مجله‌ها نوع خاصی از رسانه‌ها هستند که باید بدون هیچ‌گونه تبلیغاتی به فروش برسند و در طراحی ظاهری آن‌ها باید اصول مهمی رعایت شود. شاید فکر کنید که مجله‌ها و روزنامه‌ها مانند یکدیگر هستند، اما در اصل آن‌ها در دنیای متفاوت‌اند که از نظر ظاهری و المان‌هایی مانند تصاویر و نوع نگارش متن، شباهت‌هایی به هم دارند. هر دوی این رسانه‌ها وظیفه انتشار اطلاعات را دارند، اما مجله به تحلیل و سرگرمی می‌پردازد ولی روزنامه، ممکن است در یک صفحه چندین اخبار کوتاه را جای دهد. در این مقاله در وب‌سایت یاراپلاس به نکات مهم و کلیدی طراحی مجله می‌پردازیم.
اهمیت طراحی بصری مجله
اگر به بررسی مخاطبین مجله‌ها بپردازیم خواهیم دید که افراد نکته‌سنج‌تر و دقیق‌تر، به سراغ مجله‌ها می‌روند زیرا ممکن است یک مطلب در روزنامه در حد یک پاراگراف باشد اما چندین صفحه در یک مجله به یک مقاله مشخص اختصاص داده می‌شود. چیدمان درست و رعایت اصول طراحی در کنار استفاده از المان‌های جذاب مانند تایپوگرافی برای یک مجله جزء المان‌های خوب و مناسب نیست، بلکه برای آن ضروری است.
در واقع این‌گونه می‌توان گفت که این مجله‌ها چیزی بین روزنامه‌ها و محتواهای تبلیغاتی هستند که در عین ارائه اطلاعات در حوزه‌های مختلف جذابیت‌های دیگری را نیز در خود جای می‌دهند. به دلیل ارائه این محتواهای جذاب نیز آن‌ها می‌توانند تبلیغات بهتر و تأثیرگذارتری داشته باشند. مجله‌ها ارتباطی صمیمی‌تر با مخاطب ایجاد می‌کنند و وارد فضای نزدیک‌تری می‌شوند. زمانی که شما یک روزنامه را می‌خوانید تنها خبرهای روز را در کوتاه‌ترین زمان مطالعه می‌کنید و ارتباط خاصی با خود روزنامه و نوع نگارش و طراحی آن در شما ایجاد نمی‌شود.
معمولاً طرفداران روزنامه افرادی هستند که می‌خواهند اطلاعات را به سرعت به دست بیاورند و صحت اطلاعات از معیارهای اصلی آن‌ها به حساب می‌آید. ولی طرفداران مجله‌ها افرادی کاملاً متفاوت هستند و آن‌ها معمولاً مجلات مربوط به یک موضوع خاص را دنبال می‌کنند. مثلاً اشخاصی که به صورت تخصصی مجله‌های مربوط به سینما را مورد مطالعه قرار می‌دهند و یا زنان خانه‌دار که مجله‌های مربوط به موضوعات خانواده را مطالعه می‌کنند. این افراد معمولاً ارتباط نزدیکی را با مجله‌ها ایجاد می‌کنند و آن‌ها را در اوقات مختلف مطالعه می‌کنند. زمانی که این ارتباط نزدیک و طولانی می‌شود طراحی بصری صفحات و همچنین رعایت اصول صفحه‌آرایی، می‌تواند به هرچه جذاب‌تر کردن مطلب کمک کند و تجربه استفاده از آن مجله را برای مخاطب لذت‌بخش‌تر کند. در ادامه این مقاله در یاراپلاس به بررسی نکات مهم طراحی مجله خواهیم پرداخت.
