کدام یک برای تجارت شما در سال 2022 بهتر است؟ -یارا پلاس

ویدئوی کوتاه بر چشم انداز رسانه های اجتماعی تسلط دارد – و بسیاری از بازاریابان می خواهند بخشی از این اقدام را دریافت کنند. اما این یک سوال مهم باقی می‌گذارد: کدام پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیو ارزش زمان، تلاش و پول شما را دارد – YouTube یا TikTok؟

در حالی که یوتیوب پلتفرم بالغ‌تر است، نادیده گرفتن سر و صداهای اطراف TikTok دشوار است. برای تصمیم گیری صحیح، شناخت مخاطبان منحصر به فرد، فرصت های بازاریابی و الگوریتم های آنها ضروری است.

بیایید نگاهی دقیق‌تر به تفاوت‌های کلیدی بین YouTube و TikTok بیاندازیم – و نحوه انتخاب پلتفرم مناسب برای کسب‌وکارتان.

یوتیوب در مقابل TikTok: مقایسه سر به سر

1. جمعیت شناسی.

یوتیوب

با پایگاه کاربر جهانی بیش از 2 میلیارد نفر، می توان تصور کرد که مخاطبان هدف شما در YouTube هستند. بیایید نگاهی دقیق‌تر به پایگاه کاربری آن بیندازیم.

یوتیوب در مردان و زنان تقریباً به یک اندازه تسلط دارد. کاربران مرد 53 درصد از جمعیت آن را تشکیل می دهند، در حالی که کاربران زن 46 درصد از جمعیت آن را تشکیل می دهند.

این پلتفرم در گروه های سنی مختلف نیز محبوب است. در خارج از چین، 77 درصد از نسل Z، 75 درصد از هزاره ها، و 44 درصد از بچه های بومرز روزانه از YouTube بازدید می کنند. به طور خاص، گروه سنی 18 تا 25 سال بزرگترین پایگاه بازدیدکنندگان را فرماندهی می کند.

یوتیوب مخاطبان جهانی را جذب می کند، با بیش از 95% از جمعیت اینترنت که از آن استفاده می کنند. گفته می شود، هند حساب می کند بزرگترین حجم مخاطبو پس از آن ایالات متحده و اندونزی قرار دارند.

TikTok

TikTok به عنوان پلتفرم Gen-Z شناخته می شود – و آمار آن را تأیید می کند. بیشتر از نصف از مصرف کنندگان Gen-Z در TikTok هستند و 46 درصد از افراد 13 تا 19 ساله می گویند که آنها روزانه از این پلت فرم استفاده می کنند.

با این حال، TikTok همچنین در گروه‌های سنی دیگر نیز در حال افزایش است. در سال 2021، 36 درصد از کاربران TikTok بین 35 تا 54 سال سن داشتند، 10 درصد افزایش نسبت به سال قبل است.

بر خلاف یوتیوب، پایگاه کاربر TikTok عمدتاً زنانه است (57% در سراسر جهان). این رقم به آن می پرد 61 درصد برای کاربران TikTok در ایالات متحده. در حالی که پایگاه کاربران TikTok به طور فزاینده ای متنوع است، نمی توان محبوبیت آن را در بین مخاطبان زن جوان انکار کرد.

TikTok یک پلتفرم جهانی است که در 154 کشور در سراسر جهان و به 75 زبان مختلف موجود است. ایالات متحده بزرگترین پایگاه کاربر (120 میلیون کاربرو پس از آن اندونزی، برزیل و روسیه قرار دارند.

2. محبوبیت.

اینجا (هنوز) رقابت واقعی وجود ندارد. یوتیوب به مخاطبان دستور می دهد بیش از دو میلیارد کاربر ماهانه – تقریباً نیمی از کل جمعیتی که از اینترنت استفاده می کنند. بر اساس گزارش اخیر وبلاگ HubSpot، تعجبی ندارد که از هر پنج بازاریاب رسانه های اجتماعی، یک نفر قصد دارد امسال بیشترین سرمایه گذاری را در یوتیوب داشته باشد.

با این حال، TikTok یک پلت فرم نسبتا جدید با رشد ستاره ای سال به سال است. TikTok با بیش از سه میلیارد دانلود در سال‌های 2019 و 2020، پربارترین برنامه در سال‌های 2019 و 2020 بود. به خود می بالد 1.2 میلیارد کاربر ماهانهکه کارشناسان پیش بینی می کنند تا پایان سال 2022 به 1.5 میلیارد خواهد رسید – یوتیوب را همچنان ادامه می دهد.

