با وجود اینکه در دنیای امروزه تبلیغات دیجیتالی گسترش زیادی پیدا کرده است اما نقش تبلیغات چاپی را نمی‌توان نادیده گرفت. تبلیغات چاپی انواع مختلفی دارد مانند تبلیغات در روزنامه، مجله، نشریه، بیلبورد، بروشور و کاتالوگ. یکی از ویژگی‌های متمایز کننده تبلیغات در روزنامه نسبت به دیگر تبلیغات در تلویزیون یا رادیو “میزان ماندگاری” آن است. زمانی که تبلیغ محصولی در روزنامه چاپ می‌شود تا زمانی که آن تبلیغ توسط مخاطب دور انداخته نشود باقی مانده و توسط افراد زیادی خوانده می‌شود.
یک برند روزنامه در زمان فعالیت خود توانسته است تا حد زیادی اعتماد مخاطبان خود را به دست آورد به همین منظور زمانی که شما محصول یا خدمت خود را در روزنامه‌ها چاپ می‌کنید مخاطبان توجه بیشتری به آن می‌کنند. با توجه به اهمیت بالای تبلیغات در روزنامه می‌خواهیم بدانیم که اصول طراحی روزنامه چیست؟ تبلیغات در روزنامه چه مزایایی دارد؟ در این سری از مقالات یاراپلاس با ما همراه باشید تا اطلاعات بیشتری را در این زمینه در اختیار شما بگذاریم.
روزنامه و نخستین طراحی تبلیغات در آن
روزنامه در ایران نخستین بار در دهه اول سال 1300 هجری شمسی چاپ شد. در این زمان تبلیغات در روزنامه رواج زیادی نداشت و کسب و کارها ( مشاوره کسب و کار ) خیلی به دنبال ایده و خلاقیت در آن نبودند. طراحی روزنامه در این دوران به‌گونه‌ای بود که تصاویر در آن خیلی کم به چشم می‌خورد و اگر قرار بود تصویری در آن چاپ شود خیلی ساده و ابتدایی این تصویر منتشر می‌شد. در یک تعریف کلی می‌توان گفت روزنامه یک نشریه است که این قابلیت را دارد تا در دسترس عموم قرار بگیرد. روزنامه‌ها یک برنامه مشخص برای چاپ و انتشار دارند. روزنامه‌ها علاوه بر اینکه تلاش می‌کنند تا افکار و ذهن مردم را روشن سازند در زمینه‌های مختلف سیاسی، اقتصادی و فرهنگی اطلاعات مختلفی را منتشر می‌کنند.
چرا باید تبلیغات خود را به روزنامه‌ها بسپاریم؟
روزنامه‌ها همیشه در تیراژ بالا چاپ می‌شوند و مخاطبان مخصوص به خود را دارند. مخاطبان روزنامه‌ها می‌توانند محلی، منطقه‌ای و کشوری باشند. زمانی که شما می‌خواهید تبلیغات خود را فقط برای مردم یک محله خاص انجام دهید می‌توانید از روزنامه‌های محلی همان منطقه استفاده کنید. و زمانی که می‌خواهید تبلیغات خود را در فضای گسترده‌تری به چاپ برسانید تا به دست مردم سراسر دنیا برسد می‌توانید از روزنامه‌هایی که این قابلیت را دارند و مخاطبان آن بین‌المللی هستند، استفاده کنید. یکی از راه‌هایی که شما می‌توانید برای تأثیرگذاری بیشتر تبلیغات خود در روزنامه انجام دهید، این است که علاوه بر تبلیغات در روزنامه تبلیغات مرتبط در تلویزیون یا تبلیغات شهری داشته باشید. این عامل میزان تأثیرگذاری تبلیغ شمارا بیشتر خواهد کرد.
یکی از ویژگی‌هایی که روزنامه را از دیگر تبلیغات مانند کتاب، تلویزیون یا رادیو جدا می‌کند “نوع نشر مطالب” آن است. روزنامه مانند تلویزیون یا رادیو نمی‌تواند خیلی شتاب‌زده یک تبلیغ را منتشر کند همچنین مانند یک کتاب فرصت زیادی ندارد تا به‌صورت مفصل درباره یک موضوع توضیح دهد. روزنامه این امکان را در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهد تا در صفحات متعدد انواع گوناگون اخبار و تبلیغات را مشاهده کنند. روزنامه‌ها می‌توانند بر اساس موضوعاتی که دارند به انواع روزنامه‌های سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و آموزشی تقسیم شوند. از نظر پژوهشی روزنامه‌ها اطلاعات دقیقی را در خصوص وقایع در خود جا داده‌اند.
