6 معیار برتر بازاریابی ویدیویی که رئیس شما واقعاً به آنها اهمیت می دهد -یارا پلاس

خرد متعارف به ما می گوید که نماها، به ویژه نماهای سه ثانیه ای، یک معیار بیهوده هستند. اما فیس بوک آنها را به دلیل خوبی ردیابی می کند.

در سال 2016، آنها داده های مصرف ویدیوی کاربران خود را تجزیه و تحلیل کردند و متوجه شدند که 45 درصد از افرادی که سه ثانیه اول یک ویدیو را تماشا می کنند، حداقل 30 ثانیه آن را تماشا می کنند.

مطالعه فیس‌بوک نشان می‌دهد که بازدیدها نشان‌دهنده خوبی از عملکرد قلاب ویدیوی شما هستند. اما تعداد بازدیدها، به عنوان یک معیار، دارای معایبی نیز است، مانند اینکه نمی‌توانیم به شما بگوییم مخاطب شما چه کسی است یا ویدیوی شما با آن‌ها طنین‌انداز می‌شود یا خیر.

به همین دلیل است که ما این لیست از معیارهای بازاریابی ویدیویی را ایجاد کردیم که به چیزهایی که رئیس شما واقعاً به آنها اهمیت می دهد – مانند میزان تعامل مخاطبان با ویدیوی شما، نرخ تبدیل و اینکه چگونه ویدیو بر عملکرد وب سایت شما تأثیر می گذارد، روشن می کند.

کدام معیارها برندها را ردیابی می کنند؟

ما بیش از 500 بازاریاب ویدیوی جهانی را مورد بررسی قرار دادیم تا دریابیم که چه معیارهایی برای سنجش موفقیت یک ویدیو مهم هستند. هر پاسخ دهنده می تواند بیش از یک پاسخ را انتخاب کند، و در نظرسنجی ما متوجه شدیم که معیارهای زیر به عنوان مهم ذکر شده اند:

• نامزدی (60%)
• نرخ تبدیل (56%)
• تعداد بازدید (53%)
• نرخ کلیک (52%)
• رشد فالوور/مشترک (52%)
• میانگین مدت زمان مشاهده (50%)

1. نامزدی

تعامل یکی از مهم‌ترین عوامل در افزایش دسترسی ارگانیک ویدیوی شما است – اگر ویدیویی با بخشی از مخاطبان شما طنین‌اندازی خوبی داشته باشد، احتمالاً با بقیه آن نیز طنین‌انداز خواهد شد.

تعامل داده های کیفی ارزشمندی را نیز به بازاریابان ارائه می دهد. نظرات می توانند تأثیر عاطفی ویدیویتان را بر بینندگانتان به شما نشان دهند. به نظر الهام گرفته شده اند؟ یا از شما عصبانی هستند که یک موضوع بحث برانگیز را پوشش داده اید؟ این داده ها می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که در آینده روی کدام موضوعات ویدیویی تمرکز کنید.

اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی می‌توانند تصویر واضح‌تری از تمایل و وفاداری به برند شما به تصویر بکشند. این معیار اندازه گیری می کند که مخاطب شما چقدر برای محتوا و برند شما ارزش قائل است. همچنین باعث ایجاد اعتبار برند شما می شود. از آنجایی که افراد محتوایی را به اشتراک می گذارند که شخصیت ایده آل خود را تایید می کند، افرادی که ویدیوی شما را به اشتراک می گذارند مایلند به جامعه خود نشان دهند که به برند شما اعتماد دارند و از آن حمایت می کنند.

اشتراک گذاری اجتماعی نیز یکی از بهترین اشکال بازاریابی دهان به دهان است.

2. نرخ تبدیل

نرخ تبدیل ویدیوی شما اندازه‌گیری می‌کند که ویدیوی شما چقدر بینندگان را متقاعد کرده است که به سرنخ یا مشتری تبدیل شوند. باید تست کنید که آیا ویدیوها نرخ تبدیل صفحات فرود یا محصول شما را افزایش یا کاهش می دهند. اگر این کار را انجام دهند، این بدان معناست که ویدیو در انتقال اطلاعات و برانگیختن هیجان در مشتریان احتمالی شما بهتر از متن کار می کند.

3. تعداد مشاهده

ممکن است تصور شود که هر زمان که ویدیوی شما در هر دستگاهی تماشا می شود، یک بازدید شمارش می شود، اما پلتفرم های مختلف روش های مختلفی برای اندازه گیری تعداد بازدید دارند. به عنوان مثال، اگر پلتفرم تأیید کند که ویدیو توسط یک انسان پخش شده است، YouTube یک بازدید حساب می کند در یک دستگاه

این بدان معناست که شخصی نمی تواند صفحه خود را چندین بار بازخوانی کند تا تعداد بازدیدهای خود را افزایش دهد.

با این حال، در TikTok، لحظه‌ای که ویدیوی شما شروع به پخش می‌کند، به‌عنوان یک نمایش حساب می‌شود. هیچ تاییدیه لازم نیست

طبق نظرسنجی ما، 38 درصد از بازاریابان ویدیو گزارش کردند که محتوای ویدیوی خود به طور متوسط ​​کمتر از 10000 بازدید داشته است، در حالی که 16 درصد گفته اند میانگین ویدیوهای آنها کمتر از 1000 بازدید است. ما همچنین 84 درصد به طور متوسط ​​زیر 100000 بازدید در هر ویدیو پیدا کردیم.

