چرا باید از ویدیوهای تعاملی استفاده کنید؟ [Data from 500+ Marketers] -یارا پلاس

آ گزارش Wyzowl 2021 دریافت که استفاده از محتوای ویدیویی برندها در طول شش سال گذشته تقریباً 25 درصد افزایش یافته است.

اخیراً، مکالمه اخیراً بر روی ویدیوهای کوتاه متمرکز شده است، اما ویدیوی تعاملی یکی از مواردی است که باید بیشتر در مورد آن صحبت کنیم.

بیاموزید که ویدیوی تعاملی چیست، چگونه می‌توانید آن را ایجاد کنید و نمونه‌هایی از برخی برندهای برتر.

می‌توانید از ویدیوهای تعاملی برای اهداف مختلفی از جمله افزایش تعامل، تقویت ارتباطات دو طرفه و افزایش تبدیل استفاده کنید.

در سه ماهه اول 2022، بیش از 500 بازاریاب ویدیوی جهانی را مورد بررسی قرار دادیم تا در مورد استراتژی ویدیویی آنها بپرسیم. تقریباً یک چهارم از بازاریابان مورد بررسی (28٪) گفتند که در حال حاضر از محتوای تعاملی در ویدیوهای خود استفاده می کنند.

از بین کسانی که از آن استفاده می کنند، 8 درصد قصد دارند بیش از هر نوع ویدیوی دیگری روی آن سرمایه گذاری کنند.

انواع مختلفی از ویدیوهای تعاملی وجود دارد:

• داستان های شاخه ای – این به بینندگان اجازه می دهد هنگام تماشای یک ویدیو مسیر خود را انتخاب کنند و تصمیم بگیرند که چه چیزی را تماشا کنند.
• نقاط داغ – اینها مناطق قابل کلیک در یک ویدیو هستند که به بینندگان اجازه می دهد چیز جدیدی را در ویدیو کشف کنند.
• نظرسنجی و آزمون – می توانید مخاطبان خود را با سوالات مرتبط با محتوای ویدیوی خود درگیر کنید.
• نمای 360 درجه – این به بینندگان اجازه می دهد تا خود را در ویدیو غرق کنند و یک تجربه واقعیت افزوده را دریافت کنند.

ویدیوی تعاملی هنوز برای بسیاری از بازاریابان نسبتاً جدید است و 27 درصد از آن برای اولین بار در سال جاری استفاده می کنند. در نظر گرفتن اهرم آن؟ بیایید به مزایای این استراتژی بپردازیم.

مزایای ویدئوهای تعاملی

بزرگترین دلیل برای استفاده از ویدیوهای تعاملی بازده بالای سرمایه گذاری است.

گزارش بازاریابی ویدیویی ما نشان داد که ویدیوی تعاملی پنجمین بالاترین بازده بازگشت سرمایه را پس از ویدیوهای مرتبط با محصول، خنده دار و مد روز و پشت صحنه ارائه می دهد.

علاوه بر این، 47 درصد از بازاریابان مورد بررسی می‌گویند محتوای تعاملی یکی از مؤثرترین تولیدکنندگان سرنخ است.

وقتی صحبت از تعامل به میان می آید، ویدیوی تعاملی نیز یکی از بهترین عملکردها است. در واقع، 47 درصد از بازاریابان مورد بررسی می‌گویند که محتوای تعاملی یکی از سه نوع ویدیویی برتر است که بیشترین میزان تعامل را دارد.

این نوع ویدیو همچنین می تواند تأثیر عمیق تری بر بینندگان خود بگذارد. با وجود بسیاری از برندها که برای جلب توجه ما مبارزه می کنند، یکی از راه های برای مدت طولانی تری درگیر نگه داشتن آنها از طریق تعامل است.

انجام این کار می تواند به آگاهی و شناخت برند شما کمک کند و به شما کمک کند تا از رقبا متمایز شوید. در واقع، 7 درصد از بازاریابان می گویند که ویدیوهای تعاملی به احتمال زیاد ویروسی می شوند.

در نهایت، می توانید از طریق محتوای تعاملی بینش بیشتری نسبت به مخاطبان خود به دست آورید. فرض کنید که یک مسابقه را در ویدیوی خود قرار داده اید، نه تنها از خود ویدیو (نمایش ها، مدت زمان تماشا، و غیره) بینش دریافت می کنید، بلکه از طریق نتایج مسابقه در مورد آنها اطلاعات بیشتری کسب می کنید.

