چگونه ویژگی جدید Nudge اینستاگرام برای نوجوانان می تواند بر بازاریابان یا سازندگان تأثیر بگذارد -یارا پلاس

اینستاگرام یک برنامه رسانه اجتماعی فوق العاده محبوب برای نوجوانان است – در واقع، تقریباً 41 درصد از نوجوانان ایالات متحده از ژانویه 2021 از اینستاگرام استفاده کنید.

اما این برنامه می تواند یک پلتفرم دشوار برای نوجوانان باشد زیرا ذاتاً مقایسه اجتماعی را تقویت می کند. در واقع متا گزارش می دهد از هر سه دختر نوجوان یک نفر اینستاگرام می گوید تصویر بدن آنها را بدتر می کند.

علاوه بر این، نوجوانانی که از خود ناراضی هستند زندگی ها بیشتر تحت تاثیر منفی قرار می گیرند توسط اینستاگرام

خوشبختانه، تیم اینستاگرام قصد دارد آن را تغییر دهد، تا حدی با یک ویژگی جدید نوج. بیایید به این بپردازیم که این ویژگی جدید چه می کند و چه معنایی برای بازاریابان می تواند داشته باشد.

ویژگی جدید Nudge اینستاگرام چگونه کار می کند

تحقیقات نشان داده است که تحریک‌های دیجیتالی رسانه‌های اجتماعی می‌توانند به افراد کمک کنند تا میزان استفاده از رسانه‌های اجتماعی خود را بازتاب دهند، به طور بالقوه زمان خود را در برنامه‌ها کاهش دهند و تجربه کلی آنها را دلپذیرتر کنند.

یک مطالعه نشان داد 58 درصد از پاسخ دهندگان می گویند تلنگر با کمک به آن‌ها در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تجربه رسانه‌های اجتماعی خود را بهتر کنند.

هدف جدید تحریک اینستاگرام برای نوجوانان این است که از این تحقیقات قدرتمند استفاده کند و با سخت‌تر کردن عمیق‌تر کردن موضوعات بالقوه ناسالم برای نوجوانان -مثل اینکه دختران نوجوان خود را به طور مداوم با همان سه تأثیرگذار مقایسه می‌کنند- تلاش کند.

اگر نوجوانی مدت زیادی را در صفحه کاوش اینستاگرام صرف مطالعه پست‌های با موضوع خاص کند، این پلتفرم یک اعلان با پیشنهاداتی برای انواع دیگر پست‌ها نمایش می‌دهد. این به دو صورت عمل می کند:

• به نوجوانان کمک می کند موضوعات جدیدی را فراتر از علایق فعلی خود کشف کنند
• نوجوانان را تشویق می کند که مکث کنند و ارزیابی کنند که آیا می خواهند به نوع محتوایی که در حال حاضر به دنبال آن هستند نگاه کنند یا خیر.

مانند اینستاگرام قرار داده است، “این تلنگر برای تشویق نوجوانان به کشف چیزهای جدید طراحی شده است و موضوعات خاصی را که ممکن است با مقایسه ظاهری مرتبط باشد حذف می کند.”

اینستاگرام اقدامات دیگری را برای تشویق رفتار مثبت نوجوانان در مورد پلتفرم آنها انجام داده است، از جمله راه اندازی یک ویژگی دیگر، استراحت کنید، که یادآوری است که بعد از اینکه یک نوجوان زمان قابل توجهی را در پلتفرم سپری کرد ظاهر می شود، و همچنین نکاتی برای کارهایی که می توانند در عوض انجام دهند.

ویژگی nudge یک گام مثبت در جهت درست برای کاهش زمانی است که نوجوانان صرف مطالعه محتوای غیر مفید می کنند و به نوجوانان یادآوری می کند که مراقب آنچه در برنامه مصرف می کنند، بمانند.

مهم است که توجه داشته باشید، این ویژگی بدون توجه به نوع محتوایی که نوجوانان در حال پیمایش هستند، کار می کند. به عنوان سخنگوی اینستاگرام لیزا کرنشاو به The Verge توضیح داد“اعلان پس از پیمایش در هر موضوعی برای تعدادی از پست های متوالی نشان داده می شود. اما آنچه در توصیه های مربوط به تغییر به چه مواردی گنجانده ایم، محتوایی را که ممکن است با مقایسه ظاهری مرتبط باشد حذف می کند.”

اگر شما یک تولیدکننده محتوا یا بازاریاب هستید که مخاطبان هدف آن نوجوانان هستند، پس این می‌تواند بر میزان زمانی که نوجوانان برای پست‌های شما صرف می‌کنند تأثیر بگذارد – اما هر چه بیشتر هدفتان ایجاد محتوای سالم و نشاط‌آور برای نوجوانان باشد، احتمال بازگشت آگاهانه نوجوانان بیشتر می‌شود. به محتوای شما

به عنوان مثال در نظر بگیرید، @laurajaneillustrations، یک حساب اینستاگرام پر از “محتوای برای ایجاد احساس خوب در مورد خود”، مانند مورد زیر:

اینفلوئنسرها، سازمان‌های غیرانتفاعی و برندهای زیادی وجود دارند که محتوای الهام‌بخش، مثبت و مفید ایجاد می‌کنند، و اینها مارک‌هایی هستند که بهترین گزینه را برای این نواج‌های دیجیتالی خواهند داشت. به عنوان مثال، Dosomething.org دارای یک اکانت اینستاگرام پر از محتوای الهام‌بخش در مورد اینکه چگونه جوانان در سراسر جهان می‌توانند تأثیر اجتماعی بگذارند.

نایک برند دیگری است که بر پیام های قدرتمند و نشاط آور در اینستاگرام تمرکز می کند و به طور مرتب طیف متنوعی از ورزشکاران را در نمایه شرکت به نمایش می گذارد.

اینستاگرام قصد دارد از سازندگان جوان در این سرمایه گذاری حمایت کند ایجاد کمیته راهبری خبره، که پانلی متشکل از کارشناسان روانشناسی کودک و سواد دیجیتال خواهد بود که راه های مبتنی بر شواهد را برای سازندگان ارائه می دهد تا از زبانی استفاده کنند که از رفاه عاطفی و تصویر خود نوجوان پشتیبانی می کند.

به احتمال زیاد، کسب و کار شما تحت تأثیر این ویژگی جدید قرار نخواهد گرفت. ویژگی nudge روی یادآوری به نوجوانان تمرکز می کند که وقتی زمان زیادی را صرف یک نوع محتوا کرده اند، به جای دیگری نگاه کنند. این یک گام سالم به سمت کاهش زمانی است که برخی از نوجوانان ممکن است برای محتوای ظاهری صرف کنند.

در نهایت، اگر برند شما بر ایجاد محتوای مثبت و متنوع برای مخاطبان خود تمرکز می کند، نباید زیاد تحت تأثیر ویژگی nudge قرار بگیرید.