طراحی لوگو تایپ و تأثیر آن در کسب و کارها

بدون شک شما می‌دانید چیزی که باعث می‌شود یک برند در ذهن مشتری باقی بماند و باعث معروفیت آن در نزد مخاطب می‌شود ایجاد یک طبقه بندی ویژه توسط نام تجاری است. برای هر کسب و کار یکی از مواردی که اهمیت ویژه‌ای دارد و جزئی از هویت کسب و کار محسوب می‌شود لوگو مجموعه هست. طراحی لوگو تایپ یکی از انواع لوگو است. طراحی لوگو را می‌توان به سه دسته بندی تقسیم کرد. روش پیکتوگرام که در آن از یک نماد تصویری استفاده می‌شود و آن نماد به‌ عنوان لوگو مجموعه به مشتریان و مردم نشان داده می‌شود مانند نماد شرکت اپل.

روش مونوگرام که در این روش معمولاً از حروف اول برند در طراحی لوگو استفاده می‌شود؛ به‌عنوان مثال می‌توان به لوگو مک‌دونالد اشاره کرد که از حرف M در آن استفاده شده است. نوع سوم آن که در این سری از مقالات یاراپلاس قصد داریم به بررسی آن بپردازیم لوگو تایپ است. در لوگو تایپ یا لوگو اسم هنگامی که یک نماد می‌خواهد طراحی  شود از نام  برند برای لوگو استفاده می‌کنند. راه‌های ارتباطی برای تماس با یاراپلاس جهت طراحی لوگو به شرح زیر است.

طراحی لوگو تایپ

لوگو تایپ تأثیر ویژه‌ای در برند سازی دارد. در طراحی لوگو می‌توان به‌نوعی از لوگو اشاره کرد که از نوشتار برای آن استفاده می‌شود. اگر شما دارای یک نام ویژه و منحصر به فرد برای کسب و کار خود باشید و از همان نام برای لوگو خود استفاده کنید به آن لوگو تایپ خواهند گفت. در تعریف نشانه نوشتاری گفته شده است که وقتی به‌جای استفاده کردن از تصویر، طراح از کلمه، نوشته یا حروف استفاده می‌کند سبک جدیدی از طراحی را به وجود می‌آورد که به آن لوگو تایپ گفته می‌شود. برای درک بهتر طراحی لوگو تایپ می‌توان به یک مثال ملموس اشاره کرد و آن لوگو گوگل است.

شرکت گوگل به دلیل نام جذاب و منحصر به فردی که دارد تصمیم به طراحی لوگو تایپ برای برند خود گرفته است؛ و با استفاده از هنر تایپوگرافی یک لوگو منحصر به فرد برای خود طراحی کرده است. یکی از سؤال‌ها و دغدغه‌هایی که صاحبان کسب و کار دارند این است که چه زمانی آن‌ها می‌توانند از لوگو تایپ برای طراحی لوگو خود استفاده کنند؟ معمولاً به آن‌ها توصیه می‌شود وقتی شرایط زیر برای آن‌ها وجود دارد از لوگو تایپ کمک بگیرند.

شرایط مناسب برای استفاده از لوگو تایپ

• اگر شما دارای یک نام متفاوت و منحصر به فرد هستید می‌توانید از لوگو تایپ استفاده کنید. در این شرایط لوگو تایپ باعث ماندگاری‌تان در ذهن مخاطب خواهد شد و بهترین گزینه برای شما خواهد بود. یکی از نکاتی که در طراحی این لوگو باید به آن توجه داشته باشید، انتخاب یک فونت مناسب برای آن است. فونتی که به‌خوبی طراحی شود.
• گاهی اوقات بعضی از شرکت‌ها تازه شکل گرفته‌اند و برای اینکه نام خود را به گوش همه برسانند و بتوانند در میان کسب و کارهای رقیب جایگاهی برای خود به وجود آورند اقدام به طراحی لوگو تایپ می‌کنند. این شرکت‌ها باید توجه داشته باشند که بهتر است نام آن‌ها کوتاه باشد تا مزایا این طراحی شامل حال آن‌ها شود.
• مجموعه‌هایی هستند که نام مجموعه آن‌ها طولانی است. لوگو تایپ می‌تواند گاهی اوقات برای این مجموعه‌ها انتخاب مناسبی باشد. در طراحی این لوگو تایپ این کسب و کارها معمولاً از حروف آغازی شرکت آن‌ها استفاده می‌شود.