بنابراین، در نهایت از طریق یک تکه داده، داده های بیشتری دریافت می کنید.

چگونه یک ویدیوی تعاملی بسازیم

1. مفهوم خود را طوفان فکری کنید.

قبل از اینکه ویدیوی تعاملی خود را ایجاد کنید، باید یک مفهوم بسازید. ویدیو درباره چه خواهد بود؟ سفری که می خواهید بینندگان را به آن ببرید چیست؟

پاسخ شما به این سوالات باید بر اساس اهداف بازاریابی شما باشد. در غیر این صورت، ایجاد یک مفهوم موفق دشوار خواهد بود.

وقتی این موضوع را حل کردید، چگونه مخاطب را جذب خواهید کرد؟ با توجه به انواع مختلفی از محتوای تعاملی که می توانید داشته باشید، باید تعیین کنید که کدام یک بهترین کارایی را دارد.

2. پلتفرم ویدیویی خود را انتخاب کنید.

پلتفرمی که انتخاب می کنید به نوع محتوایی که ایجاد می کنید و آنچه می خواهید انجام دهید بستگی دارد.

پلتفرم های ویدیویی تعاملی محبوب عبارتند از:

هنگامی که پلتفرم مناسب را انتخاب کردید، همه چیز در مورد چیدن قطعات، ایجاد پیش نویس، بررسی آن و ویرایش مجدد تا زمانی که نسخه نهایی عالی داشته باشید، است.

3. نتایج را تجزیه و تحلیل کنید.

وقتی ویدیوی شما پخش شد، کار سخت تمام نشده است. اکنون زمان ارزیابی عملکرد آن فرا رسیده است.

در مرحله مفهومی خود، به طور ایده‌آل چند KPI را تنظیم می‌کنید. اگر این اولین باری است که یک ویدیوی تعاملی ایجاد می کنید، از ویدیوهای دیگر خود به عنوان معیار استفاده کنید.

به این ترتیب، می دانید چه اعدادی را باید انتظار داشته باشید و یک خط پایه برای ارزیابی نتایج خود خواهید داشت.

نمونه های ویدئویی تعاملی

1. مایل 22

برای تبلیغ این فیلم اکشن جدید «مایل ۲۲»، تیم بازاریابی پشت فیلم یک ویدیوی تعاملی و غوطه‌ور ساختند که به شما امکان می‌داد مسیر خود را انتخاب کنید و بر اساس انتخاب خود بریده‌هایی از فیلم دریافت کنید.

چیزی که این ویدیو را جالب می کند این است که برای ایجاد هیجان فقط به تریلر متکی نیست. بیننده را به سفر شخصیت‌ها می‌برد و به آنها نگاهی به نحوه بازی می‌دهد.

2. حفاری های شیرین

معمولا، اگر می خواهید آخرین قسمت Sweet Digs را تماشا کنید، به YouTube سر می زنید. با این حال، اخیرا، Refinery29 تصمیم گرفت به جای آن، همه چیز را با یک ویدیوی تعاملی تغییر دهد.

در این ویدیوی تعاملی، بینندگان طبق معمول از خانه یک نفر بازدید می‌کنند، اما این بار هنگام تماشای هزینه‌ها، طرح‌ها و موارد دیگر حدس‌هایی می‌زنند.

این یک راه عالی برای ایجاد طراوت در یک سریال معتبر و درگیر نگه داشتن بینندگان است.

3. بورسین

آیا تا به حال فکر کرده اید که یک یخچال پر از محصولات Boursin چه شکلی است؟ با این ویدئوی تعاملی می توانید.

این برند با ارائه یک تجربه مجازی 360 از طریق یخچال به بینندگان، ظاهر یک آگهی غذایی را دوباره تصور می کند.

هنگامی که فرش طلا آنها را از داخل یخچال هدایت می کند، بیننده محصولات مختلف Boursin را می بیند و می تواند ماوس را برای دیدن سایر اقلام موجود در یخچال حرکت دهد.

مانند تمام فناوری‌های جدید، ویدیوهای تعاملی ممکن است به عنوان نوعی فناوری حاشیه‌ای شروع شده باشد که کمی ترسناک و غیرقابل دسترس به نظر می‌رسد. حالا، این در حال تغییر است.

چیزهای هیجان انگیز زیادی در دنیای بازاریابی ویدیویی اتفاق می افتد، اما ویدیوی تعاملی ممکن است هیجان انگیزترین از همه باشد.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ماه می 2017 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.