نکاتی برای طراحی بسته بندی محصول که منجر به فروش بیشتر کالای شما می شود

زمانی که طراحی یک محصول انجام می‌شود یکی از اصول مهم که باید به آن توجه کرد طراحی بسته بندی محصول است. طراحی بسته بندی محصول به دلیل اهمیت ویژه‌ای که دارد معمولا توسط افراد متخصص انجام می‌شود؛ زیرا یکی از عوامل اصلی که در بازاریابی یک محصول باید به آن توجه کرد بسته بندی محصول است. با توجه به اینکه امروزه در یک حوزه مشخص کسب و کارهای مختلف در حال فعالیت هستند و تعداد رقبا در آن حوزه زیاد است برای اینکه شما به‌عنوان صاحب یک کسب و کار بتوانید مشتری را قانع کنید تا از محصول شما استفاده کند می‌توانید با طراحی یک بسته بندی منحصر به فرد مشتری را نسبت به محصول خود جذب کنید و نسبت به رقبای خود پیروز شوید.

اگر یکی از دغدغه‌های اصلی شما به‌عنوان صاحب یک کسب و کار طراحی بسته بندی برای محصولاتتان است می‌توانید از طراحان خبره در این زمینه کمک بگیرید. آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس با یک تیم حرفه‌ای و باتجربه می‌تواند در این امر به شما کمک کند.

اصول طراحی بسته بندی محصول

شخصی که قصد دارد برای یک محصول یک بسته بندی ویژه طراحی کند باید به این نکته دقت داشته باشد که بسته بندی محصول با توجه به فرهنگ جامعه، رنج سنی، میزان درآمد افراد مصرف کننده، محل فروش، سلیقه افراد و کیفیت محصول باید طراحی و تولید شود. معمولا در طراحی بسته بندی محصول از تصاویر، رنگ‌های مختلف و نوشته‌ها با فرمت‌های گوناگون استفاده می‌شود. حتما شما هم می‌دانید که رنگ‌ها در بازاریابی، تبلیغات، بسته بندی و در نگاه مشتری تاثیرگذار است.

 به‌عنوان مثال در کشورهای اروپایی افراد رنگ سبز را پسند نمی‌کنند یا در ایران رنگ قهوه ای براق، قرمز مات یا مشکی مات طرفدار زیادی ندارد و در سوئیس استفاده کردن از رنگ زرد در وسایل آرایشی نشانه‌ای از مرگ است. به همین علت بهتر است شما با اصول طراحی آشنا باشید تا بتوانید با طراحی یک بسته بندی خوب برای محصول خود، توجه مصرف کننده را جلب کرده و فروش خود را افزایش دهید.

با مصرف کننده صادق باشید

یکی از اصولی که طراحان باید در طراحی خود آن را رعایت کنند این است که در طراحی بسته بندی محصول با مشتری صادق باشند. گاهی اوقات طراحان در ویژگی‌های یک محصول اغراق می‌کنند و محصول را به گونه‌ای جلوه می‌دهند که در واقعیت آن ویژگی‌ها را ندارد. بدون شک اگر مشتری بر اساس آن ویژگی‌ها محصول را خریداری کند و شاهد آن ویژگی‌ها در محصول نباشد، به آن اعتماد نکرده و دیگر از آن استفاده نمی‌کند. در نتیجه یک کسب و کار مشتری خود را از دست خواهد داد. تجربه نشان داده است که مشتریان اندکی اغراق را دوست دارند اما اگر این اغراق به اندازه‌ای باشد که محصول را زیر سوال ببرد بهتر است که هرگز انجام نشود.

