همان‌طور که می‌دانید این روزها مسئله برندسازی برای بسیاری از کسب‌وکارها مهم بوده و به آن‌ها کمک می‌کند تا محصولات و خدماتشان در میان مردم بیشتر دیده شود. به دنبال آشنا شدن بیشتر افراد با محصولات یک شرکت فروش آن نیز افزایش پیدا کرده و در واقع اعتبار شرکت در جامعه هدف بالا می‌رود. هر برند هویت مخصوص به خود را دارد که آن را از سایر برندهای مشابه در یک زمینه کاری جدا می‌سازد. در این میان شاید برای برخی این سوال پیش آید که منظور از طراحی هویت بصری چیست و چگونه بر روی یک کسب و کار تاثیر می‌گذارد؟ برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با پاسخ این سوال در ادامه مطلب پیش رو با آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس همراه ما باشید.
آشنایی با مفاهیم بازاریابی و مدیریت سازمان
پیش از آنکه درباره طراحی هویت بصری و نکات مربوط به آن توضیح دهیم بهتر است ابتدا کمی شما را با مفهوم آن آشنا نماییم. در دنیای بازاریابی کسب و کارها برخی از افراد موضوعاتی همچون برندیگ، هویت بصری (آیدنتیتی) و برند را یکی می‌دانند و تفاوتی برایشان قائل نمی‌شوند. در حالیکه هر یک از این واژه‌ها معنا و مفهومی جدا از هم دارند که هر فرد برای پیشرفت کار خود باید با آن‌ها آشنایی داشته باشد. به طور کلی برند به معنای درک و آشنایی افراد دنیا با کسب و کار شما است.
برای مثال هنگامی که شما کلمه “اپل (apple)” را می‌شنوید به یاد گوشی‌های هوشمند اپل می‌افتید. برندیگ نیز به مجموعه فعالیت‌های تجاری گفته می‌شود که به وسیله آن برند مورد نطرتان شکل می‌گیرد. افراد زیادی وجود دارند که با دو عبارت گفته شده قبلی آشنا هستند اما وقتی صحبت از هویت بصری به میان می‌آید نمی‌توانند تعریف درستی برای آن بیان کنند.
طراحی هویت بصری
هویت بصری در واقع به تمامی اجزاء برند گفته می‌شود که شرکت یا سازمان مربوطه ایجاد می‌نماید تا از خود تصویر درست و مناسبی به مخاطبان نشان دهد. برای آنکه درک بهتری از این تعریف داشته باشید تصور کنید شما پس از اتمام دوران تحصیل خود قصد دارید برای کار در یک شرکت به مصاحبه بروید. در جلسه مصاحبه شما باید بتوانید توانایی‌هایتان را به خوبی معرفی کرده و ذهنیت درست و مناسبی در فکر مسئولان مصاحبه کننده به وجود آورید. برای رسیدن به این هدف لازم است که کتاب‌های مختلف شخصیت شناسی و زبان بدن را مطالعه کرده تا بتوانید به صورت موثر رفتار نمایید. همچنین دقت در انتخاب لباس یا حتی مدل مو می‌تواند در این راستا کمک بسیاری به شما کند.
تمامی موارد گفته شده اعم از خواندن کتاب، نوع رفتار، لباس و … هویت بصری شما را تشکیل می‌دهند. به زبان ساده‌تر هویت بصر تمام آن چیزی است که یک مشتری در نگاه اول از شرکت می‌بیند و درک می‌کند. سپس این درک با محصول یا خدماتی که از شما خریداری می‌شود مرتبط شده و نوعی رابطه میان مشتری و صاحب برند می‌سازد. از این‌رو این موضوع تاثیر مستقیمی بر روی میزان فروش و وفادار ساختن مشتریان دارد و باید به آن توجه ویژه‌ای شود.