زیاده‌روی ممنوع
طبیعتاً در طراحی مجله باید جذابیت‌های تجاری را نیز در نظر گرفت. بسیاری از مجله‌هایی که امروزه به فروش می‌روند دارای عکس‌های رنگی زیبا و باکیفیت هستند که رنگ و لعاب مجله را تغییر می‌دهند و بخشی از مخاطبان خود را از این طریق جذب می‌کنند. این موضوع یکی از قابلیت‌های بسیار مناسب و جذاب مجله‌ها به شمار می‌آید ولی نباید در استفاده از آن زیاده‌روی کرد و زیبایی بصری و هنری مجله را فدای زرق‌وبرق و به چشم آمدن آن کرد. مجله‌هایی که در دهه ۵۰ و ۶۰ فعالیت می‌کردند با ظهور تلویزیون و رسانه‌های جمعی ضرر قابل‌توجهی را متحمل شدند و برای جبران این ضرر و باز پس گرفتن بازار از دست رفته، دست به طراحی‌های عجیب و غریب زدند و با تایپوگرافی و رنگ‌آمیزی‌های شدید و شلوغ تلاش کردند تا بتوانند نظر مخاطبان را مجدداً به مجله‌ها جلب کنند.
نمی‌توان به درستی گفت که این تغییرات عجیب و ناگهانی تا چه اندازه می‌تواند روی سر پا نگه داشتن یک مجله تأثیرگذار باشد اما می‌توان این‌گونه گفت که استفاده درست و مناسب از تکنیک‌های گرافیکی و تایپوگرافی‌های زیبا و به اندازه، می‌تواند باعث افزایش جذابیت بصری و موضوعی مجله شود. این نکته را هم باید در نظر بگیرید که فرم فیزیکی مجله باید با عملکرد و محتوای آن متناسب باشد تا پس از گذشت زمان به یک پختگی قابل قبول برسد و در نهایت در مسیر درست پیش برود. مهم‌ترین موضوع این است که شما در مسیر درست قرار بگیرید و مطمئن باشید با کسب تجربیات بیشتر کیفیت خروجی نهایی نیز افزایش خواهد یافت. در ادامه مقاله در وب‌سایت یاراپلاس به فاکتورهای مهم دیگر در طراحی مجله خواهیم پرداخت.
شناخت عملکردهای صفحه‌آرایی
برای استفاده درست از فاکتورهای مختلف صفحه آرایی باید با چگونگی عملکرد آن آشنا شوید. به طور کلی می‌توان عملکردهای مربوط به صفحه آرایی را به دو دسته تقسیم کرد. بخش اول عملکردهایی هستند که موجب جلب نظر سریع مخاطبین به مجله و یا بخشی از آن می‌شود که با استفاده از این اعمال شما توجه اولیه مورد نیاز را کسب می‌کنید. بخش دوم عملکردهایی هستند که موجب تداوم توجه مخاطب به آن مطلب و یا مجله می‌شود و یا اینکه مخاطب را ترغیب می‌کند تا به دیدن مطلب مورد نظر برود.
کاملاً واضح است که یک مجله و یا مطلب برای موفقیت، نیازمند استفاده از هر دو دسته این عملکردها است. اگر شما نتوانید با المان‌های صفحه‌آرایی توجه اولیه مخاطب را جلب کنید، آن مطلب یا مجله شکست‌خورده حساب می‌شود و اگر نتوانید توجه به دست آمده از مخاطبان را تداوم بخشید و یا این که خواننده از مطالعه ادامه مطلب منصرف شود زحمت شما در بخش اول نیز به هدر رفته است. شما برای جلب نظر مخاطب می‌توانید از ابزارهایی همچون رنگ، تصاویر جذاب و مرتبط و همچنین عناوین خاص و هیجان انگیز استفاده کنید، ولی باید توجه داشته باشید که عامل مورد نظر باید سریعاً تأثیر خود را روی مخاطب بگذارد و نگاه او را درگیر کند.
به طور میانگین خواننده‌های حرفه‌ای مجله حدود ده ثانیه برای بررسی هر صفحه و یا مطلب زمان می‌گذارند و در صورتی که برایشان جذاب نباشد سریعاً از روی آن عبور می‌کنند. در بین عوامل ذکر شده، رنگ یکی از تأثیرگذارترین عوامل است. مجله‌هایی که مبتنی بر تصاویر هستند از جذابیت عمومی تصاویر برای جلب نظر مخاطب و همچنین تداوم توجه استفاده می‌کنند و بسیاری از مجلات دیگر نیز تصاویر را به عنوان المان‌های جذاب اولیه در نظر می‌گیرند و به صورت گسترده از آن‌ها استفاده می‌کنند.
