حتما شما هم زمانی که در سطح شهر در حال رفت و آمد هستید شاهد بنرهای تبلیغاتی بوده‌اید که معرف محصولات یا خدمات یک مجموعه بوده‌اند. محل قرار گرفتن بنر شهری در فضای باز است و معمولا به وسیله دو عدد گیره از بالا و پایین کشیده و نصب می‌شوند. طراحی بنر شهری از یک عنوان، لوگو، اطلاعات تماس و یک پیام مهم تشکیل شده است. تبلیغات انواع مختلفی دارند اعم از استرابورد‌ها، استند‌های تبلیغاتی، بیلبوردها و تبلیغات در تلویزیون‌های شهری. اما یکی از مقرون به‌صرفه‌ترین تبلیغات بنرهای شهری هستند که معمولا در قیاس با بیلبوردها هزینه مناسب‌تری دارند و کسب و کارهای کوچک و بزرگ می‌توانند از آن استفاده کنند.
یکی از ویژگی‌هایی که باعث شده طراحی بنر شهری و استفاده از آن حائز اهمیت باشد این است که باتوجه به اینکه در فاصله نزدیک‌تری نسبت به مخاطب قرار می‌گیرند باعث می‌شود که مخاطب راحت‌تر آن را بخواند، به آن توجه کند و زمان کافی برای انجام این کار داشته باشد. در حالی که وقتی با ماشین در سطح شهر در حال رفت و آمد هستید، تایم کافی برای دیدن بیلبوردهای تبلیغاتی را ندارید. در ادامه این مقاله از یاراپلاس با ما همراه باشید.
عواملی که در طراحی بنر شهری اهمیت ویژه‌ای دارند
بخش اصلی یک تبلیغ طراحی آن است. به جرات می‌توان گفت که اگر یک تبلیغ طراحی درستی نداشته باشد بازدهی خوبی را برای مجموعه به دنبال نخواهد داشت؛ به همین علت زمانی که یک کسب و کار تصمیم می‌گیرد تا از یک شیوه تبلیغاتی برای محصول یا خدمت خود استفاده کند باید به دنبال افراد متخصص و حرفه‌ای باشد تا بتواند طراحی تبلیغ خود را به‌درستی انجام دهد؛ حال این شخص می‌تواند خود فرد باشد یا افراد دیگر. عواملی در طراحی بنر شهری وجود دارد که رعایت کردن آن می‌تواند بازدهی مطلوب‌تری به همراه داشته باشد. این عوامل عبارت هستند از:
بهترین تصویر را انتخاب کنید
مردم توجه کردن به تصاویر را دوست دارند. زمانی که شما می‌خواهید یک تصویر را برای بنر تبلیغاتی خود انتخاب کنید باید سعی کنید که تصویر شما مرتبط با محصولات، خدمات یا برند مجموعه شما باشد. همچنین باید از بهترین کیفیت برای تصویر خود استفاده کنید. همان‌طور که می‌دانید هر اندازه کیفیت یک تصویر بهتر باشد توجه مخاطب به آن بیشتر خواهد شد. تصاویر معمولا هنگام چاپ اندکی از کیفیت خود را از دست می‌دهند.
به همین علت اگر تصویر با بهترین کیفیت انتخاب شود و در طی چاپ اندکی از کیفیت آن کم شود تصویر چاپ شده کیفیت قابل قبولی خواهد داشت. تصویر شما باید باعث ایجاد انگیزه در مخاطب شود و مخاطب را وادار کند تا از طریق راه‌های ارتباطی مجموعه مانند: شماره تماس، آدرس اینستاگرام، تلگرام یا وب سایت با مجموعه شما در ارتباط باشند تا در صورت لزوم بتوانند نیاز خود را از طریق مجموعه شما تامین کنند.