قبل از طراحی روزنامه و تبلیغ در آن با ویژگی‌های آن آشنا شوید
شما به‌عنوان کسی که قرار است در روزنامه تبلیغ کنید باید با ویژگی‌هایی که روزنامه دارد آشنا باشید.
- روزنامه‌ها دارای سبک ارتباطی یک طرفه هستند.
- روزنامه‌ها در یک زمان مشخص چاپ می‌شوند.
- روزنامه‌ها نمی‌توانند به‌صورت مستقیم محصولات خود را مبادله کنند.
- روزنامه‌ها به‌صورت مستقیم نمی‌توانند عملکرد و بازخورد مخاطب را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهند.
- این نوع از تبلیغات از لحاظ هزینه‌ای مقرون به‌صرفه هستند.
اصول طراحی روزنامه و تبلیغات چاپی
صاحبان کسب و کارها همیشه این دغدغه را دارند که تبلیغاتی که انجام می‌دهند تأثیرگذار باشد و در نهایت منجر به فروش بیشتر آن‌ها شود. زمانی که شما می‌خواهید در بستر تبلیغات چاپی مانند روزنامه تبلیغ کنید باید اصولی را برای طراحی روزنامه خود مورد توجه قرار دهید تا بتوانید به آن بازخوردی که مدنظرتان است، دست یابید.
· روزنامه خود را به‌درستی انتخاب کنید
با توجه به این که روزنامه‌ها محلی، منطقه‌ای و کشوری هستند و با توجه به این که روزنامه‌ها دسته بندی‌های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی دارند شما باید انتخاب کنید که با توجه به نوع کسب و کاری که دارید و با توجه به مخاطبانتان چه روزنامه‌ای برای شما مناسب‌تر است. تبلیغات در روزنامه‌های محلی و منطقه‌ای نسبت به روزنامه‌های کشوری ارزان‌تر هستند. زمانی که شما می‌خواهید در روزنامه‌های کشوری تبلیغ کنید باید دقت داشته باشید که محصولات و خدمات شما آن‌قدر قدرتمند باشند که بتوانند در سطح کشوری مخاطب را به خود جذب کنند.
· همیشه اولین نفر باشید
شما در هر صنفی که فعالیت می‌کنید بدون شک رقبایی دارید که می‌خواهید از آن‌ها پیشی بگیرید؛ به‌عنوان مثال اگر شما تولید کننده رب گوجه فرنگی هستید مانند بعضی از رقباهای خود پوست گوجه را می‌گیرید و بعد آن را تبدیل به رب می‌کنید. حال شما در تبلیغ خود بگویید که محصولات شرکت ما رب‌هایی تولید می‌کند که به علت نداشتن پوست گوجه رنگ بهتری داشته و در رنگ غذای شما تأثیر بیشتری می‌گذارد. با این کار شما یک ویژگی عمومی از کارتان را که همه آن را انجام می‌دهند برجسته‌تر کرده‌اید و مخاطب گمان می‌کند شما متفاوت‌تر از رقباهایتان عمل می‌کنید. این کاری بود که یک شرکت آمریکایی برای محصولات سس گوجه فرنگی خود انجام داده بود و به نتایج شگفت انگیزی دست پیدا کرده بود.
· در انتخاب عنوان دقت کنید
همه ما زمانی که روزنامه می‌خوانیم تبلیغاتی را دیده‌ایم که به‌جای عنوان، نام شرکت خورده و یا اصلا عنوان نداشته است. این یکی از اشتباهات رایج برای تبلیغات در روزنامه است. شما باید به‌جای این که نام شرکت خود را در عنوان بزنید یا جای عنوان را خالی بگذارید از عناوینی استفاده کنید که مخاطب را جذب کند و او را وادار کند تا ادامه تبلیغ شمارا بخواند. برای تبلیغ خود می‌توانید از عناوینی استفاده کنید که ارائه دهنده یک تضمین به مشتری، نقل قول از بزرگان، پیشنهاد خیره کننده یا حتی سؤالی که ایجاد کننده یک نیاز باشد، استفاده کنید.