طراحی بسته بندی محصول باید واضح، ساده و با اصالت باشد

منظور از سادگی و واضح بودن بسته بندی محصول این است که شما با مشاهده کردن یک محصول باید به راحتی بتوانید کاربردی که آن محصول دارد و برندی که تولیدکننده آن محصول است را ببینید؛ به‌عنوان مثال شما می‌توانید به یک سوپرمارکت رفته و بسته بندی‌های مختلف محصولات را مشاهده کنید. در قدم بعدی سعی کنید با نگاه کردن به محصولات مختلف بفهمید که برند آن‌ها چیست و محصولات چه کاربردی دارند. شما باید در یک مدت زمان کوتاه بتوانید به این سوال‌ها پاسخ دهید. پاسخ دادن به این سوال‌ها یعنی بسته‌بندی آن محصول به‌درستی طراحی شده است؛ اما اگر نتوانید به این سوالات پاسخ دهید یعنی بسته بندی این محصول ایراد دارد. پس شما نیز به‌عنوان یک طراح باید سعی کنید طراحی خود را به گونه‌ای انجام دهید که پاسخگوی این دو سوال باشد. طراحی ساده باید در باز کردن بسته بندی محصول نیز رعایت شود.

گاهی افراد زمان زیادی برای باز کردن بسته بندی یک محصول ندارند یا به دلیل مشغله‌های زیادی که دارند می‌خواهند سریعا از محصول استفاده کنند؛ به همین علت بهتر است بسته بندی به‌گونه‌ای باشد که باز کردن آن راحت باشد. همچنین شما می‌توانید برای باز کردن بسته بندی محصول یک دستورالعمل کوتاه روی آن بنویسید؛ فرقی نمی‌کند که بسته‌بندی شما ساده یا پیچیده باشد. یکی دیگر از نکاتی که باید در طراحی بسته بندی محصول به آن توجه شود اصالت یک محصول است که بدون شک در ویژگی‌های محصول که روی بسته‌بندی درج می‌شود باید نوشته شود. این ویژگی‌ها باید به گونه‌ای باشد که یک محصول را نسبت به سایر محصولات رقیب خود متمایز نشان دهد و از طرفی این ویژگی‌ها به صورت واقعی و عینی در محصول وجود داشته باشد تا اصالت و اعتبار آن محصول تضمین شده باشد.

نمای کلی محصول در قفسه‌های فروشگاهی

بعضی از محصولات هستند که به تنهایی بسته بندی آن‌ها بسیار زیبا طراحی شده است اما زمانی که آن‌ها را در کنار یک‌دیگر قرار می‌دهیم زیبایی طراحی آن از بین می‌رود و نمای زیبایی از خود به جا نمی‌گذارد‌. شما باید بدانید که وقتی یک محصول را تولید می‌کنید آن محصول را در حجم زیاد به فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌های مختلف می‌فروشید؛ پس یک محصول به تنهایی در یک قفسه قرار نمی‌گیرد بلکه در تعداد زیاد این کار انجام می‌شود‌. پس باتوجه به اینکه در سوپرمارکت‌ها تعداد زیادی از محصولات مختلف وجود دارد شما باید طراحی بسته بندی محصول خود را به گونه‌ای انجام دهید که علاوه‌بر اینکه به تنهایی زیبا است وقتی در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند نیز نمای زیبایی را از خود به جا بگذارند تا بتوانند توجه مشتری را نسبت به خود جلب کرده و در نهایت فروش آن محصول افزایش پیدا کند.

امکان توسعه بسته بندی محصول وجود داشته باشد

طراحی بسته بندی یک محصول باید به گونه‌ای باشد تا اگر نمونه‌های دیگری از آن محصول به خط تولید اضافه شد بتوان از همان بسته بندی اولیه برای این محصولات جدید نیز استفاده کرد؛ به عنوان مثال فرض کنید که بسته بندی یک آبمیوه پرتقال به شکل پرتقال است حال اگر قرار باشد که به این خط تولید آب آلبالو نیز اضافه شود نمی‌توان یک طراحی جدید برای آن در نظر گرفت؛ زیرا از لحاظ زمان و هزینه اصلا به نفع تولید کننده نیست. به همین علت هنگام طراحی باید طرح را به گونه‌ای طراحی کرد که در صورت توسعه پیدا کردن یک محصول امکان استفاده از همان طرح وجود داشته باشد.