طراحی موثر هویت بصری
حال که با این مفهوم تا حد زیادی آشنا شدید شاید این سوال برایتان پیش آید که طراحی هویت بصری به‌گونه‌ای موثر و کارامد چگونه امکان‌پذیر است؟ برای آنکه بدانید در طراحی هویت بصری برندتان چه فاکتورهایی را باید در نظر بگیرید بهتر است ابتدا از خود چند سوال بپرسید. برای مثال هدف از کسب و کار شما چیست؟ باورهایتان درباره شرکت چه چیزی است؟ اگر کسب و کار شما یک انسان بود چگونه شخصیتی داشت؟ توجه به چه نکته‌ای شما را از رقبا در حوزه کاریتان متمایز خواهد کرد با پاسخ به چنین سوال‌هایی تا حد زیادی خواهید فهمید که برند شما به چه چیزهایی نیاز دارد و با دید بازتری برای طراحی هویت بصری کارتان می‌توانید اقدام نمایید. پس از این مرحله حال باید به این موضوع فکر کنید که برندتان چگونه از سوی مردم درک شود به همین دلیل توجه به مواردی مانند طراحی لوگو، نوع بسته بندی محصولات و نوع طراحیشان، لباس کارمندان، کارت ویزیت و… ضروری خووهد بود. در ادامه با بایدهای هویت بصری آشنا شوید.
تایپوگرافی
همان‌طور که از نام آن میتوان فهمید این مورد در رابطه با محتوای متنی استفاده می‌شود و به طور دقیق‌تر میتوان گفت هرچه مربوط به نوع فونت محتوا باشد در دسته تایپوگرافی قرار می‌گیرد. تایپوگرافی را میتوان در چهار دسته فونت‌های serif، فونت sans serif، فونت script و فونت display تقسیم بندی کرد. بسته به زمینه کاری و سلیقه‌تان هر یک از فونت‌های نام برده شده که زیبایی و کارایی خاص خود را دارند را می‌توانید انتخاب کنید. برای مثال اگر قصد دارید که برندتان به‌گونه‌ای سنتی‌تر و قابل اعتماد به نظر بیاید بهتر است از فونت‌های serif استفاده نمایید چراکه این دسته از فونت‌ها ساده و کلاسیک بوده و برای کسب و کارهای رسمی مناسب‌تر هستند.
از طرف دیگر اگر کارتان مرتبط با خانم‌ها است باید در طراحی هویت بصری آن نوعی از تایپوگرافی را انتخاب نمایید که کمی لوکس‌تر بوده و حس زنانه‌ای را به مخاطبان منتقل می‌کند. لازم به ذکر است، بسیاری از افراد که قصد راه اندازی برندشان را دارند به اینگونه از موارد توجه کمتری دارند؛ اما باید گفت که تایپوگرافی در طراحی هویت بصری جزو اولین چیزهایی است که کاربر با آن مواجه می‌شود و یک اشتباه نادرست در ابتدای کار ممکن است تمامی تلاش‌هایتان را در ادامه بی‌معنا کند.
پالت رنگی
از جمله دیگر پایه‌های هویت بصری که تاثیر چشمگیری در علاقه‌مند کردن مخاطبان به کسب و کار شما دارد انتخاب پالت رنگی است. برای آنکه بیشتر به اهمیت این موصوع پی ببرید فرض کنید شما قصد خرید لباسی را دارید که از هر نظر مطابق میل‌تان است اما رنگ آن باب میل‌تان نبوده و خوشتان نمی‌آید. بدیهی است که هرچه مدل و دوخت این لباس شیک و تمیز باشد به چشم‌تان نمی‌آید زیرا رنگ آن به‌گونه‌ای نیست که شما را راضی کند. رنگ را میتوان عنصری جداناپذیر در طراحی هویت بصری دانست و در انتخاب پالت رنگی متناسب با یک برند باید به نکات بسیاری توجه شود.