بهترین کیفیت را در طراحی بنر شهری انتخاب کنید
منظور ما از کیفیت خوب در طراحی علاوه بر کیفیت چاپ، کیفیت نکاتی است که در طراحی باید رعایت شود. به عبارت دیگر استفاده کردن از عناوین، تصاویر، المان، متن یا یک سری از علامت‌های به خصوص می‌تواند توجه مخاطب را نسبت به بنر تبلیغاتی شما بیشتر کند و کاری کند که بنر شما در ذهن مخاطب بیشتر ماندگار شود. طراحی بنر شهری باید به گونه‌ای انجام شود که مخاطب را ترغیب کند تا بتواند با مجموعه شما تماس بگیرد.
ترغیب مشتری برای تماس با مجموعه از طریق طراحی بنر شهری خوب
مخاطبان خیلی باهوش‌تر از آن هستند که وقتی یک تبلیغ را می‌بینند و متن آن را می‌خوانند سریعا با مجموعه تماس بگیرند؛ برای این کار نیاز به تلاش بیشتری است. شاید در اولین برخورد مشتری با تبلیغ، اگر به محصول یا خدمت یک مجموعه نیاز نداشته باشد به تبلیغ آن نیز بی‌توجه باشد. اما استفاده کردن از ابزارهایی مانند هدایای تبلیغاتی، کد تخفیف، قرعه کشی و جوایز می‌تواند افراد را ترغیب کند تا حتی اگر در آن لحظه به آن محصول یا خدمت نیاز ندارند اما ترغیب شوند که به وب سایت یا شبکه اجتماعی مجموعه سر بزنند. شاید این امر بتواند آن‌ها را برای خرید بیشتر ترغیب کند. به همین علت برای برقراری این ارتباط و تماس، باید از ویژگی‌ها یا شرایط منحصر به فرد مجموعه استفاده شود تا انگیزه کافی در مشتری ایجاد شود.
انتخاب بهترین متن در تبلیغ بنر
بدون شک یکی از اجزای اصلی تبلیغ متن تبلیغ است. برای طراحی بنر شهری متن تبلیغاتی باید به گونه‌ای انتخاب شود که به صورت کوتاه و مختصر پیام خود را به مشتری و مخاطب منتقل کرده و بتوانند در کوتاه‌ترین زمان بیشترین اطلاعات را به او دهد. متن تبلیغاتی باید به گونه‌ای نوشته شود که هدف تجارت و کسب و کار شما را سریعا به خواننده انتقال دهد. یکی از عواملی که باعث می‌شود شما نسبت به دیگر رقیب‌هایتان متمایز شوید استفاده کردن از لوگو در طراحی بنر شهری است. زمانی که شما از لوگوی خود در تبلیغ استفاده می‌کنید در حقیقت برند مجموعه خود را به مشتری نشان داده‌اید. البته لازم به ذکر است منظور ما از کوتاه بودن تبلیغ این نیست که آنقدر تبلیغات کوتاه باشد که مخاطب بدتر گیج شود بلکه منظور از کوتاه بودن یعنی یک پیام کامل را به صورت مختصر به مخاطب منتقل کردن.
انتخاب رنگ در طراحی بنر شهری
رنگ در احساسات و درک بیننده تاثیر زیادی دارد به همین علت باید از یک ترکیب رنگی مناسب در طراحی تبلیغ استفاده شود. این رنگ‌ها باید برای پس زمینه و متن‌ها در نظر گرفته شوند. انتخاب رنگ باید به گونه‌ای باشد که مخاطب به‌راحتی بتواند متن را بخواند؛ به‌عنوان مثال اگر شما در طراحی بنر شهری پس زمینه خود را سفید و متن خود را قرمز انتخاب کنید یا پس زمینه خود را زرد و رنگ متن خود را سفید انتخاب کنید می‌توانید بر مخاطب بیشتر تاثیر بگذارید و توجه او را به سمت خود جلب کنید. تضاد رنگی در تبلیغ می‌تواند هر بیننده‌ای را مجذوب کند.
