چگونه استراتژی تجارت الکترونیکی خود را بسازید -یارا پلاس

به عنوان یک فروشگاه آنلاین، شما ترافیک آنلاین را هدایت می کنید. این بدان معناست که وقتی افراد محصولات یا خدمات مرتبط با آنچه را که می فروشید جستجو می کنند، می خواهید کسب و کار شما در نتایج جستجوی آنها ظاهر شود. سئوی تجارت الکترونیک را وارد کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئوی تجارت الکترونیک، چرایی اهمیت آن، نحوه ایجاد یک استراتژی سئوی تجارت الکترونیک، و کشف ابزارهایی که به شما در فرآیند شما کمک می کند، مطالعه کنید.

سئوی تجارت الکترونیک چیست؟

سئوی تجارت الکترونیک فرآیندی است که باعث می شود فروشگاه آنلاین شما در نتایج جستجو قابل مشاهده باشد، به طوری که افرادی که جستجوهای مرتبط با آنچه شما ارائه می دهید، احتمالاً با وب سایت شما برخورد می کنند. یک سایت تجارت الکترونیک بهینه شده به احتمال زیاد در SERP ها رتبه بالایی دارد و ترافیک ارگانیک را هدایت می کند.

سئوی تجارت الکترونیک مهم است زیرا 60% از مردم قبل از خرید یک برند به صورت آنلاین تحقیق می کنند. هنگامی که سایت شما بهینه شود، آنها می توانند صفحات محصول شما را در نتایج جستجو پیدا کنند و در مورد آنچه ارائه می دهید مطلع شوند. هنگامی که افراد می توانند سایت شما را پیدا کنند و در مورد آنچه شما ارائه می دهید مطلع شوند، احتمال خرید آنها نیز افزایش می یابد.

این نوع سئو تفاوت چندانی با سئوی عمومی ندارد. با این حال، شما تلاش خود را بر روی بهینه سازی سایت خود متمرکز خواهید کرد تا از محصولات خود بهره مند شوید، مانند نوشتن توضیحات محصول با کیفیت بالا و غنی از کلمات کلیدی.

استراتژی سئوی تجارت الکترونیک

1. تحقیق کلمات کلیدی

فرآیند سئوی تجارت الکترونیک شما باید با تحقیق کلمات کلیدی برای سایت شما، به خصوص برای صفحات محصول شما آغاز شود.

این تحقیق به شما کمک می‌کند تا کلماتی که معمولاً در هنگام جستجوی محصولات مرتبط با کسب و کار شما استفاده می‌شوند را بیاموزید. سپس می‌خواهید از این کلمات کلیدی در محتوای سایت خود استفاده کنید، بنابراین گوگل یاد می‌گیرد که چه زمانی وب‌سایت شما را در SERP قرار دهد و به این ترتیب جستجوگران بدانند که وقتی روی صفحه شما کلیک می‌کنند چه چیزی را پیدا می‌کنند.

تصویر زیر یک صفحه محصول از سوپرگوپ برای یکی از محصولات ضدآفتاب خود به نام کرم ضد آفتاب Unseen است. در توضیح مختصر محصول از کلمات کلیدی استفاده می‌شود که افراد معمولاً هنگام تحقیق درباره ضدآفتاب‌ها آن‌ها را جستجو می‌کنند: ضد آفتاب نامرئی، ضد آفتاب بدون بو، SPF 40.

منبع تصویر

شما همچنین می توانید بر اساس رقبای خود تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید تا ببینید آنها در چه رتبه ای قرار می گیرند که شما نیستید. Ahrefs Content Gap Tool یک گزینه باکیفیت برای انجام این کار است و می توانید URL های مربوط به رقبای خود را وارد کرده و گزارش کامل را دریافت کنید.

2. SEO در صفحه

عناصر سئوی درون صفحه به موتورهای جستجو کمک می کند تا آنچه را که در صفحات سایت شما وجود دارد، مانند محتوا و عناصر HTML درک کنند. این عناصر اغلب شامل کلمات کلیدی شما می شوند، بنابراین تحقیق کلمات کلیدی همیشه اولین قدم است.