اگر می‌خواهید از چند رنگ در هویت بصری کسب و کارتان استفاده نمایید توجه داشته باشید که این رنگ‌ها حتما هارمونی مناسبی با یک‌دیگر داشته باشند، چراکه رنگ‌های ناهماهنگ تاثیر بسیار منفی در نظر مخاطبان خواهند داشت. همچنین بهتر است با توجه به نوع زمینه کاریتان پالت رنگ‌ها را انتحاب نمایید؛ برای مثال اگر حوزه فعالیت شما در زمینه دیجیتال مارکتینگ است، استفاده از رنگ‌های شاد بسیار مناسب خواهد بود.
معنی هر یک از رنگ ها را بشناسید
- قرمز: همان‌طور که می‌دانید قرمز رنگی پر شور و هیجان است که آن انتخاب می‌تواند بسیار جسورانه باشد؛ از این‌رو پیشنهاد می‌کنیم برای انتخاب، فضای برند خود را بسنجید و مطمئن شوید که برای محیط مد نظر شما مناسب است.
- زرد: باتوجه به اکثر کسب و کارهای امروز از این رنگ عمدتا برای کالاها یا خدمات ارزان استفاده می‌شود. به همین دلیل اگر برند شما در زمینه ارائه خدمات ارزان قیمت فعالیت دارد می‌توانید از رنگ زرد در طراحی هویت بصری خود بهره گیرید. علاوه بر این نکته، زرد رنگ آفتاب بوده و موجب شادی محیط خواهد شد.
- نارنجی: باوجود آنکه نارنجی رنگی پرانرژی است اما آن را کمتر در هویت بصری شرکت‌ها میتوان دید. اگر به ایجاد فضایی دوستانه علاقه دارید، انتخاب نارنجی گزینه مناسبی می‌تواند برایتان باشد.
- سبز: از این رنگ به وفور در طراحی‌ها استفاده می‌شود و به نوعی تبدیل به یک ترند جهانی شده است. هر رنگ می‌تواند شما را یاد چیزی بیاندازد؛ با توجه به مطالعات روانشناسی رنگ سبز اکثر مردم را به یاد طبیعت و پول می‌اندازد از این‌رو بهتر است اگر برند شما در این زمینه‌ها فعالیت دارد از رنگ سبز استفاده کنید.
- آبی: یکی دیگر از رنگ‌های پرکاربرد در طراحی هویت بصری آبی است که استفاده از آن موجب می‌شود تا برند شما در نگاه مخاطبان قابل اعتمادتر به نظر آید. اگر کسب و کارتان به صورتی است که جمعیت زیادی از مخاطبان را دربرمی‌گیرد انتخاب رنگ آبی می‌تواند گزینه هوشمندانه‌ای باشد.
- بنفش: این رنگ از جمله آن رنگ‌هایی است که موجب می‌شود کسب و کار شما لوکس و شیک به نظر آید. از این‌رو اگر خدمات و کالاهای شما گران‌قیمت هستند می‌توانید از بنفش در طراحی‌ها استفاده کنید.
فرم و شکل در طراحی هویت بصری
شاید از نظر کمتر کسی توجه به فرم و شکل هویت بصری مهم به نظر آید اما اولین تصویری که یک مخاطب از برند شما می‌بیند همان شکل آن است که باید به‌گونه‌ای تا حد امکان نشان‌دهنده زمینه کاریتان باشد. این مورد عمدتا برای طراحی لوگو یا کارت ویزیت یک شرکت کارایی بیشتری دارد و می‌تواند تاثیر زیادی بر روی بازخورد مشتری داشته باشد. شما باید بدانید که هر یک شکل‌های تیز یا گرد و خمیده چه تصویری در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کنند تا بتوانید بهترین طراح را برای خود انتخاب کنید.
- اشکال گرد: اینگونه شکل‌ها عمدتا برای برندهایی که به نوعی با خانم‌ها سر و کار دارند مناسب‌تر هستند چراکه با نگاه کردن به اشکال گرد حس صمیمیت و لطافت بیشتری در انسان ایجاد می‌شود.