علاوه بر این، در حالی که TikTok کاربران ماهانه مشابهی را وارد نمی کند، مطمئناً در تعامل برنده می شود. در واقع، TikTok جذاب‌ترین برنامه در بین تمام برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی است، با یک میانگین جلسه کاربر 10.85 دقیقه. در نتیجه، 52 درصد از بازاریابانی که از TikTok استفاده می کنند، قصد دارند سرمایه گذاری خود را در سال 2022 افزایش دهند.

3. قالب و طول محتوا

یوتیوب

برخلاف دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، یوتیوب به خانه غیررسمی محتوای طولانی تبدیل شده است. برای مثال، احتمالاً با یک ویدیوی تمرینی 30 دقیقه ای یا حتی یک پادکست 2 ساعته در YouTube برخورد کرده اید.

با این حال، نمی توان محبوبیت محتوای ویدئویی کوتاه را انکار کرد. در واقع، 31 درصد از بازاریابان در حال حاضر از ویدیوهای کوتاه استفاده می کنند و 29 درصد قصد دارند برای اولین بار در سال جاری از آن استفاده کنند.

در پاسخ، یوتیوب Shorts را راه‌اندازی کرد – به کاربران امکان می‌دهد ویدیوهای ۱۵ ثانیه‌ای را با پوشش‌های موسیقی ایجاد کنند. این همچنین به بازاریابان ویدیو اجازه می دهد تا با انواع محتوای مختلف در یک پلت فرم بازی کنند.

TikTok

به بیان ساده، TikTok یک نیروگاه کوتاه است. در واقع، این اپلیکیشن مترادف با محتوای سرگرم‌کننده و «غذایی» شده است که Gen-Z و مخاطبان هزاره را جذب می‌کند.

چرا این مهم است؟ ویدیوی کوتاه محبوب ترین و مؤثرترین قالب رسانه اجتماعی در سال 2022 است. به طوری که 50 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی قصد دارند برای اولین بار امسال از ویدیوهای کوتاه استفاده کنند و 95 درصد از کسانی که قبلاً از آن استفاده می کنند، از آن استفاده خواهند کرد. سرمایه گذاری خود را افزایش یا حفظ کنند.

در ابتدا، ویدیوهای TikTok تنها می توانستند 15 ثانیه باشند. با این حال، این برنامه محدودیت را به 60 ثانیه افزایش داده است. برای بازاریابان، این به معنای فضای بیشتری برای بازی با مفاهیم ویدیویی است. با این حال، این فقط برای ویدیوهایی که به صورت بومی در برنامه ضبط شده اند اعمال می شود.

4. فرمت های تبلیغاتی

یوتیوب

تبلیغات YouTube توسط Google ارائه می شود. چندین قالب تبلیغاتی برای انتخاب دارید، از جمله:

• تبلیغات را کشف کنید – تبلیغاتی که در صفحه اصلی YouTube یا صفحات نتایج جستجو ظاهر می شوند.
• تبلیغات TrueView – همچنین به عنوان تبلیغات قابل پرش شناخته می شود، اینها تبلیغاتی هستند که قبل از ویدیو پخش می شوند.
• تبلیغات غیر قابل رد شدن – تبلیغاتی که قبل، وسط یا بعد از یک ویدیو ظاهر می شوند.
• تبلیغات ضربه گیر – تبلیغات 6 ثانیه ای که قبل از ویدیو پخش می شوند.
• تبلیغات همپوشانی – تبلیغات بنری که در پایین یک ویدیو ظاهر می شوند.

یوتیوب انعطاف پذیری زیادی را برای بازاریابان ارائه می دهد تا با فرمت های تبلیغاتی مختلف آزمایش کنند. به عنوان مثال، می‌توانید یک تبلیغ سریع 6 ثانیه‌ای در ابتدای ویدیو یا یک آگهی 30 ثانیه‌ای غیرقابل پرش را در وسط ویدیو انتخاب کنید.

TikTok

با وجود «جدید بودن»، TikTok به گزینه ای مناسب برای برندهایی تبدیل شده است که مایل به خلاقیت در بازاریابی دیجیتال خود هستند. خیلی زیاد، راه اندازی شد TikTok برای تجارت در سال 2021، به بازاریابان اجازه می دهد تا کمپین های تبلیغاتی را روی پلت فرم ایجاد و مدیریت کنند.