1. عناوین متا

عناوین متا عناوینی هستند که برای توصیف محتوای صفحه خود استفاده می کنید. وقتی آنها را می نویسید، می خواهید موضوع اصلی صفحه خود را با یک کلمه کلیدی مرتبط خلاصه کنید. تصویر زیر نمونه‌ای از Shopify است، یک پلتفرم تجارت الکترونیک برای مشاغل، که در آن عنوان متا دقیقاً توضیح می‌دهد که کسب‌وکار برای چه چیزی است: فروش آنلاین.

منبع تصویر

2. توضیحات متا

توضیحات متا، تکه‌هایی از متن در SERP هستند که آنچه را در صفحات خاص وجود دارد، توصیف می‌کنند. این به جستجوگران کمک می کند تا ارزیابی کنند که آیا صفحه با آنچه به دنبال آن هستند مرتبط است یا خیر. این خلاصه فقط در نتایج جستجو قابل مشاهده است و هنگام نوشتن آنها باید کلمات کلیدی مورد نظر خود را درج کنید.

تصویر زیر نمونه‌ای از توضیحات متا از Dollar Shave Club است که می‌خواند: همه چیزهایی که در حمام نیاز دارید – از تیغ های تیغ گرفته تا محصولات نظافت – به طور خودکار درب منزل شما تحویل داده می شود. ساده‌تر از این نمی‌شود.»

منبع تصویر

در توضیحات متا، فروشگاه تجارت الکترونیک شما نیز می‌تواند از درج نظرات و رتبه‌بندی‌های ستاره‌ای برای محصولات شما بسیار سود ببرد زیرا به شما در ایجاد اعتماد کمک می‌کند. شما می توانید این کار را با استفاده از بررسی نشانه گذاری طرحواره قطعه.

3. ساختار URL

ساختار URL شما به زیرمجموعه ها و slugs شما اشاره دارد که وب سایت شما را دسته بندی می کنند. بهترین روش ها این است که URL های خود را ساده نگه دارید، از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، و همیشه به راب های خود خط خط بزنید.

سلسله مراتب URL های شما باید واضح باشد، بنابراین مرورگرها و موتورهای جستجو متوجه می شوند که چه زمانی صفحات شما خاص تر می شوند.

بیایید URL های HubSpot را به عنوان مثال در نظر بگیریم. دامنه HubSpot hubspot.com است.

اگر در حال تحقیق در مورد نرم افزار بازاریابی HubSpot و ابزارهای خاص آن هستید، URL به hubspot.com/products/marketing تبدیل می شود، جایی که

• /products یک زیر شاخه است
• /بازاریابی یک حلزون است

به گوگل بگویید که /بازاریابی صفحه محصولی است که خاص تر می شود. سپس، اگر به نرم‌افزار مدیریت رسانه‌های اجتماعی علاقه دارید، URL به hubspot.com/products/marketing/social-inbox تبدیل می‌شود، جایی که

• /social-inbox یک اسلاگ اضافی برای یک ابزار خاص در یک محصول خاص است

4. توضیحات محصول

توضیحات محصول و دسته به وضوح توضیح می دهد که محصول شما چیست. هنگام نوشتن آنها، می خواهید کلیدواژه هایی را که جمع آوری کرده اید در تحقیق خود بگنجانید.

در صفحه محصول مدیریت رسانه های اجتماعی از HubSpot، محصول با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با دم بلند که افراد اغلب جستجو می‌کنند، مانند انتشار محتوا، ROI رسانه‌های اجتماعی و نظارت بر اشاره‌های اجتماعی توصیف شده است.

5. داده های ساخت یافته

داده های ساختاریافته کد موجود در وب سایت شما است که محتوای صفحه شما را برای کمک به نمایه سازی توضیح می دهد. شما می خواهید برای اطمینان از بهینه سازی، نشانه گذاری داده های ساختار یافته را به صفحات محصول خود اضافه کنید.

گوگل یک پایگاه داده کامل دارد داده های ساختاری مرتبط با محصول برای اطلاعات حمل و نقل، پیشنهادات، قیمت و در دسترس بودن محصول – واقعاً هر چیزی که برای فروش محصولات خود نیاز دارید. شما به سادگی می توانید آن را کپی کرده و در نشانه گذاری طرحواره سایت خود جایگذاری کنید، عناصر منحصر به فرد خود را اضافه کنید و بررسی کنید که آیا معتبر است یا خیر. تست نتایج غنی.