خصوصیت‌هایی که طراحی لوگو تایپ را بهتر خواهد کرد!

در قسمت قبل اشاره کردیم که لوگو تایپ شیوه خاصی از طراحی لوگو است و سبک جدیدی را نشان می‌دهد. برای نام لوگو، برند، شخص یا سازمان که می‌خواهند حالت مفهومی داشته باشد از لوگو تایپ‌ها استفاده می‌کنند؛ که در آن هنر تایپوگرافی وجود دارد. یکی از مواردی که معمولاً توصیه می‌شود در این طراحی‌ها رعایت شود خوانا بودن فونت است؛ تا افراد بتوانند به‌راحتی آن را بخوانند و در ذهنشان بماند.

·        خوانایی لوگو طراحی شده

یکی از خصوصیت‌هایی که در طراحی لوگو تایپ اهمیت ویژه‌ای دارد این است که لوگو طراحی شده قابل خواندن باشد. همان اندازه که زیبایی در یک لوگو اهمیت دارد خوانا بودن آن هم حائز اهمیت است. زمانی که یک فرد بتواند نام لوگو را بخواند در ذهنش می‌ماند؛ اگر خواندن نام لوگو شما برای شخص سخت باشد و فرد نتواند آن را بخواند به‌راحتی از آن می‌گذرد و هیچ وقت نام شما در ذهن آن باقی نمی‌ماند. به همین علت در خوانا بودن لوگو خود دقت داشته باشید. معمولاً این خوانا بودن در لوگوهایی که اسم فارسی دارند نیز جایگاه ویژه‌ای پیدا می‌کند.

·        در طراحی به نسبت طلایی دقت داشته باشید

یکی از اصولی که باعث می‌شود طراحی لوگو تایپ شما به‌صورت ویژه‌ای انجام شود رعایت کردن نسبت طلایی در آن است. تحقیقات نشان داده است که بهترین ساختاری که معمولاً برای لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد مستطیل است؛ که باید در این شکل نسبت طول به عرض عدد ۱.۶۱۸ باشد. این عدد نسبت طلایی است. از این جهت به آن نسبت طلایی گفته می‌شود که این نسبت در شبکیه چشم انسان نشسته و فرد آن را خیلی زیبا می‌بیند. همین زیبایی لوگو است که آن را در ذهن مخاطب ماندگار می‌کند و فرد به‌راحتی آن را فراموش نمی‌کند. هنگامی که شما طراحی لوگو تایپ خود را به یک طراح می‌سپارید لازم است طراح از المان‌های بصری مختلف در طراحی استفاده کند و یک ساختار پایدار و زیبا برای لوگو طراحی کند. رعایت این نسبت به حدی اهمیت دارد که لوگو تایپ‌های مطرح امروزه تا حد زیادی آن را رعایت کرده‌اند.

·        سادگی هیچ وقت فراموش نمی‌شود و شمارا ماندگارتر خواهد کرد

زمانی که یک طرح بیش از اندازه پیچیده و شلوغ باشد مخاطب را گیج و خسته می‌کند. ذهن انسان به‌گونه‌ای است که از پیچیدگی فرار می‌کند و ترجیح می‌دهد المان‌های ساده‌تر، تصاویر و طراحی‌های راحت‌تر را ببیند. در میان المان‌هایی که در طراحی استفاده می‌شود استفاده کردن از اشکال هندسی مانند مثلث، مستطیل یا دایره می‌تواند علاوه بر سادگی ماندگاری برند را در ذهن مخاطب افزایش دهد. زمانی که شما ساختار و اجزای طرح خود را با این اشکال هماهنگ می‌کنید علاوه بر اینکه ماندگاری آن را در ذهن مخاطب افزایش می‌دهید باعث خوانا دیده شدن آن می‌شوید.

