مختلف همکاری می‌کنند؛ زیرا در این شرایط، استفاده از یک طرح بسیار هنری و متفاوت می‌تواند، تصویری منحصر به فرد و آرمان گرایانه را از آن محصول به مخاطبان برساند. می‌توانید روی بسته‌بندی خود نوشته‌های غیرمعمولی را، با فونت‌های خاص بنویسید که احساسی متفاوت، از یک شعار تبلیغاتی ” شعار های تبلیغ نویسی رو با ما همراه باشید” را به مخاطبان بدهد. استفاده از طراحی‌های هنرمندانه‌ای که با استفاده از دست انجام شده‌اند، می‌تواند محصول شما را در یک قفس پر از برندهای مختلف به خوبی متمایز کند. در محیط اینترنت شما می‌توانید طراحی‌های بسیار زیبا را، به‌صورت رایگان دانلود کنید و از آن‌ها در طراحی برچسب کالا استفاده کنید، اما اگر می‌خواهید یک امضاء منحصربه‌فرد روی کالا داشته باشید، بهتر است این بخش را یک طراح حرفه‌ای برای شما انجام دهد.
ترکیب تایپوگرافی و تصاویر مینیمال
بسته به نوع محصول ممکن است که شما نتوانید تنها، از تایپوگرافی استفاده کنید و یا اینکه ایده‌هایی که به ذهنتان می‌رسد، نتواند احساس آن محصول را به درستی به مخاطبینتان القا کند. مخصوصاً در محصولاتی که بخشی از آن‌ها از منابع طبیعی تأمین می‌شوند، می‌توانید ترکیبی زیبا و دلنشین از تایپوگرافی، در کنار عکس‌برداری و تصاویر دیجیتال ارائه دهید. در زمان استفاده از این تصاویر امتحان کردن ایده تصویر سیاه‌وسفید را نیز فراموش نکنید و حتماً آن را امتحان کنید. می‌توانید از اشکال مختلف گرافیکی نیز در بک‌گراند متن سفید خود استفاده کنید و آن‌ها را به شکلی زیبا و چشم‌نواز به نمایش بگذارید. استفاده از رنگ‌های خالص در این بک‌گراندهای گرافیکی می‌تواند تأثیر چشمگیری، در زیبایی و مدرن شدن طراحی شما داشته باشد. با استفاده از این تکنیک‌ها می‌توانید یک بسته‌بندی صمیمی و دلنشین را طراحی کنید.
رنگ‌های طبیعی
می‌توان گفت که در بازارهای بین‌المللی و سطح تبلیغات جهانی، دیگر توجه برندهای بزرگ به سمت بسته‌بندی‌های پررنگ و خشن نیست. برای اینکه در این بازار بتوانید به چشم بیایید باید کمی شدت رنگ‌ها را، در طراحی‌های خود کاهش دهید. استفاده از رنگ‌هایی که می‌توان آن‌ها را در طبیعت نیز مشاهده کرد، باعث می‌شود تا بینندگان حس خوشایند و آرامش بخشی داشته باشند و معمولاً، در طراحی برچسب کالا در برندهایی که حامی محیط‌زیست هستند، از این نوع رنگ‌بندی‌ها استفاده می‌شود که تفاوت چشمگیری را با محصولات مشابه ایجاد می‌کند. اگر بتوانید در سطح طراحی خود کمی حس کاغذی بودن و کلاسیک بودن را نیز به محصول اضافه کنید، می‌توانید جذابیت قابل توجهی به آن ببخشید و در توسعه‌ی کسب و کار خودتان پیشرفت قابل توجهی را تجربه کنید.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!