6. تصاویر و متن جایگزین تصویر

همه وب سایت های تجارت الکترونیک باید از تصاویر با کیفیت بالا برای نمایش محصولات خود استفاده کنند. در حالی که آنها به فروش کمک می کنند، تصاویر با کلمات کلیدی مناسب و متن جایگزین توصیفی می توانند به شما کمک کنند تا در نتایج جستجو و بسته های تصویر نشان داده شوند.

برای مثال، در اینجا تصویری از وب‌سایت وردپرس با متن جایگزین «دستگاه‌هایی که برنامه موبایل وردپرس را نشان می‌دهند» آمده است. متن جایگزین آنچه در تصویر است را توصیف می‌کند، و توضیحات به آن اجازه می‌دهد در نتایج جستجوی تصویر برای وردپرس موبایل نشان داده شود.

منبع تصویر

3. SEO فنی

سئوی فنی چیزی است که باعث می شود سایت شما اجرا شود و به راحتی حرکت کنید. برای سایت های تجارت الکترونیک، روی بهینه سازی سرعت وب سایت خود تمرکز کنید.

از آنجایی که احتمالاً متن زیادی برای توصیف محصولات خود، تصاویری برای نمایش محصولات خود، و شاید ویدیوهایی برای نمایش محصول قرار می دهید، بارگذاری سایت شما ممکن است زمان زیادی طول بکشد. سعی کنید همه فایل‌های سایت خود را فشرده کنید تا مطمئن شوید که می‌توانند به اندازه کافی سریع بارگذاری شوند که مرورگرها ناامید نشوند و منتظر نتیجه نباشند. نرخ تبدیل به طور متوسط ​​کاهش می یابد 4.42٪ با هر ثانیه اضافی از زمان بارگذاری، بنابراین این مهم است.

همچنین می‌خواهید مطمئن شوید که کدتان تمیز است زیرا می‌تواند بر زمان بارگذاری تأثیر بگذارد. همه روش‌های سئو به صورت پشت سر هم کار می‌کنند، بنابراین استفاده از داده‌های ساخت‌یافته صحیح می‌تواند به شما کمک کند تا مطمئن شوید کدتان تمیز است و خواندن آن برای ربات‌ها آسان است.

4. بک لینک

بک لینک ها که به عنوان سئوی خارج از صفحه نیز شناخته می شوند، برای سایت های تجارت الکترونیک مهم هستند زیرا باعث افزایش ترافیک می شوند. به دنبال بک لینک از منابعی باشید که شهرت مثبتی دارند، معتبر هستند و با آنچه ارائه می کنید مرتبط هستند.

برخی از استراتژی‌های محبوب برای دریافت بک لینک عبارتند از: بازیابی نام‌های بدون پیوند از کسب‌وکارتان، نام بردن در فهرست‌ها و استفاده از تصاویر باکیفیت که سایت‌ها می‌توانند از آنها برای بازگشت به محتوای شما استفاده کنند.

یک راه خلاقانه برای دریافت بک لینک برای یک سایت تجارت الکترونیک از طریق همکاری با اینفلوئنسرها یا شرکت های وابسته است. آنها می توانند محصولات شما را تبلیغ کنند و لینک های سایت شما را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارند.

5. بهینه سازی برای موبایل

بهینه سازی سایت تجارت الکترونیک برای تلفن همراه برای استراتژی سئوی شما ضروری است، زیرا دستگاه های تلفن همراه تولید می کنند نیمی از ترافیک جهانی وب سایت و 41 درصد از ترافیک وب.

طراحی ریسپانسیو موبایل به این معناست که چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که سایت تجارت الکترونیک شما می‌تواند با هر دستگاهی که بازدیدکننده استفاده می‌کند سازگار شود. این به معنای دکمه‌های موبایلی است که اندازه، تصاویر و گرافیک‌هایی که مقیاس، تایپوگرافی و اندازه متن را تغییر می‌دهند – در واقع هر چیزی که می‌تواند بر اساس اندازه صفحه نمایش شخص تغییر کند.

ممیزی SEO تجارت الکترونیک

ممیزی سئوی تجارت الکترونیک شما همان عناصری را که استراتژی شما را تشکیل می دهند نظارت می کند. اجرای یکی سودمند است زیرا چک لیستی از پیشرفت‌ها دریافت می‌کنید که پس از اتمام رتبه‌بندی شما مفید خواهد بود.