·        تک رنگ بودن شمارا ماندگارتر خواهد کرد

از لحاظ بحث روانشناسی، رنگ‌ها تأثیر زیادی در احساسات مخاطب دارند. هنگامی که در ابزارهای تبلیغاتی و یا مسائلی که مربوط به هویت سازمان است، می‌خواهیم یک رنگ انتخاب کنیم توصیه می‌شود که از رنگ اصلی یا مشتقات رنگ اصلی استفاده کنیم. در طراحی لوگو تایپ بهتر است از رنگ سازمانی استفاده کنیم که نشان دهنده هویت سازمان باشد؛ اما نباید این نکته را فراموش نکنید که معمولاً وقتی که در یک طراحی از دو رنگ استفاده می‌شود یادآوری آن نسبت به زمانی که از یک رنگ استفاده می‌شود دشوارتر است.

قطعاً هر اندازه تعداد رنگ‌ها بیشتر شود این یادآوری سخت‌تر خواهد شد و مشتری خیلی سخت آن را به خاطر خواهد آورد. به افراد توصیه می‌شود که هنگام طراحی از یک رنگ استفاده کنند. اگر شما در اینترنت جست و جو کنید برندهای مطرح زیادی را می‌بینید که وقتی از لوگو تایپ برای لوگو خود استفاده کرده‌اند در آن معمولاً از یک رنگ استفاده کرده‌اند و همین عامل باعث موفقیت بیشتر آن‌ها شده است.

معرفی نمونه‌هایی از لوگو تایپ‌ها که توانسته‌اند موفق و مطرح شوند

در قسمت قبل با لوگو تایپ آشنا شدید و فهمیدید که رعایت کردن برخی از نکات باعث بهتر شدن طراحی شما خواهد شد. اگر شما در اینترنت جست و جو کنید نمونه‌های موفقی از این لوگو را مشاهده می‌کنید و شاید انگیزه بیشتری پیدا کنید برای اینکه شما هم از طراحی لوگو تایپ استفاده کنید. از معروف‌ترین شرکت‌هایی که از این شیوه استفاده کرده‌اند می‌توان اشاره کرد به:

• گوگل
• اندروید
• کوکاکولا
• دیزنی
• فیس‌بوک
• آی بی ام
• وایو

شما می‌توانید قبل از اینکه طراحی خود را آغاز کنید این برندها را ببینید و بررسی کنید که هر کدام از آن‌ها دارای چه خصوصیت ویژه و منحصر به فردی هستند. معمولاً هر کدام از آن‌ها از یک فونت خاص برای طراحی استفاده کرده‌اند. گاهی اوقات بعضی از برندها برای اینکه لوگو خود را خیلی ویژه و متمایزتر نسبت به سایر برندها نشان دهند اقدام به طراحی یک فونت اختصاصی می‌کنند. یک فونتی که فقط و فقط برای برند آن‌ها استفاده شود؛ البته شاید انجام این کار برای همه مقرون به‌صرفه نباشد.

چگونه لوگو تایپ خود را برجسته نشان دهید؟

یکی از اتفاقاتی که منجر به برجسته‌تر شدن لوگو تایپ شما خواهد شد استفاده کردن از یک فونت اختصاصی برای طراحی است. فرقی نمی‌کند شما در چه حوزه‌ای مشغول به فعالیت هستید. امروزه به دلیل اینکه در حوزه‌های گوناگون مجموعه‌های مختلفی شکل گرفته‌اند؛ کسب و کارهای جدید برای اینکه بتوانند برند خود را نسبت به سایر برندها مطرح‌تر نشان دهند به دنبال راه‌هایی هستند که کسب و کار آن‌ها را متمایزتر کند. استفاده کردن از لوگو تایپ این امکان را برای آن‌ها فراهم می‌کند. یکی از روش‌هایی که در این طراحی شما را متمایزتر نشان خواهد داد استفاده کردن از یک فونت اختصاصی در طراحی لوگو تایپ است.

یک فونتی که به‌صورت اختصاصی برای برند شما استفاده شود. این کار باعث می‌شود تا فرایند کسب و کار شما کاملاً متفاوت‌تر در بازار عرضه شود. لازم به ذکر است استفاده کردن از این فونت اختصاصی همان اندازه که اهمیت دارد به‌تنهایی نمی‌تواند تأثیر مثبتی در طراحی شما بگذارد؛ بلکه در کنار آن احتیاج است شما از یک سبک طراحی و یک هدف متناسب با کسب و کار خود استفاده کنید. به‌طور کلی می‌توان سه خصوصیت عمومی طراحی لوگو تایپ را این‌گونه تقسیم‌بندی کرد:

• لوگو تایپ نشان دهنده عملکرد شرکت است.
• باعث شناخته‌تر شدن مجموعه می‌شود.
• متفاوت‌تر و متنوع‌تر ظاهر می‌شود.