ترکیب عکس و متن
جذابیت بصری عکس‌ها موجب شده تا صدها مجله مختلف به صورت روتین از آن‌ها در نقاط مختلف طراحی مجله خود استفاده کنند. یکی از فرمول‌های رایج در بین مجله‌ها استفاده از یک ترکیب منسجم از عکس و متن است. این فرمول که به صورت عکس، تیتر، زیرنویس و متن در مجله‌ها ظاهر می‌شود یکی از ترکیب‌های بسیار جذاب و اثر بخش به شمار می‌رود. معمولاً مخاطبان در لحظه اول جذب عکس بزرگ و با کیفیتی که در وسط و یا بخش قابل توجهی از مجله یا صفحه قرار دارد می‌شوند و در ادامه پس از مطالعه عنوان و زیرنویس عکس، به سراغ مطالعه مطالبی می‌روند که با نسبت منطقی در اطراف تصویر قرار دارند.
این متن‌ها به طوری طراحی شده‌اند که نگاه مخاطبان را روی مطالب حفظ کنند. نباید از اهمیت سر تیترهای اصلی نیز چشم‌پوشی کرد. عناوین، جدا از معنای محتوایی خود می‌توانند با ترکیب‌بندی‌های بصری توجه مخاطب را تا حد زیادی جلب کنند. مخصوصاً زمانی که در اطراف خود با حجم قابل توجهی از رنگ سفید همراه شوند و یا با تصاویر جذاب و مرتبط با مطلب ترکیب شوند. این تکنیک یکی از متداول‌ترین تکنیک‌های طراحی مجله است که می‌توانید آن را در هر مجله‌ای پیدا کنید. ترکیب تصویر و متن یک ایده ساده است که سرچشمه خلاقیت‌های بسیار متنوعی می‌تواند باشد و طراحان بخش‌های مختلف یک مجله، می‌توانند از این ایده زیبا و جذاب به خوبی بهره ببرند.
عنوان در مجله
یکی دیگر از عوامل مهم در جذب مخاطب به یک مطلب و یا مجله، عنوان اصلی و عنوان‌های دیگری است که در طول یک مجله مخاطب آن‌ها روبرو می‌شود. نکات بسیار مهمی وجود دارد که می‌تواند این عنوان‌ها را برای مخاطب بسیار جذاب کند. اولین نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که عنوان باید تا اندازه‌ای بزرگ شود که بتواند دیگر عناصر را تحت تأثیر خود قرار دهد و در میان المان‌های مختلف موجود در یک صفحه به خوبی به چشم بیاید. دقت کنید که به اندازه کافی یک فضای مفید در اطراف عنوان ایجاد کنید تا حروف مربوط به عنوان شما کنتراست لازم را با محیط پیرامون خود داشته باشد و این امر کمک می‌کند تا چشم مخاطب بتواند سریع‌تر آن را پیدا کند. قطعاً در انبوه رنگ‌آمیزی‌های مجله‌های مختلف این عامل می‌تواند بسیار کارساز باشد.
برای این که بتوانید ایده‌های خلاقانه برای جایگذاری عنوان خود در یک صفحه پیدا کنید، بهتر است آن را به‌عنوان یک تصویر در نظر بگیرید و این‌گونه آزادانه به جایگذاری عنوان اصلی خود در یک و یا دو صفحه را بپردازید. ممکن است برخی از عنوان‌های شما بسیار کوتاه باشند، پس برای نمایان کردن آن‌ها پیش چشم مخاطب باید به اندازه بزرگ باشند که به خوبی دیده شوند و کنتراست بک‌گراند نیز به دیده شدن آن‌ها کمک کند. نوع طراحی عنوان‌ها یکی دیگر از نکات مهم طراحی مجله به حساب می‌آید که بهتر است متناسب با هر مقاله طراحی و متفاوتی داشته باشد. به عنوان مثال برای مقاله که درباره اصول خانه‌داری است می‌توانید از تایپوگرافی و فونت‌های فانتزی تر استفاده کنید و در آن بخش از مقاله درباره مطالب ادبی صحبت می‌کنید عنوان را با یک طراحی و فونت فاخر ارائه دهید.