اهمیت زاویه قرار گرفتن بنر تبلیغاتی
زاویه قرار گرفتن بنر تبلیغاتی اهمیت ویژه‌ای دارد. شما باید بدانید که قرار است پنل تبلیغاتی شما کجا نصب شود و در چه فاصله‌ای از مردم قرار می‌گیرد. مدت‌ها قبل زمانی که روزنامه‌ها و مجلات رواج زیادی داشتند افراد برای صفحه اول روزنامه و مجله با یکدیگر در حال جدل بودند تا بتوانند تبلیغ خود را در اولین صفحه منتشر کنند. البته این دغدغه همچنان باقی است اما اندکی از تب و تاب آن کم شده است و همین عامل می‌تواند برای بنرهای شهری نیز حائز اهمیت باشد.
مشخص کردن موقعیت جغرافیایی در طراحی بنر شهری
بعد از اینکه بنر تبلیغاتی خود را طراحی کردید باید یک موقعیت جغرافیایی مناسب برای آن انتخاب کنید. به عنوان مثال اگر شما بالای سر در مجموعه خود بنر تبلیغاتی خود را نصب کنید مخاطب به آن توجه نخواهد کرد؛ زیرا داشتن یک مجموعه ارزشمند است اما نصب یک بنر بالای آن ارزشمندی و مزیت به حساب نمی‌آید یا در بعضی از نقاط شهر تعداد زیادی بنر در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند.
تجربه نشان داده است که وقتی تعداد زیادی بنر در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند مخاطب توجه زیادی به آن‌ها نمی‌کند. بهتر است یک محیط نه خیلی شلوغ و نه بیش از اندازه خلوت را برای نصب بنر تبلیغاتی خود انتخاب کنید؛ زیرا اگر محیط بیش از اندازه شلوغ باشد افراد به جمعیت و محیط دور و بر توجه بیشتری می‌کنند تا بنر شما و اگر بیش از اندازه خلوت باشد به علت عدم تردد افراد در آنجا بنر بازدهی خوبی نخواهد داشت.
دادن اطلاعات درست به مخاطب در طراحی بنر شهری
شما به‌عنوان شخص طراح باید تلاش کنید تا با تبلیغ “هویت درست مجموعه” را به مخاطب نشان دهید. زمانی هویت مجموعه به‌درستی به مخاطب نشان داده می‌شود که اطلاعات درستی در متن تبلیغ گنجانده شود؛ به‌عنوان مثال فارسی زبانان مطالب را از راست به چپ می‌خوانند. شما هنگام طراحی باید تلاش کنید تا اطلاعات مهم را از سمت راست نوشته و به مخاطب نشان دهید. کلمات و واژه‌ها اهمیت زیادی دارند و اگر به‌درستی از کلمات استفاده نشود امکان دارد مخاطب دچار اشتباه و گمراهی شود. هنگامی‌که شما می‌خواهید یک متن تبلیغاتی بنویسید باید خیلی شفاف، ساده و روان پیام خود را به مخاطب برسانید. اگر متن تبلیغاتی بیش از اندازه طولانی باشد علاوه‌بر اینکه مخاطب را خسته می‌کند باعث می‌شود مخاطب از خواندن ادامه متن تبلیغاتی خسته و دل‌زده شود.
بنرهای شهری باید ارزش مشاهده کردن داشته باشند. باتوجه به اینکه بنرها سایز نسبتا بزرگی دارند مخاطبان بیشتری آن را نگاه خواهند کرد؛ به همین علت همان اندازه که به علت بزرگ بودن، مخاطب بیشتری را جذب می‌کنند باید به بازاریابی آن نیز دقت بیشتری شود. یک تصور اشتباه این است که گاهی افراد فکر می‌کنند به علت بزرگ بودن فضای بنر باید حجم زیادی از اطلاعات را در آن بگنجانند در صورتی که این یک تصور اشتباه است. وقتی از فاصله دورتر به بنر نگاه می‌شود شبیه یک تابلو تبلیغاتی کوچک به نظر می‌رسد؛ به همین علت نباید در طراحی بنر شهری با حجم زیادی از اطلاعات خواندن آن را برای مخاطب سخت‌تر کرد و مخاطب را گیج کرد.