نکاتی که بهتر است در طراحی لوگو تایپ به آن توجه شود!

• حتماً تمام تلاش خود را به کار ببرید تا بتوانید یک لوگو تایپ یا لوگو اسم منحصر به فرد و متفاوت برای خود داشته باشید.
• سعی کنید در طراحی خود از ساختارهای غیرمعقول استفاده نکنید.
• خلاقیت همیشه می‌تواند شمارا منحصر به فرد کرده و ماندگاری برند یا لوگو شمارا در ذهن مخاطب افزایش دهد.
• یکی از اصولی که باعث می‌شود طراحی شما چشم‌نوازتر باشد زیبایی‌های بصری در آن است. شما باید سعی کنید که هنگام طراحی لوگو تایپ به‌گونه‌ای این کار را انجام دهید که با هویت برند هم سو باشد.
• استفاده کردن از فونت مناسب در این طراحی اهمیت زیادی دارد. فونتی که شما انتخاب می‌کنید باید با لوگو برند شما یک ارتباط بصری داشته باشد. بهتر است با انجام کارهای غیرمعقول این تناسب را از بین نبرید.
• نگاه کردن به لوگو کسب و کارهای دیگر باعث می‌شود که ایده‌های جدیدی در ذهن شما به وجود بیاید. برای بررسی کردن لوگوهای دیگر، ذهن شمارا بازتر می‌کند. شما می‌توانید با نقاط قوت و ضعف دیگر لوگوها آشنا شوید و سعی کنید آن‌ها را در طراحی خود لحاظ کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا یک ساختار متفاوت در طراحی خود به وجود آورید.

مزایا ویژه طراحی لوگو تایپ

• زمانی که شما از لوگو تایپ برای لوگو خود استفاده می‌کنید می‌توانید هویت برند خود را ماند نام برند خیلی سریع و در یک زمان کم نشان دهید.
• هزینه این‌گونه از طراحی لوگو معمولاً نسبت به دیگر روش‌ها کم‌تر است.
• زمانی که شما از لوگو تایپ برای کسب و کار خود استفاده می‌کنید مخاطب شما هیچ‌گاه لوگو برند شمارا با برند دیگری اشتباه نمی‌گیرد و این کار شمارا متفاوت می‌کند.
• اگر شما یک کسب و کار کوچک دارید که از زمان تأسیس آن خیلی نمی‌گذرد شما می‌توانید برای یک برند سازی متفاوت از لوگو تایپ استفاده کنید.
• طراحی لوگو تایپ یک طراحی ساده هست که شما با کمک چند حرف یا یک کلمه می‌توانید لوگو را طراحی کنید. بهتر است با انتخاب یک فونت مناسب این کار را بهتر انجام دهید.
• بعضی از کسب و کارها هستند که شرایط محافظه کارانه‌ای دارند. انتخاب لوگو تایپ می‌تواند برای آن‌ها انتخاب مناسبی باشد. از جمله کسب و کارهای محافظه کارانه می‌توان به بخش‌های مالی یا حقوقی اشاره کرد.
• زمانی که شما از لوگو تایپ استفاده می‌کنید می‌توانید کسب و کار و تجارت خود را در میان مخاطبان بیشتری جا بیندازید و آن را معرفی کنید.
• خیلی از شرکت‌های مطرح هستند که از لوگو تایپ استفاده کرده‌اند و به بازدهی مناسبی رسیده‌اند؛ از جمله این شرکت‌ها می‌توان به فیس‌بوک، اسکایپ یا دیزنی اشاره کرد. زمانی که یک کسب و کار تازه به بازدهی مناسب این شیوه در کسب و کارهای دیگر نگاه می‌کند انگیزه بیشتری پیدا می‌کند تا از این شیوه استفاده کند.
• زمانی که شما از نام شرکت برای لوگو خود استفاده می‌کنید در حقیقت یک روش ساده و کوتاه را برای طراحی استفاده کرده‌اید که هیچ هزینه اضافه‌ای برای شما ندارد.