ابعاد مجله
یکی دیگر از فاکتورهای مهم در طراحی مجله ابعاد و قطع آن است که مقوله‌ای کاملاً علمی به حساب می‌آید و مربوط به ذوق هنری نیست. ابعاد یک مجله می‌تواند تأثیر قابل توجهی در جذابیت و حتی فروش مجله داشته باشد زیرا طیف مختلف و مجله‌ها ابعاد و اندازه‌های گوناگونی دارند که از اندازه‌های جیبی تا ابعاد بزرگ را شامل می‌شود. عوامل متعددی روی این اندازه‌ها تأثیر می‌گذارند که یکی از آن‌ها راحتی استفاده از مجله است که در طیف چشمگیری از مجلات این قابلیت می‌تواند ساعت زیادی در فروش مجله تأثیرگذار باشد.
عامل دیگری که می‌تواند ابعاد را در طراحی مجله تعیین کند همخوانی موضوع و محتوای درونی آن با شکل و ابعاد مجله است که شما به راحتی می‌توانید ملاحظه کنید که مثلاً مجله‌های مربوط به زیبایی معمولاً در یک اندازه مشخص هستند؛ این همخوانی اندازه با موضوع می‌تواند نقش مهمی، در ایجاد یک پایگاه مستحکم برای یک مجله تازه وارد داشته باشد. عامل دیگری که می‌تواند ابعاد یک مجله را تحت تأثیر قرار دهد محدودیت‌های مکانیکی چاپ مجله است که طبیعتاً برای چاپ شما محدودیت‌هایی دارید. اکثر مکان‌هایی که به چاپ مجلات می‌پردازند معمولاً یک مینیموم و ماکسیمم برای ابعاد خود در نظر می‌گیرند.
اینکه شما چه ابعادی را برای مجله خود انتخاب کنید به استراتژی محتوای درونی مجله شما بسیار بستگی دارد. به عنوان مثال اگر مطالب شما را روی متن‌ها تمرکز دارند و نیازی به تمرکز روی عکس‌ها ندارید می‌توانید از مزیت اندازه جیبی استفاده کنید که درمجله‌های مبتنی بر متن می‌توانند مزیتی بسیار کاربردی باشد. اگر در محتوای مجله شما تصاویر نقش اساسی دارند باید، از اندازه‌های بزرگ‌تر استفاده کنید تا بتوانید تأثیر مورد نظر خود را روی مخاطبین بگذارید.
حمل‌ونقل
اگر به اندازه معمول مجله‌های موجود در اطراف خود دقت کنید می‌بینید که اکثر آن‌ها دارای قطع مستطیل عمودی هستند زیرا این قطع باعث می‌شود که حمل مجله برای فرد آسان‌تر باشد. حمل‌ونقل آسان‌تر در طراحی مجله به معنای دردسر کمتر است و طبیعتاً مخاطبین مجله‌ها که اکثر افراد عادی هستند و در حین عبور از یک مکان ممکن است مجله مورد علاقه خود را تهیه کنند، نیاز دارند که مجله دست و پایشان را نگیرد تا بتوانند در اوقات فراغت خود به مطالعه آن بپردازند. این عامل مهم در کنار سهولت در آرشیو کردن و انبار کردن مجله‌ها که یکی از تفریحات جذاب علاقه‌مندان این حوزه است می‌تواند فاکتوری مهم در افزایش فروش یک مجله باشد. این ابعاد طراحی مجله می‌تواند متناسب با خواننده‌های شما بسیار گوناگون باشد.
روانشناسی رنگ
از مطالعه تأثیر رنگ‌ها بر روی مخاطبین غافل نشوید. امروزه در تمامی رسانه‌های بصری از جمله تبلیغات، روانشناسی رنگ، تأثیر قابل توجهی بر روی اثربخشی یک محتوا دارد. شما با مطالعه خواص و ویژگی‌های هر یک از این طیف‌های رنگی می‌توانید به اطلاعاتی سودمند دست پیدا کنید که با استفاده از آن‌ها تأثیر مطلب خود را روی مخاطب کنترل کنید. شما می‌توانید یک مطلب یکسان را با استفاده از ترکیب‌های رنگی متفاوت هیجان‌انگیز، آرامش‌بخش و یا مرموز جلوه دهید در صورتی که محتوای متنی و یا حتی تصاویر شما یکسان هستند.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!