- اشکال هندسی تیز: این شکل‌ها که از جمله آن‌ها میتوان به مربع و مستطیل اشاره کرد خالی از احساسات هستند از این‌رو برای کسب و کارهای رسمی بسیار مناسب‌اند. از طرفی دیگر اشکال هندسی تیز باعث می‌شوند تا نوعی حس اعتماد و تعادل را در مخاطبان به وجود آید اما اگر ترکیب رنگی درستی برای آن‌ها در نظر گرفته نشود می‌تواند اثرات مخربی داشته باشد
- خطوط صاف: آخرین موردی که قصد داریم در رابطه با فرم و شکل هویت بصری معرفی کنیم خطوط صاف‌اند. جهت این خطوط می‌تواند معنای مختلفی داشته باشد. برای مثال خطوط عمودی نشانه اقتدار و مردانگی هستند اما خطوط افقی عموما حس آرامش را در انسان به وجود می‌آورد.
طراحی لوگو
یکی دیگر از مواردی که در طراحی هویت بصری نقش مهمی دارد توجه به طراحی لوگو یک برند است. لوگو در واقع نشان‌دهند کسب و کار شما خواهد بود و یک لوگوی خوب باعث می‌شود تا مشتری در هر کجا که آن را ببیند به یاد برندتان بیافتد. برای نمونه شما هر کجا که لوگوی لامبورگینی را ببینید به یاد اتومبیل‌های بسیار باکیفیت این شرکت خواهید افتاد. توجه به نکات مختلف طراحی لوگو شما را به هدفتان، یعنی داشتن هویت بصری قوی تا حد زیادی نزدیک می‌کند.
سعی کنید تا حد امکان لوگو خود را شفاف و ساده طراحی نمایید تا کاربر با یک نگاه بتواند به ماهیت شرکت‌تان پی ببرد. هرچه یک لوگو شلوغ‌تر و پیچیده‌تر باشد درک آن سخت‌تر و جذابیتش کمتر است. طرحی را انتخاب نمایید که به کسب و کارتان نزدیک باشد و در گزینش ترکیب رنگ آن نیز توجه لازم را داشته باشید. نکته دیگری که باید آن را نیز در نظر بگیرید آن است که بر اساس مد روز لوگو خود را انتخاب نکنید و سعی نمایید طرح معقولانه‌ای را برگزینید تا بتوان از آن در طول سالیان زیاد استفاده نمود.
علاوه بر لوگو میتوان برای طراحی کارت ویزیت نیز اقدام کرد. این روزها اکثر کسب و کارها دارای کارت ویزیت هستند و از جمله ملزومات به حساب می‌آید. توجه داشته باشید که بر روی کارت ویزیت اطلاعاتی لازم مانند آدرس شرکت، تلفن، آدرس شبکه‌های اجتماعی و… را به صورت صریح و شفاف چاپ نموده باشید تا مشتریان به راحتی بتوانند شما را پیدا کنند.
طراحی وبسایت برای طراحی هویت بصری
از جمله دیگر کارهایی که میتوان در رابطه با تقویت هویت بصری یک برند انجام داد طراحی سایت است. این کار را شرکت‌ها معمولا مدتی پس از راه‌اندازی برندشان انجام می‌دهند و باعث می‌شود تا مشتری اعتماد مشتری نسبت به مجموعه بیشتر شود. اگر شما دارای کسب و کاری فروشگاهی هستید باید برای طراحی سایت زمان و هزینه بیشتری صرف نمایید چراکه این امروزه اکثر افراد ترجیح می‌دهند به صورت آنلاین خرید کنند. علاوه بر آنکه سایتتان باید طراحی مناسب و درستی داشته باشد، توجه به نکات سئو و دیده شدن در میان سایت‌های رقبا نیز از اهمیت زیادی برخوردار است.
بدون دیدگاه، دیدگاه خود را در زیر اضافه کنید!