· محتوای تبلیغ
یکی از ویژگی‌های اصلی در هر تبلیغی “احساسات” است. زمانی شما تبلیغی را مشاهده می‌کنید که احساسات شمارا درگیر می‌کند تصمیم می‌گیرید که خرید کنید و بعد از طریق منطق برای آن یک توجیه مناسب پیدا می‌کنید. شما می‌توانید برای برانگیختن احساسات مخاطب در متن تبلیغاتی خود از داستان‌های کوتاه استفاده کنید؛ به‌عنوان مثال می‌توانید داستان یکی از مشتریان خود که با استفاده از محصولات و خدمات شما به نتیجه خوبی رسیده است را استفاده کنید. این داستان‌های کوتاه می‌تواند در برانگیختگی احساسات مشتریان شما تأثیر فراوانی داشته باشد.
با توجه به این که مخاطبان روزنامه عموم مردم هستند در طراحی روزنامه و متن تبلیغاتی خود از کلمات تخصصی و ثقیل استفاده نکنید تا فهم آن برای همه قابل درک باشد. رعایت اصول نگارشی در متن تبلیغاتی باعث فهم صحیح مخاطب از تبلیغ شما می‌شود. هنگامی که می‌خواهید تبلیغی را در روزنامه منتشر کنید به این نکته توجه داشته باشید که به‌جای اینکه مشخصات محصولات و خدمات خود را برای مشتری بگویید، بهتر است مزایای آن را بنویسید. طرز تفکر مخاطب با تولید کننده متفاوت است. مشخصاتی که تولید کننده از محصول یا خدمت خود می‌گوید مورد توجه مشتری نیست؛ در صورتی که اگر مزایای محصولات خود را نسبت به دیگر محصولات بگویید مخاطب توجه بیشتری به آن می‌کند.
· اجتناب از پرسیدن سؤال و طراحی یک تبلیغ صمیمانه
در تبلیغ خود از پرسیدن سؤال‌های تکراری پرهیز کنید. زمانی که شما در تبلیغ خود می‌نویسید آیا به خرید یک لباسشویی احتیاج دارید؟ خوب جواب این سؤال کاملا مشخص بوده و مثبت است. زمانی که شما این سؤال را می‌پرسید مخاطب ترغیب نمی‌شود که تبلیغ شمارا بخواند. زمانی که برای طراحی روزنامه خود متنی را می‌نویسید فرض کنید با دوست خود صحبت می‌کنید. سعی کنید با صمیمانه‌ترین حالت ممکن این کار را انجام دهید. با توجه به این که اکثر مخاطبان روزنامه مردم عوام هستند آن‌ها تبلیغات رسمی و اداری را پسند نمی‌کنند و بیشتر جذب تبلیغی می‌شوند که خیلی ساده و راحت قصد دارد پیام خود را منتقل کند.
· دیگر نکات لازم برای طراحی
- شما می‌توانید برای این که مخاطبان بیشتری را جذب تبلیغ خود کنید از واژه تخفیف یا رایگان استفاده کنید.
- سعی کنید در تبلیغ خود از افعال و کلمات منفی استفاده نکنید.
- برای این که مخاطب به‌راحتی بتواند مفهوم تبلیغ شمارا متوجه شود بهتر است از جملات دارای ابهام یا استعاره استفاده نکنید.
- صاحب نظران معتقد هستند که شما می‌توانید تا 17 کلمه برای تیتر خود از کلمه استفاده کنید.
- استفاده از واژه چگونه می‌تواند تبلیغ شمارا تأثیرگذارتر کند.
- قبل از این که تبلیغ خود را منتشر کنید آن را برای خود چندین بار بخوانید. این کار به شما کمک می‌کند تا اگر جایی ابهام دارد یا اشتباه چاپ شده است بتوانید آن را اصلاح کنید.