امنیت محصول خود را با بسته بندی درست نشان دهید

بسته بندی شما باید به گونه‌ای باشد که محصول داخل آن کاملا در امنیت و حفاظت باشد. به عبارت دیگر زمانی که یک مشتری می‌خواهد یک محصول را بخرد اگر احساس کند که بسته بندی محصول دچار مشکل شده یا یک ایرادی در آن وجود دارد آن را نمی‌خرد و در نهایت فروش شما ضرر خواهد کرد. به همین علت باید بسته بندی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که امنیت محصول حفظ شود، امکان تعویض محصول داخل آن و یا امکان دستکاری بسته بندی توسط افراد وجود نداشته باشد.

املای درست و اصول نگارشی را در طراحی بسته بندی محصول رعایت کنید

بدون شک در طراحی بسته بندی محصول شما نوشته‌هایی وجود دارد که باید از لحاظ املایی درست بودن آن‌ها تایید شود. اگر در یک بسته بندی شاهد غلط املایی باشیم در حقیقت این امر نشان‌دهنده عدم کیفیت آن محصول است. هنگام نوشتن متن باید دقت کنید که از واژه‌های درست و متناسب با محصول استفاده کنید؛ به‌عنوان مثال هنگامی‌که درباره هندزفری دارید صحبت می‌کنید نمی‌توانید از واژه لذیذ در نوشته خود استفاده کنید چون کاملا واژه بی‌ربطی است‌!

بسته بندی محصول را با توجه به محصول طراحی کنید

هنگامی‌که می‌خواهید بسته بندی یک محصول را طراحی کنید سعی کنید باتوجه به نوع محصول این کار را انجام دهید و از بسته بندی‌های نامرتبط استفاده نکنید؛ به‌عنوان مثال اگر شما قصد طراحی و بسته بندی یک جعبه پیتزا دارید سعی کنید از تصاویر مرتبط استفاده کنید و از زدن طرحی که ارتباط چندانی با محتوای داخل جعبه ندارد خودداری کنید!

اهمیت استفاده از تصاویر طراحی بسته بندی محصول

استفاده کردن از تصاویر در طراحی بسته بندی می‌تواند یک ایده خوب باشد. از تصاویری استفاده کنید که با محصول مرتبط هستند. حتی این تصاویر می‌تواند تصویر خود محصول یا کاریکاتوری از محصول باشد. کیفیت تصویر خود را به گونه‌ای انتخاب کنید که در ابعاد کوچک و بزرگ قابل چاپ باشد و کیفیت خود را از دست ندهد.

به برچسب‌های روی محصول دقت داشته باشید

امروزه افراد نسبت به گذشته از لحاظ سطح دانش و تجربه پیشرفت کرده‌اند و سعی می‌کنند تصمیمات هوشمندانه‌تری بگیرند. زمانی که یک فرد قصد خرید یک محصول را دارد برای اینکه بتواند یک تصمیم درست بگیرد و محصولات را با یکدیگر مقایسه کند برچسب‌های روی محصول را می‌خواند. گاهی اوقات برچسب‌ها به قدری کوچک هستند یا فونت ناخوانایی دارند که این کار را برای استفاده کننده سخت‌تر می‌کنند. به همین علت توصیه می‌شود که برچسب‌ها را در یک سایز اندازه و با یک فونت خوانا طراحی کنید تا مصرف کنندگان بتوانند به‌راحتی آن‌ها را بخوانند.