هویت و برند مجموعه خود را به‌درستی به مخاطب نشان دهید
گاهی اوقات افراد به دلیل عدم تجربه یا دقت کافی هنگام تبلیغ کردن، مجموعه خود را اشتباه به مخاطب معرفی می‌کنند. هویت یک مجموعه ترکیبی از رنگ سازمانی، لوگو، تصویر، المان‌ها و عناصر مرتبط با مجموعه است. هنگام تبلیغ کردن باید دقت کنید که تمام عواملی که نشان دهنده هویت و برند یک مجموعه است به‌درستی رعایت شود و هر اندازه خلاقیت در طراحی بیشتر باشد بازدهی بیشتری به همراه خواهد داشت. توجه مخاطب به عناصر بصری خیلی بیشتر است. اگر شما در تبلیغ خود از تصاویر بی‌کیفیت استفاده کنید در نگاه اول مخاطب را نسبت به تبلیغ خود بی‌انگیزه و بی‌توجه خواهید کرد.
مزایای طراحی یک بنر تبلیغاتی خوب برای کسب و کار
بنرها گاهی در ابعاد بزرگ‌تر در سطح شهر قرار می‌گیرند و گاهی در ابعاد کوچک‌تر در بازارها و پاساژها آن‌ها را می‌بینیم. بنرهای شهری از لحاظ زمان بندی برنامه متفاوتی دارند. گاهی اوقات به دلیل مناسبت‌ها و رخدادهایی که در یک کسب و کار خواهد افتاد طراحی می‌شوند و در معرض دید افراد قرار می‌گیرند. گاهی اوقات قبل از اعیاد و جشن‌ها یا قبل از مراسم‌های مذهبی نیز در سطح شهر دیده می‌شوند و ابزار موثری برای بازاریابی و تبلیغات یک کسب و کار به شمار می‌آیند. معمولا مدت زمانی که برای بنر شهری در نظر گرفته می‌شود ۱۵ روز تا یک ماه است. طراحی بنر شهری برای کسب و کارها دارای مزایای زیر است:
برقراری ارتباط با مخاطبان از طریق بنرهای چاپی
همه کسب و کارها می‌خواهند از طریق تبلیغ با مردم ارتباط برقرار کنند و به عبارت دیگر این مسئله یکی از اهداف اصلی آن‌ها به شمار می‌آید. طراحی بنر شهری و چاپ آن این فرصت را به کسب و کارها را می‌دهد تا بتوانند یک ارتباط موثر با مردم بگیرند. یک کسب و کار باید تلاش کند تا بتواند از طریق یک طراحی درست و خلاقانه از لحاظ تصویر، متن و عناصر دیگر ماندگاری خود را در ذهن مخاطب بیشتر کنند تا به فروش، سودآوری و برندینگ که مدنظر دارند دست یابند. یکی از نام‌هایی که به بنرهای شهری داده‌اند “بازاریاب‌های بدون سر و صدا” است که امروزه به یکی از روش‌های تبلیغاتی پربازدید، پرمخاطب و پر سر و صدا تبدیل شده است.
طراحی بنر شهری راهی برای معرفی و فروش محصول
کسب و کارها در هر صنفی که فعالیت می‌کنند در تلاش هستند تا ویژگی‌های جدیدی را به محصولات یا خدمات خود اضافه کنند تا بتوانند مشتری بیشتری پیدا کنند. به همین علت آن‌ها در تلاش هستند تا بتوانند از طریق روش‌های مختلف محصولات یا خدمات جدید خود را به مشتریان معرفی کنند و یکی از این راه‌ها کمک گرفتن از بنرهای شهری است. بنرهای شهری در قالب متن و تصویر به صورت چاپی معرف محصولات یا خدمات یک مجموعه هستند. وقتی یک مجموعه از طریق بنرها مجموعه خود را به مشتریان معرفی کند در طولانی مدت باعث می‌شود که نام آن در ذهن مخاطب ماندگار شود و این ماندگاری در نهایت مخاطب را وادار می‌کند تا از محصولات و خدمات مجموعه استفاده کند.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!