علاوه بر این، روش‌های مختلفی برای تبلیغ در پلتفرم وجود دارد، از جمله:

• TopView – تبلیغاتی که بلافاصله پس از باز کردن برنامه در بالای فید آنها ظاهر می شوند.
• تبلیغات درون فید – تبلیغاتی که در صفحه کشف کاربر ظاهر می شوند.
• هشتگ های مارک دار – هشتگی که کسب‌وکارها به امید الهام بخشیدن به TikTokers برای ایجاد محتوا پیرامون آن، آن را تبلیغ می‌کنند.
• تصاحب برند – یک قالب تبلیغاتی که می تواند شامل TopView، In-Feed و هشتگ های مارک دار به طور همزمان باشد. آنها همچنین می توانند ویدیو، گیف یا تصاویر ثابت باشند.

همانطور که بعداً بحث خواهیم کرد، هر قالب تبلیغاتی در TikTok برچسب قیمت متفاوتی دارد – بنابراین حتی اگر بودجه کمتری دارید، می‌توانید کارت‌های خود را درست با یک استراتژی قوی بازی کنید.

5. هزینه های تبلیغات

یوتیوب

یوتیوب از مدل قیمت گذاری هزینه به ازای مشاهده پیروی می کند. بسته به صنعت شما و کلمات کلیدی هدف، هر نما می تواند بین 0.10 تا 0.30 دلار هزینه داشته باشد. شما فقط زمانی پرداخت می کنید که کاربر اقدامی انجام دهد – مانند تماشای کل تبلیغ شما یا کلیک کردن بر روی یک تماس برای اقدام.

می توانید هر چقدر که می خواهید کم یا زیاد خرج کنید. با این حال، اکثر مشاغل سرمایه گذاری می کنند 10 دلار یا بیشتر یک روز برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی در یوتیوب. اگر یک بودجه روزانه تعیین کنید، گوگل فقط تا آن مبلغ از شما هزینه می گیرد و تبلیغات YouTube را به یک سرمایه گذاری نسبتا مطمئن تبدیل می کند.

TikTok

اگر تصمیم دارید در TikTok تبلیغ کنید، می‌توانید بودجه روزانه یا مادام‌العمری را انتخاب کنید که در هر نقطه از کمپین شما قابل تنظیم باشد. با این حال، در سطح کمپین، شما باید حداقل بودجه روزانه و کل 50 دلار داشته باشید. برای سطح گروه تبلیغاتی، بودجه شما باید روزانه بیش از 20 دلار باشد.

همچنین مهم است که توجه داشته باشید که TikTok از هزینه به ازای هر کلیک به عنوان معیار استفاده نمی کند. در عوض، از هزینه به ازای هر میلیون (CPM) استفاده می کند، که به معنای هزینه در هر 1000 بازدید است. تبلیغات TikTok از 10 دلار به ازای هر CPM شروع می شود، بنابراین می توان با هزینه نسبتاً کم تأثیر گذاشت.

کدام پلتفرم برای کسب و کار شما مناسب است؟

یک سوال نهایی باقی می ماند – کدام پلتفرم برای کسب و کار من بهتر است؟ در نهایت، پاسخ به عوامل متعددی بستگی دارد.

اول اینکه مخاطب هدف شما کیست؟ همانطور که می بینید، YouTube و TikTok هر دو دارای مخاطبان متنوعی هستند، اما TikTok دارای مخاطبان جوان تر و عمدتاً زن است. از سوی دیگر، یوتیوب در بین گروه های سنی مختلف محبوب است. برای بیان موارد بدیهی، باید پلتفرمی را که به مخاطبان شما دسترسی دارد، اولویت بندی کنید.

دوم اینکه چه نوع محتوایی می خواهید بسازید؟ آیا آن را بیشتر به ویدیوهای سبک، تند و تیز یا طولانی تر و عمیق تر کمک می کند؟ آیا 15 ثانیه برای انتقال پیام شما کافی است یا به زمان بیشتری نیاز دارید؟

در نهایت، مهم است که بودجه خود را در نظر بگیرید. یوتیوب در انتخاب بودجه روزانه انعطاف بیشتری ارائه می دهد. و از آنجایی که از مدل قیمت گذاری هزینه به ازای مشاهده پیروی می کند، شما فقط زمانی پرداخت می کنید که کاربر اقدامی انجام دهد. برای اجرای یک کمپین در TikTok، باید بودجه روزانه 50 دلاری را متعهد شوید که به سرعت جمع می شود.

با در نظر گرفتن این سوالات، ایده بهتری دارید که کدام پلتفرم برای کسب و کار شما مناسب است. اما به یاد داشته باشید، بازاریابی همه چیز در مورد آزمایش است. نیازی نیست فوراً به یک پلتفرم متعهد شوید – در واقع، انجام آزمایش‌های جانبی روی هر دو برای دیدن نتایجی که می‌گیرید ممکن است مفید باشد.