طراحی روزنامه و مزایای تبلیغات در آن
همه کسب و کارها برای تبلیغات خود از روش‌های مختلفی استفاده می‌کنند. هر مجموعه‌ای برای شروع کسب و کار خود به طراحی روزنامه احتیاج دارد. روزنامه‌ها یکی از رایج‌ترین رسانه‌هایی هستند که کسب و کارها برای معرفی و فروش خود از آن‌ها کمک می‌گیرند. طراحی روزنامه و تبلیغات کردن در آن مزایای مختلفی دارد که در ادامه به‌صورت کامل به آن‌ها اشاره می‌کنیم.
· قیمت
روزنامه‌ها نسبت به دیگر تبلیغات قیمت مناسب‌تری دارند و این امکان را به صاحبان کسب و کارها می‌دهند تا با یک هزینه مناسب تبلیغات خود را به افراد زیادی معرفی کنند. یاراپلاس به شما کمک می‌کند تا تبلیغ خود را برای طراحی روزنامه با مناسب‌ترین هزینه انجام دهید؛ به‌عنوان مثال اگر تبلیغ شما در روزنامه 20000 تومان شود و 20000 مخاطب آن را ببیند یعنی شما به ازای هر نفر 2 ریال هزینه کرده‌اید و این یک هزینه معقول برای تبلیغات به شمار می‌رود.
· قابلیت دیده شدن و انعطاف پذیری
تبلیغ شما در روزنامه به‌سرعت دیده می‌شود. زمانی که شما تبلیغ خود را در روزنامه چاپ می‌کنید بیشترین تماس را در روز اول خواهید داشت. همچنین طراحی تبلیغات در روزنامه به‌شدت قابل انعطاف است. شما می‌توانید با یک تماس ساده تبلیغ خود را سفارش دهید. همچنین می‌توانید تعیین کنید که در یک روز مشخص تبلیغ شما منتشر شود.
· دوام و پوشش گسترده
روزنامه‌ها یکی از بادوام‌ترین تبلیغات هستند؛ زیرا زمانی که شما تبلیغ مجموعه خود را در روزنامه چاپ می‌کنید ممکن است روزنامه برای مدت زمان زیادی در دست مخاطب و در خانه او بماند و تا زمانی که فرد تبلیغ شمارا دور نیندازد تبلیغ شما ماندگار است. به عبارت دیگر طول عمر تبلیغات در روزنامه زیاد است. روزنامه‌ها این قابلیت را دارند که با یک بار انتشار مخاطبان زیادی را تحت پوشش قرار دهند. با توجه به این که مخاطبان روزنامه عموم مردم هستند، پس شما با تبلیغ کردن در این فضا می‌توانید با اکثر قشرهای جامعه اعم از کوچک و بزرگ، ثروتمند یا متوسط ارتباط بگیرید.
· شروع یک اعتماد مناسب
روزنامه‌ها در گذر زمان توانسته‌اند توجه مشتریان زیادی را به خود جلب کنند و برای خود تبدیل به یک برند معتبر شوند. زمانی که شما در قدم اول تبلیغات خود را به آن‌ها می‌سپارید می‌توانید اعتماد زیادی را نسبت به خود جلب کنید؛ به این علت که شما تازه وارد بازار رقابت شده‌اید و مردم شناخت زیادی نسبت به شما ندارند اما آن روزنامه را می‌شناسند. به همین علت شما توانسته‌اید با طراحی روزنامه و اولین تبلیغ خود توجهات زیادی را به سمت خود جذب کنید. زمانی که شما تبلیغات در روزنامه را با یک سایت که به‌تازگی شروع به کار کرده است مقایسه می‌کنید به‌راحتی می‌توانید این تفاوت را مشاهده کنید.
· تعرفه و قیمت
ارزشمندی و تأثیرگذاری یک روزنامه را می‌توان از میزان فروش و تیراژ آن فهمید. با توجه به این نکات، تبلیغ شما می‌تواند هزینه متفاوتی داشته باشد. با توجه به ابعادی که شما برای تبلیغ خود در نظر می‌گیرید و با توجه به این که قرار است تبلیغ شما در صفحه چندم روزنامه چاپ شود، هزینه تبلیغاتی شما متفاوت خواهد بود. برای این که شما بتوانید با مناسب‌ترین هزینه و بهترین کیفیت طراحی روزنامه را انجام دهید می‌توانید از آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس در این زمینه کمک بگیرید.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!