در اینجا چند سوال وجود دارد که می توانید از آنها برای راهنمایی خود در طول ممیزی استفاده کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

• در حال حاضر برای کدام کلمات کلیدی رتبه بندی می کنید؟
• چه فرصت های کلمه کلیدی را می توانید دنبال کنید؟

سئو روی صفحه

• آیا توضیحات متا توصیفی دارید؟
• آیا عناوین متا شما با محتوای صفحه شما مرتبط است؟
• آیا توضیحات محصول شما از کلمات کلیدی هدف استفاده می کند؟
• آیا توضیحات محصول شما به وضوح آنچه را که می فروشید توضیح می دهد؟
• آیا تصاویر شما دارای متن جایگزین توصیفی و غنی از کلمات کلیدی هستند؟
• آیا از داده های ساختاری خاص محصول استفاده می کنید؟
• آیا داده های ساخت یافته شما بر اساس استانداردهای Google معتبر است؟

سئو فنی

• سرعت صفحه فعلی شما چقدر است؟
• آیا تصاویر شما فشرده شده است؟
• آیا ویدیوهای شما فشرده شده است؟
• آیا نشانه گذاری طرحواره شما تمیز است؟
• آیا سایت شما توسط گوگل ایندکس شده است؟

بک لینک ها

• چه بک لینک های فعلی دارید؟
• آیا بک لینک های فعلی شما از منابع معتبر هستند؟
• از چه وب سایت هایی می توانید بک لینک دریافت کنید؟
• آیا ذکر نامرتبط برای ادعا دارید؟

بهینه سازی موبایل

• آیا تصاویر شما مقیاس پذیر هستند؟
• آیا گرافیک ها و وکتورهای شما مقیاس پذیر هستند؟
• آیا متن شما مقیاس پذیر است؟
• آیا وب سایت شما به طور خودکار به اندازه های مختلف دستگاه پاسخ می دهد؟
• آیا وب سایت شما از آن عبور می کند؟ تست بهینه سازی موبایل?

ابزارهای سئو تجارت الکترونیک

• برنامه ریز کلمات کلیدی یک ابزار رایگان است که به شما کمک می کند تا برای نوشتن توضیحات محصول غنی تحقیق کنید.
• تست بهینه سازی موبایل گوگل به شما کمک می کند اطمینان حاصل کنید که سایت شما به صفحه نمایش در هر اندازه پاسخگو است.
• PageSpeed ​​Insights سرعت فعلی سایت شما را به شما می گوید و در مورد چگونگی بهبود امتیاز خود پیشنهاداتی ارائه می دهد.
• تست نتیجه غنی داده های ساختار یافته را در سایت دسکتاپ و تلفن همراه شما تجزیه و تحلیل می کند تا مطمئن شود که برای نتایج غنی معتبر است. این به طور خاص برای ویژگی های Google SERP آزمایش می کند.
• اسکووش برای فشرده سازی فایل های تصویری وب سایت شما
• اهرفس برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل رقابت خود. این یک ابزار پولی است که سایر ویژگی‌های سئوی باکیفیت را برای ممیزی کل سایت، نظارت بر رتبه‌بندی و شناسایی فرصت‌هایی برای بهبود رتبه شما ارائه می‌دهد.
• SEMrush به شما کمک می کند فرصت هایی برای تقویت پروفایل بک لینک خود و بهینه سازی سایت خود برای سئوی محلی پیدا کنید.
• بررسی سئو سایت یک ابزار پولی با خدمات کامل است که به شما کمک می کند عناوین متا خود را آزمایش کنید، سایت خود را در SERP های گوگل پیش نمایش دهید، تست های عکس واکنشگرا را اجرا کنید و URL های مناسب SEO ایجاد کنید.

بیش از شما

کیفیت تنها روش SEO است که شما را به هر جایی می رساند، بنابراین مطمئن شوید که اطلاعاتی که در آنجا قرار می دهید – چه در صفحه شخصی خود و چه در دایرکتوری ها و سایر انتشارات – بهترین کیفیت ممکن است که می توانید ارائه دهید. با روش های ذکر شده در بالا، سایت تجارت الکترونیک شما از نتایج سئو بهتری بهره مند خواهد شد.