مزایای طراحی بسته بندی محصول

• با طراحی یک بسته بندی مناسب می‌توان از حجم زباله‌های اضافه شهری جلوگیری کرد و بسته بندی‌هایی را طراحی کرد که در محیط زیست قابل تجزیه هستند‌.
• صنعت بسته‌بندی صنعتی است که به تازگی شکل گرفته است و با شکلگیری آن میزان اشتغال‌زایی در سطح کشور افزایش پیدا کرده است.
• بسته بندی به خریداران کمک می‌کند تا بتوانند با آگاهی یک محصول را خریداری کنند.
• با بسته بندی توزیع محصولات راحت‌تر خواهد بود.
• بسته بندی به فروش بیشتر محصولات کمک خواهد کرد.
• باتوجه به این که بسته بندی محصولات در حجم مشخصی انجام می‌شود به همین علت خیلی راحت می‌توان تعداد آن‌ها را شمرد و از سرقت آن‌ها جلوگیری کرد. همچنین با بسته‌بندی امکان حمل و نقل محصولات آسان تر خواهد بود.
• با بسته بندی چیدمان محصولات خیلی بهتر انجام خواهد شد.
• بسته بندی باعث می‌شود که از محصول در برابر تغییرات فیزیکی و شیمیایی محیط محافظت شود.

اهمیت طراحی بسته بندی محصول

یکی از عواملی که در طراحی بسته بندی محصول اهمیت دارد خلاقیت و نوآوری است و یکی از عواملی که در بازاریابی هر کسب و کاری می‌تواند تاثیرگذار باشد بسته‌بندی محصولاتش است. هراندازه شکل، بسته بندی، رنگ و تصویر جذاب‌تر باشد رضایت مشتری نیز بیشتر خواهد شد. برای اینکه یک محصول در ذهن مخاطب ماندگار شود می‌توان از بسته بندی‌هایی استفاده کرد که حتی بعد از اینکه از محصول استفاده می‌شود امکان استفاده از آن بسته بندی وجود داشته باشد.

 این عامل باعث می‌شود که آن محصول برای طولانی مدت در دست مصرف کنندگان بماند و این امر باعث ماندگاری برند و در نهایت فروش بیشتر آن برند خواهد شد. وقتی که یک بسته بندی زیبا و خلاقانه باشد مشتری ترغیب می‌شود که آن محصول را صرفا به دلیل بسته بندی که دارد بخرد یا قیمت بیشتری برای آن پرداخت کند. نوشتن مشخصات دقیق و کامل محصولات روی بسته بندی باعث می‌شود مخاطب نسبت به محصول اطلاعات کاملی داشته باشد و ترجیح می‌دهد به جای انتخاب یک محصول که هیچ اطلاعاتی درباره آن ندارد این محصول را برای خرید انتخاب کند.

تاثیر بسته بندی در بازاریابی محصولات

با یک بسته بندی درست می‌توان مشتریان زیادی را جذب کرد. امروزه مشتریان صرفا به دنبال خرید یک محصول نیستند بلکه می‌خواهند با خرید محصول به مزایای بیشتری دست پیدا کنند. توقع مشتریان از برندها بیشتر شده است به همبن خاطر داشتن بسته بندی برای یک برند اهمیت زیادی دارد؛ زیرا شما با یک بسته بندی خوب نشان می‌دهید که برای خود ارزش و احترام قائل هستید و حتی این احترام می‌تواند نسبت به مشتریان نیز باشد.

 یکی از عواملی که باعث می‌شود شما نسبت به رقبایتان متمایز باشید طراحی بسته بندی محصول است؛ زیرا شما نمی‌توانید صرفا با یک کیفیت خوب و یک بسته بندی ساده محصول خود را در اختیار مشتری قرار دهید البته مشتری هم استقبالی نخواهد کرد. یک بسته‌بندی خوب علاوه‌بر اینکه می‌تواند فروش شما را افزایش دهد، باعث ماندگاری شما در ذهن مخاطب خواهد شد. کسب و کارها از طریق تبلیغات به دنبال این هستند که خود را در ذهن مخاطب ماندگار کنند پس از طریق بسته بندی محصول این کار را انجام خواهند داد.