4. نرخ کلیک

نرخ کلیک نشان می‌دهد که ویدیوی شما چقدر بینندگان را تشویق می‌کند تا اقدام دلخواه را انجام دهند. اگر CTR شما پایین است، در نظر بگیرید که مکان تماس برای اقدام خود را در ویدیوی خود تغییر دهید. نمودارهای حفظ مخاطب نشان می دهد که اکثر مردم تا آخر فیلم را تماشا نمی کنند، بنابراین می توانید CTA خود را در ابتدا یا وسط ویدیوی خود قرار دهید. یا می‌توانید ویدیوی خود را جذاب‌تر کنید تا بینندگان بیشتری در پایان ویدیو به CTA برسند.

رها کردن CTA شما در پایان می‌تواند باعث ایجاد کلیک‌های بیشتری نسبت به انتقال آن به وسط یا ابتدای آن شود، زیرا بینندگانی که ویدیوی شما را تا آخر زمان تماشا می‌کنند، نسبت به افرادی که فقط روی پخش کلیک کرده‌اند، احتمالاً اقدامی انجام می‌دهند.

5. رشد فالوور/مشترک

رشد فالوور/مشترک می‌تواند معیار بسیار خوبی برای عملکرد یک ویدیو باشد، زیرا نشان می‌دهد که ویدیوی شما مخاطبان جدیدی را جذب می‌کند و افراد را به سمت برند شما جذب می‌کند. همچنین می‌توانید ببینید ویدیوی شما چه نوع مخاطبی را جذب می‌کند، که می‌تواند به شما در ایجاد شخصیت خریدار و ایجاد محتوای با کیفیت‌تر که متناسب با مخاطبان شما باشد کمک کند.

6. میانگین مدت زمان نمایش

میانگین مدت زمان نمایش کل زمان تماشای ویدیوی شما تقسیم بر تعداد کل ویدیوهای پخش شده، از جمله پخش مجدد است. به طور متوسط ​​مدت زمان تماشای ویدیوی شما را اندازه می گیرد. میانگین مدت زمان نمایش یک معیار قدرتمند است زیرا ترجیحات طول ویدیوی مخاطبان را نشان می دهد. به عنوان مثال، اگر ویدیوهای 45 ثانیه ای شما به طور متوسط ​​30 ثانیه طول می کشد، ممکن است بخواهید آن ویدیوها را 15 ثانیه کاهش دهید.

معیارهایی برای بازاریابی ویدیویی

انواع مختلف ویدیوها معیارهای متفاوتی دارند. در اینجا چند نوع ویدئو و معیارهایی که با آن‌ها در ارتباط هستند آورده شده است:

ویدئوهای فرم کوتاه

بر اساس نظرسنجی ما، ویدیوهای کوتاه 58 درصد بیشترین استفاده را دارند و بالاترین بازگشت سرمایه، تولید سرنخ و تعامل را دارند. با ظهور ابزارها و پلتفرم‌های ویدئویی کوتاه‌مدت مانند Instagram Reels و TikTok، جای تعجب نیست که برای اولین بار بیش از هر فرمتی در سال 2022 از ویدئوهای کوتاه‌مدت استفاده شود.

83 درصد از بازاریابان می گویند که طول بهینه یک ویدیوی بازاریابی کوتاه مدت کمتر از 60 ثانیه است. نظرسنجی ما همچنین نشان می‌دهد که 41 درصد از ویدیوهای بازاریابی کوتاه دارای درصد تماشای متوسط ​​بین 61 تا 80 درصد هستند و تقریباً نیمی از ویدیوهای بازاریابی کوتاه دارای CTR بین 5 تا 8 درصد هستند.

ویدیوهای طولانی

یک ویدیوی طولانی به هر ویدیویی که بیش از سه دقیقه باشد گفته می شود. این ویدیوها از نظر استفاده، بازگشت سرمایه، تولید سرنخ و تعامل در رتبه دوم قرار دارند. ویدئوهای بلند مدت نیز برای اولین بار در سال 2022 به میزان قابل توجهی توسط بازاریابان مورد استفاده قرار می گیرند و انتظار می رود که شاهد افزایش سرمایه گذاری باشیم.

ما دریافتیم که طول بهینه برای یک ویدیوی بازاریابی طولانی سه تا شش دقیقه است. نظرسنجی ما همچنین نشان داد که 38 درصد از ویدیوهای بازاریابی طولانی مدت دارای درصد تماشای متوسط ​​بین 41 تا 60 درصد و 57 درصد از ویدیوهای بازاریابی طولانی دارای CTR بین 5 تا 8 درصد هستند.

ویدیوی زنده و پخش زنده

35 درصد از بازاریابان قصد دارند برای اولین بار در سال 2022 از ویدیوهای زنده / پخش زنده استفاده کنند، و طبق گفته 51 درصد از بازاریابان ویدیو، مدت زمان مطلوب یک ویدیوی زنده / پخش زنده بین چهار تا نه دقیقه است. ما همچنین دریافتیم که 39٪ از ویدیوهای زنده / پخش جریانی زنده دارای میانگین درصد تماشای 41-60٪ هستند.

از آنجایی که پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو با افزایش محبوبیت مواجه می‌شوند، بازاریابی ویدیویی برای موفقیت برند شما اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. اکنون که معیارهایی را که بیشتر بازاریابان – از جمله رقبای شما – اندازه‌گیری می‌کنند، می‌دانید، می‌توانید برای کمپین بازاریابی ویدیویی بعدی خود تصمیمات درستی بگیرید.